“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划启动

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺

12月1日，“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划在韩美林艺术馆正式启动。

创新IP：构建文物“活态”传承新路径

文物是凝固的历史，是承载文明记忆的瑰宝。济南市文化和旅游局党组书记、局长马利在致辞中指出，济南作为国家历史文化名城，拥有超过四千年绵延不绝的文明积淀。城子崖、齐长城、孝堂山、四门塔等众多文化遗产，不仅是城市肌理中的珍贵记忆，更是“泉城故事”的生动载体与实证。目前，全市共有不可移动文物2274处，各级文物保护单位942处；馆藏珍贵文物3804件（套），其中一级文物116件（套）。这些数字背后，是济南深厚而璀璨的文化家底。

济南市文化和旅游局正式推出“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划，旨在让丰富的文物资源突破展柜与原野的静态局限，真正“活起来”，成为可亲、可感、可共情的城市名片。

该计划涵盖“国宝讲述人、国宝影像、国宝文创、国宝线路”四大板块，以文物为载体，以传播为驱动，将静态遗产转化为动态的、可体验的文化旅游资源。此举旨在让每一件国宝都成为济南故事的讲述者，让每一次游览都成为与历史文明的深度对话，最终实现“在保护中发展、在发展中传承”的良性循环。

跨界传播：汇聚“国宝讲述人”的泉城和声

文化传播不是“独奏曲”，而是“大合唱”。活动现场为首批“国宝讲述人”颁发聘书，涵盖文化学者、文博专家、金牌讲解员、文艺院团导演、媒体记者等。

央视《百家讲坛》最年轻的主讲人之一，拥有百万粉丝的文化学者魏新，作为“国宝讲述人”代表发言。他分享了自己与济南历史文化之间的特殊情感，他说：“跟着国宝游济南，让济南的文旅，拓宽了广度，提高了热度，也给更多人带来了历史的温度。”

各位“国宝讲述人”表示，今后将结合各自专业所长，心怀敬畏，用心用情，尽力挖掘济南的历史文脉，散播济南文物的迷人内涵，带大家读懂国宝中的泉城底蕴，共同领略济南这座古城的千年文脉与时代风华。

聚合资源：打造精品“国宝影像”传播矩阵

为提升对多元化受众的传播吸引力，“跟着国宝游济南”计划坚持聚合资源、守正创新。活动现场为文旅IP品牌传播联盟的合作单位及栏目授牌，标志着传播矩阵的进一步壮大。

接下来，济南市文化和旅游局将在《齐长城》《城子崖》《孝堂山》等成功作品的基础上，持续制作系列纪录片、短视频，并同步开展“全民拍国宝”活动，以现代影像实现文物资源的“破圈”传播。

聚焦年轻受众群体，计划还将推动数字技术与文化遗产深度融合，通过对重点文物进行数字化采集与艺术化再现，打造互动式、沉浸式文化体验场景，为古老遗产注入科技感与现代活力。

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