齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺
12月1日,“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划在韩美林艺术馆正式启动。
创新IP:构建文物“活态”传承新路径
文物是凝固的历史,是承载文明记忆的瑰宝。济南市文化和旅游局党组书记、局长马利在致辞中指出,济南作为国家历史文化名城,拥有超过四千年绵延不绝的文明积淀。城子崖、齐长城、孝堂山、四门塔等众多文化遗产,不仅是城市肌理中的珍贵记忆,更是“泉城故事”的生动载体与实证。目前,全市共有不可移动文物2274处,各级文物保护单位942处;馆藏珍贵文物3804件(套),其中一级文物116件(套)。这些数字背后,是济南深厚而璀璨的文化家底。
济南市文化和旅游局正式推出“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划,旨在让丰富的文物资源突破展柜与原野的静态局限,真正“活起来”,成为可亲、可感、可共情的城市名片。
该计划涵盖“国宝讲述人、国宝影像、国宝文创、国宝线路”四大板块,以文物为载体,以传播为驱动,将静态遗产转化为动态的、可体验的文化旅游资源。此举旨在让每一件国宝都成为济南故事的讲述者,让每一次游览都成为与历史文明的深度对话,最终实现“在保护中发展、在发展中传承”的良性循环。
跨界传播:汇聚“国宝讲述人”的泉城和声
文化传播不是“独奏曲”,而是“大合唱”。活动现场为首批“国宝讲述人”颁发聘书,涵盖文化学者、文博专家、金牌讲解员、文艺院团导演、媒体记者等。
央视《百家讲坛》最年轻的主讲人之一,拥有百万粉丝的文化学者魏新,作为“国宝讲述人”代表发言。他分享了自己与济南历史文化之间的特殊情感,他说:“跟着国宝游济南,让济南的文旅,拓宽了广度,提高了热度,也给更多人带来了历史的温度。”
各位“国宝讲述人”表示,今后将结合各自专业所长,心怀敬畏,用心用情,尽力挖掘济南的历史文脉,散播济南文物的迷人内涵,带大家读懂国宝中的泉城底蕴,共同领略济南这座古城的千年文脉与时代风华。
聚合资源:打造精品“国宝影像”传播矩阵
为提升对多元化受众的传播吸引力,“跟着国宝游济南”计划坚持聚合资源、守正创新。活动现场为文旅IP品牌传播联盟的合作单位及栏目授牌,标志着传播矩阵的进一步壮大。
接下来,济南市文化和旅游局将在《齐长城》《城子崖》《孝堂山》等成功作品的基础上,持续制作系列纪录片、短视频,并同步开展“全民拍国宝”活动,以现代影像实现文物资源的“破圈”传播。
聚焦年轻受众群体,计划还将推动数字技术与文化遗产深度融合,通过对重点文物进行数字化采集与艺术化再现,打造互动式、沉浸式文化体验场景,为古老遗产注入科技感与现代活力。
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