紧扣“秋”主题,巧做“新”文章。又是一年金陵秋意浓,9月至11月,环玄武湖文旅消费发展联盟精心策划推出2025环湖秋美主题活动。结合红山森林动物园南门及南门新区开放、中秋国庆八天长假、“苏超”赛事等重要节点,联盟携手以“环环相扣”之势,全面激活环玄武湖文旅消费活力,系统提振区域文旅品牌影响力。
打通联结堵点
深化站园“一线牵”
“出了高铁站、就进动物园”,2025环湖秋美主题活动期间,南京火车站、红山森林动物园实现“无缝”直达,这正是联盟成员单位“携手并进”的生动场景。
方飞 摄
今年秋季,备受期待的红山森林动物园南门新区正式开放,园区独特的异域风情、生境设置以及初次亮相的大猩猩等动物,让新区刚开就走红。以红山森林动物园南门新区及南门开放为契机,玄武湖综管办实施红山南路过街通道及周边交通组织优化工程。通过项目建设打通了红山南路地下人行通道,增设地面过街步道,构建环形人行动线,将原本需绕行20分钟的路程缩短至5分钟,极大提升了通行效率。
迎接大客流,玄武湖综管办同步启动南门区域周边1公里交通组织优化工程。针对红山南路易拥堵点现状,拆除了部分绿岛拓宽路面,优化非机动车通行方式,将原本的单侧双向通行调整为双向单侧通行,使得行人、非机动车、机动车都“各行其道”。
为满足市民游客停车需求,玄武湖综管办整合南京站、客运站等公共停车资源,按照P1-P7统一编号,提供超1600个泊位,通过“宁停车”小程序提供停车场余位信息和导航服务。在南门出口区域,增设3处非机动车停车区,可容纳500辆非机动车停放,设置共享单车集中存放和清运点,保障了中秋国庆假期等大客流期间的安宁有序。
活动亮点纷呈
精绘环湖“秋景图”
2025环湖秋美主题活动期间,联盟充分联动联盟成员单位,聚焦“迎新、悦新、开新”三大主题,开展超60场精品文旅消费主题活动,带来精彩纷呈的秋日体验。
品牌活动魅力绽放。玄武湖景区举行秋花秋实展,开展还有咖啡节、江苏美食文化周等活动,赏秋景更能品美食;金陵STYLE浪漫中心举行南京都市圈供销大集、南京文学书集、中国电影表演艺术周等活动,吸引大量市外、省外游客。仅在中国电影表演艺术周期间,金陵STYLE浪漫中心客流近3万人、带动营收达63万。
创意活动融合出圈。南京商厦开展“养生文化节”,创新打造“健康市集区”“专家义诊区”“理疗体验区”和“康养互动区”四大主题板块,3天吸引客流超5万人次。南京国展中心引入HI啤露营集市,借力“苏超”赛事热度,推出“音乐+球赛+美食”融合模式,配合日间展馆展出,打造“白天逛展会、夜晚潮消费”的全天候消费体验。
以优质的文旅产品供给提升环玄武湖品牌凝聚力。中秋国庆假期来临前夕,联盟围绕“环湖秋美”主题,再次策划推出博古探今、拾光捡影、雅韵新章、艺彩纷呈、潮流酷动、诗情花意等6大类、33项精品活动,将环湖一日游、两日游攻略升级为“金秋版”定制版,捧出多元“菜单”,邀请市民游客共飨环湖秋美“盛宴”。
重构消费场景
激活传播“新声浪”
在各地文旅“爆款”频出的市场,环玄武湖始终彰显了强劲的生命力。今年中秋国庆假期数据显示,全市游客接待量排名前五名的景点中,环玄武湖就占据两席。其中玄武湖景区游客接待量达101.2万人次,营收同比增长43.17%;红山森林动物园游客接待量达41.96万人次,营收超千万。
成绩背后,是环玄武湖持续推动业态焕新与场景重构的有效成果。南京商厦突破传统百货运营思维,创新激活公共空间,利用屋顶天台打造“顶好7点半”露天音乐会,停车场则变身“时光车站·中央门记忆”打卡点。金陵STYLE浪漫中心集结21家广场摊位打造手作市集“囍市街”,将浪漫情绪价值转化为可触可感的消费场景。太阳宫广场引入精品剧目演出,并配套小酒馆、露营地等业态,构建从地铁站到剧场的沉浸式消费动线。南京站南广场邮局咖啡业态也实现升级,在提供咖啡服务的同时,增加文创与打卡元素,巨型咖啡杯打卡装置成为游客出入南京的独特记忆点。
在传播层面,联盟依托微信公众号、视频号、小红书等平台构建新媒体矩阵,持续发布重点活动信息,并策划“环环带你游”系列短视频、打卡攻略等原创内容,积极担当联盟“推介官”。目前已走进红山南路过街通道、玄武湖探险乐园、玄武湖景区等。其中,玄武湖网红“大鱼缸”攻略视频在视频号上传播量达5.1万人次、在小红书上传播量突破1.3万人次。
环湖秋美精彩收官,环湖冬暖新篇待启。在接下来的冬季以及更长远的四季,期待联盟各成员单位继续紧密联动,以“环环相扣”之姿,共绘“美美与共”新图景,携手书写文旅融合高质量发展的崭新篇章。


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