阿坝州“非遗火塘” IP交出文化商业双优答卷

来源：环球网

近日，在汶川举行的2025“大美阿坝・幸福羌年”系列庆祝活动吸引了海内外不少游客前来打卡。本次活动以入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录的羌年为主体，围绕汉藏羌彝各族的“生活图腾”——火塘为展开，串联晚会、演出、非遗巡游等系列活动，成功将静态地域文化打造成具有持续生命力与全球传播潜力的“活态IP”，实现文化价值与商业价值的双重解锁。

活动成功的背后，是阿坝州对非遗“活态传承”的深刻理解与创新实践。活动跳出单一陈列展示的传统模式，以“非遗火塘”为核心枢纽，链接传统与创新、文化与旅游、流量与消费，构建起以非遗为内核的现代产业系统。

游客的沉浸式参与，也让千年非遗不再是遥远的文化符号，而是“看得见、摸得着、带得走”的鲜活体验。火塘的烟火气因游客的欢笑更旺，手艺人的收入因游客的支持更稳，文化自信也在一次次互动分享中深深扎根。此次活动的成功，不仅验证了“非遗火塘”IP的商业潜力与传播价值，更是在告诉所有的人，可复制、可推广的“阿坝方案”并非空想，它是既能守住根脉，又能跟上时代，是能够为世界非遗保护传承提供兼具温度与力度的中国实践。