2025年广西餐饮文化活动周活动现场。 百色市委宣传部供图
11月的广西，和煦如春，热潮涌动。
在百色市半岛公园内，机器人乐队奏响旋律，无人驾驶观光车载着游客穿梭其间；夜幕下的解放街，壮族织锦与AI光影交融辉映，游人如织……一幕幕生动的场景映照出今年广西文化旅游发展大会（以下简称文旅大会）承办地的独特魅力，更勾勒出八桂大地文旅产业高质量发展的新气象、新图景。
自2019年以来，广西大胆革新，以“比、促、推”为目标，竞争性举办文旅大会，由各设区市通过“赛马机制”轮流承办。这种“城市竞选承办、政策集中倾斜、资源聚合发力”以点带面的模式，构建了独特的发展生态，激活了全区文旅发展新势能。
文旅盛会：人文与科技交织的新图景
每一年的文旅大会，不仅是承办地宣传展示自身文旅发展的舞台，更是观察广西文旅产业发展的窗口。今年在百色召开的文旅大会，一系列精彩纷呈的活动不仅展示出红城之美，也多维度晒出广西文旅发展成果。
百色竞选成为文旅大会承办地以来，借势文旅大会，在标杆项目引领、全域品质升级、配套设施提质、创新赋能等方面持续发力。
百色多地景区不断提质升级是最直观的改变。人间仙境般的靖西鹅泉景区，增设了贯穿花海稻田的游览栈道；童话世界里的德保“矮马王国”，新打造了３D卡通街区；乐业县的地质景观从过去只可远观，变成了“云端—地面—地心”的立体体验……人们在打卡美丽生态画卷的同时，也感受到文旅带给地方的新变化。
值得一提的是，今年文旅大会百色推进的梵木·百色水岸城项目，通过改造风貌、引入新业态，让百年老街——解放街重新焕发出活力。作为百色文旅新引擎、老城复兴新活力的标志性项目，其将解放街历史街区、老厂房改造的百果园、红军谷红色研学基地与艺展中心串联成线，通过老建筑修缮、旧空间活化，打造了一个集文化体验与滨水休闲于一体的城市文旅新地标，加速了百色老城区更新和景城一体化发展。
如今，梵木·百色水岸城沿右江2公里的水岸线上，大小活动、展演接连上演，灯光文化秀、艺术节、互动体验等引来日均客流上万人次。
不仅如此，在今年的文旅大会上，“人工智能+文旅”装备展首次举办。无人驾驶观光接驳车、智能导览机器人、智能助行髋关节助力设备、即时出图的AI拍照机……全国46家企业展示的270余款AI技术让人目不暇接，不仅充分展现了科技赋能下文旅产业发展的新趋势、新业态，也折射出百色发挥资源优势，以科技补短板、强弱项的坚定步伐。
目前，百色依托“一键游广西”智能体百色板块与上百家商家合作，根据游客的需求设计个性化的旅游线路，百色“吃住行游购娱”全链条服务能力有效提升；粤东会馆、德保吉星岩等景区通过AR/VR、全息投影等技术为游客提供深度沉浸式参观体验，推动文旅产业迭代升级。
将资源优势积蓄为发展胜势，以科技激活“乘数效应”。百色持续升级的文旅新场景将“头回客”变成了“回头客”，也将“流量”变为了“留量”。今年前三季度，全市累计接待游客5759.96万人次，同比增长15.31%；旅游总收入593.63亿元，同比增长15.58%。
提质升级后的百色市解放街游人如织。 覃蔚峰/摄
七年竞办：“以会兴城”的广西文旅发展密码
百色的惊艳亮相和美丽转身并非偶然。广西启动文旅大会竞办机制以来，这场“文旅接力赛”已跑出 “一地举办、辐射周边、带动全区”的独特轨迹，成为激活全区文旅发展的“金钥匙”。
竞逐机制点燃了城市发展的内生动力。每年的承办权竞选如同“大考”，各设区市需拿出硬核规划同台比拼。2023年竞选时，百色以打造山水旅游、康养旅游、文化旅游和地质奇观旅游等4张世界级名片规划脱颖而出，而同期参选的8个城市均提前投入资金打造预热项目。“竞办不是目的，而是倒逼发展，走差异化、特色化路线的手段。”业内人士认为，七年下来，竞办机制已带动全区文旅项目投资超百亿元，形成“未办会先兴城”的良性循环。
要素集聚则让“办会”与“兴城”深度绑定。2019年首届承办地桂林，借大会契机持续提升国际知名度，今年前三季度入境过夜游客达105.19万人次，同比增长 81%；柳州集中打造22个重点项目，推进两个百亿大投资；2023年南宁举办文旅大会，其试运营的南宁之夜街区，截至今年8月，客流量已突破2000万人次，成为全国知名的夜间消费地标。这些城市的蜕变，印证了竞办机制“集中力量办大事”的优势。
辐射效应更让单点突破转化为全域共振。崇左2022年承办大会后，串联德天瀑布与花山岩画的边关旅游带，带动凭祥、宁明等周边市县旅游收入年均增长25%，“中越边关风情旅游带”建设取得新成效；梧州2024年办会后，骑楼城热度辐射肇庆、玉林，形成“岭南文化旅游走廊”，去年11月接待游客同比增长达两位数。
广西旅游规划设计院院长龚本海形象地比喻：“每个承办城市都是一个支点，通过竞办机制撬动了全区文旅的板块升级。”
七年耕耘结出累累硕果：全区建成国家级夜间文旅消费集聚区15个、国家级旅游休闲街区6个，53个全国乡村旅游重点村镇星罗棋布；“一键游广西”平台用户突破3800万，智慧设施覆盖率超90%；国家5A级景区达10个，特色旅游名县和全域旅游示范区总数69个，2025年全区旅游总收入正朝着万亿目标稳步迈进。
“人工智能+文旅”装备展上，AI机器人乐队正在表演。 覃蔚峰/摄
未来可期：文旅融合开放发展之道
站在今年全区文旅大会的节点回望，广西文旅正蹄疾步稳从“资源大省”逐渐迈向“产业强省”，而要实现“世界旅游目的地”的目标，仍需从“资源依赖”向“创新驱动”转型，从“节会思维”向“产业思维”转化，在融合创新中开拓前行。
在携程集团高级副总裁、中国旅行社协会副会长王韦看来，当前全球入境游复苏率达104%，全面超越疫情前水平。广西与东盟陆海相连，有着独特的地理优势和人文、自然等资源，应精准链接东盟及全球客源市场，通过多元传播矩阵加深海外用户对广西的认知，实现从“知道”到“向往”的“种草”，并依托大数据与精细化营销，优化国内客流地域、时段与消费结构，双向发力助推广西文旅发展。同时，要进一步联动核心客源地合作伙伴，建立长效机制，展示“旅游+科技”“旅游+文化”融合场景，助力产业协同。
在AI赋能千行百业的时代，广西在数智融合文旅产业发展尚处起步阶段，仍存在一定短板。当前，我区多数景区仍以传统游览模式为主，数字技术在文化呈现、游客互动、业态创新上的应用尚未规模化落地。
中国旅游集团党委副书记范云军表示，中旅集团愿意发挥“吃住行游娱购”全产业链综合优势，与广西携手合作，共同创新消费场景，构建消费生态，助力广西加快建设世界旅游目的地。
不仅要墙内开花香满园，更要墙里开花墙外香。每一年的文旅大会，正是开放融合的窗口。今年会议期间举办的中国—越南国际商品经贸活动周等特色活动现场人山人海，越南高平省商人阮青海正用多语种AI翻译系统与中国采购商洽谈，“从跨境物流到展位布置，全程有人对接，这次带来的沉香制品已经订出大半。”他表示，广西的美景让人印象深刻，大会也让越来越多的越南商品走进中国市场，跨国文旅合作值得憧憬。
今年的文旅大会提出，广西将持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，奋力打造颜值更高、品质更佳、服务更优的旅游目的地。从桂林的山水画卷到百色的科技盛宴，广西用七年时间证明：竞办机制不仅是办会模式的创新，更是发展理念的升级。当自然风光浸润科技温度，当人文美食拥抱国际市场，当绿色优先护航产业发展，我们有理由相信，“秀甲天下 壮美广西”将成为“ChinaTravel”热潮中的一抹亮色。
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