吉林冰雪，不止雪道

贝壳财经原创出品

文/曲筱艺

实习生/郭栩君

雪季开启，梦想北上的南方游客在社交平台频频表达“滑雪焦虑”：

——不会滑雪，去东北是不是“白来”？

——别人在雪道上飞，我只能在旁边瑟瑟发抖？

——到长白山不滑雪，还能玩啥？

这种“不会滑雪的羞耻感”，成了不少游客踏进东北的心理门槛。而吉林的回应十分坚定：在吉林，雪不是考卷，冬天也不需要技巧——不会滑雪，也能在这里尽情玩雪。

冰雪经济并非只有“雪道经济”。吉林的冬天，不只为高手准备，更是给所有第一次走进雪世界的人准备的——它温柔、安全、可玩性极强，并且拥有全国最丰富的“文化+冰雪”体验。吉林文旅最核心的差异性，是它把冰雪变成“人人都能参与的生活方式”，而不是只有雪板高手才能进入的圈层体验。

天定山

长白山冰雪“慢度假”崛起

“咔嚓、咔嚓！”冰层碎裂的一瞬，福建人小吉的脚陷进约15公分深的溪水里，却没有刺骨寒意，她兴奋极了，觉得又好玩又刺激。“踩着我的脚印走，小心冰面会裂开，但放心，景区提供的溯溪靴里有羊绒，不会冷。”向导小陈边走边提醒队友。据他介绍，这条聚龙火山石林景区的雪谷穿越线路，夏季是亲子溯溪路线，冬天敷满冰雪，吸引了不少年轻游客，“我们多次考察过这条路线，很安全，也很有挑战，有时还会邂逅野狍子”。

之前小吉从未想过冬天踏上长白山——她不会滑雪，曾以为这里“冬天只有雪道”。这次她完成了约3公里的雪谷穿越，踏冰河、穿雪林，四周是积雪覆盖的红松与石壁，仿佛走入冬日仙境。下午，她还体验了冰泉煮茶，手捧暖茶看雪雾缭绕，“没想到冬天的长白山这么浪漫”。

这种“不会滑雪也能玩”的体验，正成为吉林冰雪旅游的新名片，也体现出景区对南方游客体验感的精细化设计。

聚龙火山石林景区的雪谷穿越

今年11月，《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》出台，国务院新闻办公室吹风会上更明确提出“引导文旅消费出新”，支持各地推出赏冰乐雪、避寒避暑、文创市集等应季产品和服务。

近年来，长白山在“供给侧创新”方面下足功夫，这个新雪季正在通过多元业态打破刻板印象。过去冬季景区封山，如今只要天气允许，天池全年开放，北坡主打“天路穿越”，沿89道弯直达主峰；西坡可乘雪地摩托穿越白桦林无人区登顶观池。景区还开辟十余条雾凇漂流路线，让游客在氤氲雾气中欣赏林海雪景；此外，火山温泉、冰泉煮茶、雪地市集、雪屋咖啡、雪地火锅、林海穿越等“轻玩法”，更让游客能够随心选择度假节奏。

火山温泉

沈白高铁全线贯通后，北京至长白山仅约4小时，沈阳仅需1.5小时。统计数据显示，2025年至今，长白山景区累计接待游客超345万人次，同比增长10%，预计今年雪季中约76%的游客将把长白山纳入行程。

与此同时，当地承载能力进一步提升。据悉，住宿床位翻倍增至4万张，餐饮单位超过千家，公交、出租、网约车车辆超两千辆；高铁站、机场和游客中心均设置“暖心服务站”，提供姜茶、防寒用品及志愿者接驳服务，确保游客舒适体验。二道白河镇一家酒店负责人告诉贝壳财经记者，以前长白山旺季只有七八两月，现在越来越长，往年11月没有什么游客，很多餐厅、民宿都歇业，现在游客越来越多，酒店入住率达到80%。

业内分析，吉林冰雪旅游的新变化不仅体现在设施和服务，更是理念升级——从单纯“景区游”，转向“度假生活”。正如长白山管委会局长耿德勇所说，未来的长白山，不只是景点，而是一种可以长期停留的生活方式——人们住在山下，抽空上山。这种度假生活让长白山淡季缩短、旺季延长，游客不仅来“打卡”，更能“慢下来、住下来、玩自在”。

押注一条更长的赛道：滑雪小白

11月22日，吉林省2025-2026新雪季开板暨第31届吉林雾凇冰雪节在松花湖滑雪度假区启动。一位来自上海的滑雪爱好者表示，他每年都来这里滑雪，“雪质好、服务好，仿佛在云端滑行，今年还带着女儿一起来。”

这句看似感性的陈述，恰恰揭示了吉林冰雪文旅发展的两条并行逻辑：一是以世界级粉雪与专业雪场为基底，满足高手的技术与竞技诉求；二是把不会滑雪的“小白客群”视为一条独立且可规模化的增长赛道，通过供给端设计与服务端升级系统性地降低入门门槛。

无疑，粉雪是吉林的天然名片。松花湖、北大湖、长白山国际度假区等头部场所位于北纬黄金粉雪带。然而，吉林并未把所有资源押注于高阶竞技，而是采取“高手—小白”双轨并行的战略：在保留精英雪道与赛事话语权的同时，通过优化场地形态、完善教学体系与城市配套，把滑雪的门槛搬到供给端。

松花湖

该策略在长春体现得尤为明显。今年雪季，长春提出“学滑雪，到长春”的口号，并将庙香山、莲花山、天定山、净月潭、南溪里四季雪PARK及万达室内雪场等串联成都市滑雪圈。长春市文广旅局副局长金勇将其定义为“都市里的滑雪场、雪域里的会客厅”——距离市区近、便于反复训练、教练资源充足、教学体系规范，构成了高性价比的新手入门生态。比如，今年新开并即将投入使用的长春万达室内雪场，配备脱挂式抱索器缆车，可实现全年不间断教学；净月潭本季投入逾620万元升级硬件，并新增1688米“森林穿越雪飘流”，为初学者提供更丰富的练习与体验场景。对新手而言，城市近场训练减少了长途交通、装备与气候适应等额外成本，显著降低了首次尝试的阻力。

长春冰雪新天地

与此同时，吉林把“玩雪”的社交和娱乐属性作为拉新与留存的关键。长春今年新增了一批冰雪旅游项目，吸引全国年轻人边吃喝玩乐，边学习滑雪。例如，将城市人文与冰雪文化相结合，新民大街拆除围栏的伪满老建筑群、春京西历史文化街区、新晋网红肆季南河等，成为满足年轻人文旅需求的新供给。再比如，天定山的“雪里屯”度假场景、长春冰雪新天地引入冰雪精灵主题NPC等，将年轻人的社交动机与打卡需求结合，弱化了“技能焦虑”，提升口碑传播与二次消费的可能性。

“把门槛搬到供给端”还体现在雪场设计上普遍增加更宽、更缓的入门坡和独立“零压力教学区”，并配备魔毯、短道训练设施。据介绍，长春提出“学滑雪，到长春”的口号的底气，就在于当地滑雪场的滑雪师资力量在全国都数一数二，教练体系覆盖全年龄段并结合本土与外聘国际教练，形成从青少班到成人班的连续教学路径。此外，吉林雪场还在服务上推出“一站式小白套餐”，将装备租赁、基础培训、向导和初级路线打包销售，解决了新手对装备复杂、摔伤与迷路等实际顾虑。这样的前端包围，使“只要来就能玩”从噱头变成可复制的商业产品。

粉雪之上 生活之中——吉林的冰雪经济新模式

市场数据为吉林冰雪旅游的转型提供了有力支撑。《2024—2025中国滑雪产业白皮书》显示，上赛季全国滑雪人次达到2605万，同比增长近13%，显示滑雪参与人口基数正在稳步扩大。但国内滑雪渗透率仅约1%，意味着潜在市场仍然庞大，且以首次体验或低频参与者为主。滑呗数据显示，25%的用户每季仅滑一次，17%滑两次，低频用户仍占主体。

对吉林而言，这既是挑战，也蕴含巨大机会。通过将初学者培养为稳定的重复消费群体，不仅可以在短期内扩大收益，也能在长期为高阶雪场提供稳定客源。因此，将首次体验设计为高转化率产品，是推动常态化消费、实现冰雪旅游可持续发展的关键环节。

净月潭

近年来，吉林雪场建设与政策支持持续发力，为这一战略提供了坚实基础。北大湖、松花湖等大型雪场，以优质粉雪和赛事资源满足高阶滑雪者需求；长春都市圈的小雪场与室内场馆则提供低门槛、便捷的入门体验；长白山度假区兼顾家庭度假与观光滑雪，实现多元化供给。通过“从体验到忠诚”的全域协同布局，吉林正将冬季冰雪旅游从单纯的季节性运动，转化为全民可参与、文化可体验、生活可融入的持续性产业，形成全国标杆。

更重要的是，吉林正在把雪从“运动赛道”升级为“都市生活与乡村度假交织的消费场景”。粉雪、温泉、雾凇、民俗和文创被打包成可复制的产品，同时融合研学、音乐节、夜经济等多元业态，向市场输出“冰雪小日子”概念。对于消费者尤其是滑雪初学者，这意味着首次尝试门槛大幅降低，从“想试一次”到“愿意再来”的转化更加顺畅；对投资者而言，则提供了稳定的客单价、长停留时间和可预测的淡旺季收益，使冬季旅游从短暂热潮变为全年可经营的资产。

恩都里文创街区

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔指出，冰雪旅游正迈入2.0时代，其价值已超越基础体验，上升为情感消费。在此过程中，冰雪运动不仅可疗愈身心、提升人力资本，还能增强非认知能力，成为个人成长与社会认知的载体。

吉林的冰雪旅游正体现了这一趋势：从首次体验到多次留存，从运动场景延展到文化、社交与生活方式的全链条，形成完整体验闭环。目前，吉林全省雪场约75家，雪道总计319条，日最大接待能力可达12万人次。全省拥有5家国家级滑雪旅游度假地，居全国首位。2024—2025雪季，吉林接待国内游客约1.7亿人次，旅游消费总额约2950亿元，同比增长分别达35%和21%。

数据表明，吉林已成为全国冰雪旅游领先省份，拥有最完善的雪场集群和丰富冰雪资源，同时具备稳定的市场基础与消费能力。吉林将雪场、文化与生活融为一体，打造出全国领先的可体验、可社交、可生活化的冰雪经济新模式，为全国冰雪旅游树立了标杆。

冰雪经济的下一站，不是更快的雪道，而是更丰富有趣的生活。