“秋风万里芙蓉国，暮雨千家薜荔村。” 湖南，这片被文人墨客赞誉的芙蓉之地，从来不缺文旅发展的宝贵家底。从岳阳楼的 “先忧后乐” 到橘子洲的意气风发，从张家界的奇峰异石到凤凰古城的烟雨风情，从马王堆的千年文脉到十八洞村的振兴新篇，无数自然禀赋与人文瑰宝散落三湘四水。新时代下，湖南跳出 “景点叠加” 的传统思维，以文化为魂、以旅游为体、以创新为翼，推动文旅深度融合，让千年湖湘文化在山水间 “活” 起来，让秀丽潇湘风光在文脉中 “厚” 起来，走出了一条兼具特色韵味与民生温度的文旅发展新路径。
文旅融合的根基，在于守好文化之魂，让历史遗产 “活态传承”。文化是旅游的灵魂，失去文化底蕴的旅游，不过是走马观花的匆匆一瞥。湖南深谙此道，始终坚持在保护中开发，让沉睡的文化遗产苏醒于当代。岳麓书院历经千年风雨，如今不仅是游客瞻仰文脉的胜地，更通过 “岳麓书院讲坛”“数字书院” 等形式，让 “经世致用” 的治学理念跨越时空，吸引着无数青年学子前来研学求知；湘西永顺老司城遗址，没有简单沦为供人参观的废墟，而是通过复原土司生活场景、演绎土家族摆手舞、展示传统手工艺等方式，让游客沉浸式感受土司文化的厚重底蕴；湘绣、祁剧等非遗项目，更是走出博物馆的橱窗，融入旅游景区的体验项目中，绣娘现场授艺、戏班登台展演，让游客在一针一线、一唱一念中触摸湖湘文化的肌理。这种 “保护 — 传承 — 活化” 的良性循环，让湖湘文化不再是故纸堆里的文字，而是可感、可触、可体验的旅游记忆。
文旅融合的活力，在于创新表达之法，让网红地标 “长红不衰”。在流量时代，文旅发展既要守正，更要创新。湖南精准把握年轻群体的消费偏好，以年轻化、趣味化、数字化的表达，让传统景区变身 “网红打卡地”，更实现 “流量” 向 “留量” 的转化。橘子洲头的青年毛泽东雕像，不仅是红色文化地标，更成为年轻人拍照留念、抒发情怀的热门选择，相关话题在社交平台的讨论量常年居高不下；张家界摒弃 “只靠山水说话” 的单一模式，推出《阿凡达》主题沉浸式体验项目，将奇峰与科幻 IP 结合，同时通过短视频平台打造 “网红栈道”“云海直播” 等内容，让 “仙境张家界” 的名片传遍海内外；马栏山视频文创产业园更是以 “文化 + 科技” 为抓手，将湖湘红色故事、民俗风情制作成短视频、动漫、纪录片等新媒体产品，让游客在游玩前通过线上内容产生期待，游玩后通过分享形成二次传播。这种 “内容赋能 + 数字加持” 的创新玩法，让湖湘文旅既有传统韵味，又具时尚活力。
文旅融合的归宿，在于厚植民生之本，让发展成果 “惠及全民”。文旅发展的终极目标，是让当地百姓共享红利，让绿水青山真正转化为富民增收的金山银山。湖南始终将文旅融合与乡村振兴、民生改善紧密结合，让文旅之花绽放在田间地头，结出惠民之果。十八洞村曾经是偏远贫困的小山村，如今依托独特的苗族文化和生态资源，发展乡村旅游，打造 “精准扶贫” 研学线路，村民们开民宿、卖特产、当向导，日子越过越红火，昔日的穷山村变成了远近闻名的 “网红村”；永州江永县以 “女书文化” 为核心，打造女书生态博物馆、女书研学基地，带动周边村民种植香柚、制作女书文创产品，让古老的女书文字成为村民致富的 “金钥匙”；湘西凤凰古城在发展旅游的同时，注重带动本地居民就业，从景区服务到餐饮住宿，从文创制作到民俗表演，旅游产业链上的每个环节都承载着百姓的生计与希望。这种 “文旅兴村、文旅富民” 的发展模式，让湖湘文旅不仅有 “诗和远方” 的浪漫，更有 “柴米油盐” 的温暖。
从湘江之畔到雪峰山下，从古城老街到美丽乡村，湖南的文旅融合之路，是一条守护文化根脉之路，一条激发创新活力之路，更是一条心系百姓福祉之路。如今的芙蓉国，文化与旅游你中有我、我中有你，历史与现代交相辉映、传统与时尚相得益彰。未来，湖南只需继续坚守文化初心、秉持创新思维、永葆为民情怀，必能让文旅融合的路子越走越宽，让芙蓉国里的每一寸土地都焕发新的生机与活力，让更多人读懂湖湘的厚重与精彩。（祁东县委网信办 陈琦明）
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