●核心观点：沉浸式文旅通过技术赋能与场景创新，将特色文化转化为可参与、可体验的立体沉浸叙事，它反映出在体验经济时代，游客的文旅需求已从观光打卡转向对深度体验与情感共鸣的追求，渴望走进地方故事，融入当地文化场景，获得个性化、互动化、情感化的体验与精神满足
沉浸式文旅要做好三种“沉浸”
□ 钟晟 林椿苓
近年来，文旅市场蓬勃发展，文旅业态不断上新，其中，沉浸式文旅演艺作为一种重要的文旅新业态，正受到越来越多的关注。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，鼓励“发挥文化赋能、旅游带动作用，丰富消费业态和场景”，并指出要“推出一批沉浸式文旅新产品新场景”，为地方文旅实践提供创新路径。
沉浸式文旅通过技术赋能与场景创新，将特色文化转化为可参与、可体验的立体沉浸叙事，它反映出在体验经济时代，游客的文旅需求已从观光打卡转向对深度体验与情感共鸣的追求，渴望走进地方故事，融入当地文化场景，获得个性化、互动化、情感化的体验与精神满足。然而，当前，许多文旅项目在规划设计上呈现出明显的同质化倾向，景观打造、活动形式、消费业态等方面千篇一律，难以突显鲜明的地方特色，也不足以给游客带来印象深刻的体验。基于地方文化打造成功的沉浸式文旅项目，要着重做好以下三种“沉浸”。
场景化的空间沉浸
场景化的空间沉浸强调游客在特定空间场景中身临其境的在场感，它的核心是一种具有鲜明文化主题，反映特定年代、文化背景与生活情境的文旅空间。这种文旅空间是一种建构出来的具有超现实意义的空间，它来源于具有地方特色的历史文化遗产，也可以根据某种文化主题进行创造。游客进入这种文旅空间，则意味着对日常现实生活世界的短暂脱离，进入到具有异质文化主题的超现实世界。游客的感知系统与场景化的空间营造形成互动，使游客的认知、身体与情境融为一体，进而形成深度的场景化空间沉浸。
场景化的空间沉浸营造要注重融合特定主题下的文化背景、时代特征，以及具有地方特色的建筑、装饰、语言、非遗等文化元素符号，形成浓缩式展演地方的文旅空间。在文旅空间内则借助特色布景、装饰设计、服装造型、音乐旋律乃至气味氛围等多元媒介，赋予场景动态生命力，有效激活游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉等多重感官通道，强化其全身心的参与感，从身体的感官体验逐步过渡到精神的深度融入，构建起游客对特色文化主题的深度体验与情感联结。
长沙文和友将上世纪80年代的老长沙市民生活场景成功地浓缩并再现于现代商业建筑之中，仿真复刻错落曲折的老长沙街巷布局，布置杂乱的铁管道、水泥横梁、贴满小块白瓷砖的水泥外墙等建筑细节，并搭配搪瓷缸、缝纫机、老式缆车等具有时代印记的物品，突显非常具有年代感的老长沙生活场景，打造出高密度的怀旧文旅空间。在此基础上，引入传统小吃店铺叫卖、魔术屋表演、老式录像厅放映、非遗手艺人展演、胶片艺术展览等互动业态，在静态的物理空间融入动态的、可参与的生活体验。游客进入文和友空间，能够真切体会到老长沙的市井烟火与生活方式，唤醒具有浓郁怀旧情感的集体记忆。
此外，沉浸场景的营造还需要充分运用数字化的空间表现技术与交互装置，如虚拟现实、增强现实、智能交互设备、祼眼3D、全息投影等，通过打造虚实融合的场景与具有新奇感、趣味性的沉浸式体验，丰富游客的身体互动与情景融入，拓展文旅空间对特色主题文化呈现的深度和广度。故宫主题沉浸式艺术展《画游清明上河》通过全息投影、裸眼3D、8K超高清数字互动等技术，将静态画卷转变为动态可感的沉浸场景，观众可“走进”画中仔细感受北宋汴京街市的繁华景象。
亲历感的戏剧沉浸
沉浸式文旅超越了传统的“观看式”游览，将文旅空间构建为一个富有张力的叙事场域，空间动线、故事情节与游客行动能够巧妙串联并融入预设的叙事框架中，从而实现更加富有感染力的沉浸式设计，为游客营造进入叙事剧情之中的沉浸感。
沉浸式文旅的戏剧沉浸设计以地方神话传说、历史名人名事、民俗风情、民间传说等内容为主题，将叙事框架所涉及的背景、事件、角色与情节线索融入文旅空间，并通过不同游线的组合，引导观众在戏剧化的虚拟情境中形成如亲历者般的感知体验。游客在不同空间转换中持续发现新的情节线索，增加故事展开的层次感与趣味性，并在剧本情节与叙事场所中解读地方文化符号，进而连接叙事片段，构建出层次丰富、动态变化的沉浸剧情。这一过程不仅能够加深游客对特定主题故事的整体理解，而且强化了游客对文化主题的价值认同与情感共鸣。
西安“长安十二时辰”主题街区的大型实景沉浸式项目《大唐永不眠》，以唐代长安的市井生活为背景，将故事主题设定为太上皇李隆基重回长安，因对杨玉环相思成疾，为再见杨玉环一面，遍邀天下名士会聚隐市坊，以此进行戏剧沉浸式的体验设计。游客玩家随着故事情节的推进游览空间中“坊市”“宫阙”“里巷”三大区域，体验歌舞演艺、游戏竞技等传统活动，穿插触发主题多样的人物故事，在沉浸式的戏剧体验过程中自然地加深对唐朝名人、风物特产、唐风建筑与服饰等文化符号的理解，并对西安的大唐气象与文化产生更深层的认知与共鸣。
参与式的角色沉浸
在沉浸式文旅项目中，游客不再作为旁观者去欣赏预设好的特定文化主题表达，而是通过构建一个开放性的叙事框架，赋予游客特殊的角色身份，承担着特定任务，使游客在参与过程中，不自觉地将自我情感与认知投射于角色之中，形成强烈的角色认同，暂时脱离原有的社会身份，全身心投入为其设定的角色身份之中，由此获得深层次的沉浸体验。游客不仅是参观者，更是推动剧情发展的主动书写者，通过角色沉浸参与到叙事建构中，共同塑造故事进程，在与文旅空间的互动中收获高度个性化的角色沉浸体验。
为增强游客的参与感和能动性，沉浸式文旅项目将文化主题内容拆解为动态的、可供探索和塑造的故事素材与线索，从而构建具有游戏化特色的体验情境，通过有机整合文化主题与玩法，鼓励游客在情境中主动探索与互动，自主代入角色、融入故事。例如将特定主题的历史故事、文化遗产、风物特产巧妙地转化为游戏目标、谜题线索、关键道具或任务节点，供游客交互并发挥自身的行动、决策与想象力，并由不同的选择和行动触发多样性的剧情分支，以持续激发游客深入了解特色文化的兴趣与动力。同时，发挥互动角色NPC连接游客与故事内容的作用，以立体鲜活的形象与游客交流对话、合作任务，通过深度互动增强游客角色沉浸感。
山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式红色文旅体验项目“跟着团长打县城”迅速走红，成为现象级文旅IP。该项目以1941年军民齐心协力解放沂州城的战斗历史为蓝本，通过场景复原、角色扮演、剧情互动等方式，让游客们以“抗日战士”的身份，手持道具武器冲锋陷阵。游客们热情高涨，充分投入红色文化场景，在沉浸体验中潜移默化地加深对伟大抗战精神的理解，唤起强烈的爱国主义热情。
综上所述，沉浸式文旅作为文旅深度融合的重要表现形式，通过全景式的场景构建，富有深度的故事构建，高能动性的互动参与，为游客营造沉浸式体验空间，将抽象的文化主题价值转化为游客具身的感知体验与情感认知。沉浸式文旅不仅重塑游客与地方文化的互动关系，更在深层次上激活了地方特色文化主题的现代生命力，为文化旅游业高质量发展提供创新范式。
随着数字化、智能化技术的不断发展，沉浸式文旅还将进一步突破物理空间的限制，不断丰富文化主题内涵的呈现维度与交互深度，创新游客的感知、参与和体验形式，优化多样化的叙事路径与模式，赋予优秀文化主题以动态化、青春化的表达方式，将沉淀于中华文明悠久历史中的文化元素创新转化为具有趣味性、故事性、启发性的当代表达。沉浸式文旅项目能够为唤醒民族集体记忆、形塑中华文化认同、推动不同文明交流互鉴提供更多的活态场景，成为传递中华优秀传统文化时代价值的有效路径，为讲好中国故事作出独特贡献。
（作者单位：武汉大学国家文化发展研究院）
还没有评论，来说两句吧...