人民日报海外版记者 窦皓
穿戴雪具、脚踩雪板，从雪坡上飞驰而下……时值冬日，地处南方的之江大地，“冰雪热”持续升温。
从冰雪运动的风生水起，到运动装备购销两旺，再到冰雪旅游动能奔涌……尽管缺乏天然的冰雪资源，冰雪经济却正成为浙江冬日消费市场的新引擎。近日，记者深入实地探访，看冰雪浪潮如何在“浙”里升温。
从“一季火”走向“四季热”
周末，湖州长兴的太湖龙之梦乐园冰雪世界里游人如织。滑雪、坐雪圈、打雪仗……2万余平方米的室内滑雪场里，游客们玩得不亦乐乎。另一头，滑雪教练张时雨正指导着一群小朋友。
“我们园区日常有近30个教练，冬季高峰期将近80人，可还是不够用。”张时雨说，雪场上午9时30分开园，晚上10时30分闭园，旺季最高峰日接待游客量超过1万人次，“有时忙得连午饭都顾不上吃”。
缺乏天然冰雪资源的浙江，室内滑雪场是主流的冰雪运动场地。记者看到，冰雪世界分为滑雪区、冰雪小镇和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，选择去小镇尝美食、在冰雕区拍照打卡。
“考虑到时间和费用，家门口是不少人‘过雪瘾’的首选。”太湖龙之梦的工作人员说，本地及周边城市亲子家庭是消费主力，随着冬季旅游旺季的到来，游客数量将进一步增长。
数据显示，浙江现有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内），数量居南方省份前列。
在湖州安吉，云上草原滑雪场正紧锣密鼓进行场地维护和设施检修，预计将于12月中旬开放。作为华东地区规模最大、设施最完善的户外高山滑雪场，仅今年元旦当天，这里的客流量便超过4000人次。
这座总面积近40万平方米的滑雪场，于2019年正式投入运营，雪道总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪。由于地处山区，滑雪的同时还能欣赏到绝美的雾凇、山雾和云海，因此被网友誉为“南方的阿勒泰”。
“我们借助山区地势，利用造雪、制冷技术，满足南方人对冰雪运动的需求。”项目投资运营方、云上文旅集团副总裁兼浙江区域总经理丁颢说，这里每年雪季客流量平均达25万人次，营收占全年的80%左右。
在杭州临安，大明山万松岭滑雪场推出“滑雪+泡温泉”，为游客提供冬日新体验；在杭州桐庐，生仙里滑雪场所在的合生乡，冬季民宿一房难求……冰雪旅游带动冰雪经济持续走热。与此同时，冰雪运动也在如火如荼地开展。
此前，在太湖龙之梦乐园冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年华启动，活动丰富多彩；在云上草原滑雪场，运营方从东北体育院校引进500余名专业滑雪教练，并建立了专业的滑雪学校……数据显示，2024—2025雪季，浙江参与冰雪运动人数超200万人次。
浙江省政府印发的《关于推动经济高质量发展若干政策（2025年版）》提出，增加冰雪旅游等优质消费场景供给，持续加大促进消费政策支持力度。浙江省体育局经济处相关负责人表示，未来浙江还将继续探索推动冰雪经济变“热潮”为“长红”，从“一季火”走向“四季热”。
冰雪产品前景向好
随着冰雪运动的流行，相关冰雪产品的销售也迎来热潮。
“护耳设计很贴心，冷风完全进不来，要下单的家人们抓紧啦。”在浙江酷趣智能科技有限公司（以下简称“酷趣”）的直播间里，主播拿起一款宝宝套头帽，在屏幕前展示起来。
除了线上直播，酷趣的产品还在多个电商平台上线。仅淘宝平台，这款售价37.9元的护耳帽月销超过1.5万件。“11月起销量逐渐上升，我们正加紧备货。”酷趣运营总监朱林强介绍。
酷趣是位于嘉兴桐乡的企业，过去主要从事儿童户外用品的研发、制造和销售。随着冰雪经济的热潮奔涌，公司也将目光投向了冰雪相关装备。
步入公司展厅，一款儿童滑雪服映入眼帘：蓝绿色块配上大条纹，面料防水挡风。“这款滑雪服是店里的‘明星单品’，内里采用新研发的特殊面料，既吸湿保暖又防水，每年我们还会根据用户的反馈对产品进行迭代升级。”朱林强说，今年9月至11月，公司生产的儿童款滑雪服、滑雪镜以及滑雪手套、帽子等“滑雪装备”销售额超过7000万元，同比增长40%。
把视角转向义乌国际商贸城，三区的经营户陈晶，正忙碌着整理货架上的冰刀鞋。随着冰雪运动的升温，陈晶将经营范围从旱冰鞋拓展到冰刀鞋、雪盔等多个品种，客户遍布俄罗斯、哈萨克斯坦等国家。
“这款冰鞋的设计颇为巧妙，底部与冰刀、滑轮部分采用可拆卸结构，能够根据不同使用场景进行更换。”陈晶展示着一款此前热销的冰刀鞋：通过更换冰刀，它还能变成轮滑鞋，在旱地畅享滑行乐趣，深受客户喜爱。
记者了解到，目前冰雪产品主要分布在国际商贸城一区、三区、四区、五区等多个区块，品类繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼镜、冰爪、滑雪头盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、护目镜、溜冰鞋等以及各类冰雪衍生品。
“以前，受制于季节因素，滑雪装备在市场里占比很少。”义乌商城集团国际商贸城第三分公司相关负责人表示，如今国内冰雪产业发展如火如荼，市场里卖冰雪产品的商户逐渐增多，前景向好。
冰雪经济全年无淡季
滑雪场上，两根细长的手杖，支撑着滑雪者前进变向、控制平衡。这样一根1米多长的“细杆子”，却在宁波市宁海县深甽镇，发展成为一个年产值近10亿元的大产业。
走进宁海兴达旅游用品有限公司的生产车间，产线上的零部件整齐摆放。将杖杆与手柄衔接、拧紧螺丝……装配工人一气呵成，一根根滑雪杖就此走下产线。
“国内冰雪季从11月持续到次年3月，所以我们从9月就开始安排国内订单的生产。”公司行政经理刘文介绍，该公司滑雪杖类产品的生产季不断延长。
这是深甽镇企业的缩影。作为“中国运动杖之乡”，全镇拥有运动杖生产企业34家，主要生产滑雪杖、登山杖、健走杖等杖类用品及登山越野工具、户外休闲用品等，出口比例超过90%，占据全球约六成市场份额。
“如今，国内市场需求持续增加，目前已收到不少来自东北客户的问询，预计今年国内滑雪杖销量较去年增幅将超50%。”刘文说，随着国内消费者对冰雪旅游多样化、品质化体验的需求提升，市场的潜力将得到进一步激发。
有着“雪地靴之乡”称号的台州市路桥区螺洋街道上倪村，也将市场拓展到海外。村里的鞋帽产业园集聚了20多家雪地靴生产企业。自10月以来，各家企业都开足马力，出货量持续攀升。步入工厂，仓库里的打包声此起彼伏，工人们将雪地靴装箱、封口、贴单，在村内穿梭的大货车将一双双雪地靴送往各地。
在露宇鞋业厂，记者注意到不少订单都将发往海外。“开通跨境业务后，我们把业务做到了南半球，这样工厂就能实现全年无淡季。”企业负责跨境电商运营的经理叶思雨介绍，现在平均每天能稳定发出500多双雪地靴。
“面对消费者的多元需求，我们还主动迭代升级，推出发热雪地靴等新品，一批批有电商经验和设计理念的返乡青年回村，尝试直播带货、培育自主品牌。”路桥区鞋业协会会长戴明昌说。
如今，路桥的雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品的1/3。当地还推动企业注册商标，打造“和合履行”区域集体品牌，主力产品实现品牌溢价。
在金华永康，凭借当地农机装备的生产优势，不少企业推出除雪车、扫雪机等产品；在台州三门，当地集聚的冲锋衣企业也开始探索生产滑雪服……依托浙江“块状经济”优势，不少地区和企业主动求变，发力冰雪经济。
数据显示，目前浙江全省拥有超过500家冰雪装备相关企业，形成了从滑雪服、雪镜等到除雪车、雪地摩托等的完整产业链。
冰天雪地也是金山银山。随着政策支持持续加码，消费场景不断丰富，之江大地将持续书写从“冷资源”向“热产业”转化的“冰雪故事”。
来源：人民日报海外版
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