告诉你个好消息：乌鲁木齐的冬天，被国家“盖章”认证了！

11月30日上午，2025北京国际品牌周重要活动 —— 全国文旅品牌国际传播交流大会在北京成功举办。 "乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节" 品牌推广案例，凭借鲜明的特色与出色的国际传播成效，入选 "2025 文旅品牌出海百强案例"，充分彰显了乌鲁木齐冰雪文旅品牌的国际影响力。

作为乌鲁木齐冬季文旅的核心品牌，丝绸之路冰雪风情节深度融合了丝绸之路文化底蕴与新疆冰雪资源优势，通过多年持续打造，已成为展示城市魅力、促进国际文化交流的重要窗口。其品牌推广案例创新传播模式，在国际市场中精准传递乌鲁木齐冰雪旅游的独特魅力，不仅让更多海外游客了解到乌鲁木齐丰富的冰雪资源、独特的民俗文化，更推动了乌鲁木齐冰雪文旅品牌走向世界。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟说，此次入选是对乌鲁木齐冰雪文旅品牌出海工作的肯定，未来将继续深耕冰雪旅游 IP，优化国际传播策略，进一步提升丝绸之路冰雪风情节的国际知名度和影响力，让更多人感受乌鲁木齐冰雪游的独特魅力，为促进文旅产业高质量发展贡献力量。

此次百强案例的评选与发布，为全国文旅品牌出海提供了标杆示范。乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节的成功入选，不仅展现了乌鲁木齐文旅品牌建设的丰硕成果，更印证了具有中国地域特色的文旅 IP 在国际市场的竞争力，为推动中国文旅品牌走向世界、讲好中国故事提供了宝贵实践经验。

据了解，本次大会由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志联合主办，以提升文旅品牌国际传播效能为核心，聚焦行业共性问题与创新路径，设置主旨演讲、行业报告发布、案例分享、投融资对接等多个环节，为全国文旅产业高质量发展搭建交流平台。

11月29日，以“骄阳看雪 乌鲁木齐”为核心主题的第二十三届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节开幕，本届冰雪风情节与乌鲁木齐首次设立的中小学生雪假（12月1日-5日）深度联动，叠加“雪假畅玩文旅惊喜六条”惠民措施，为全疆中小学生送上多重福利。

作为乌鲁木齐冬季文旅核心IP，丝绸之路冰雪风情节已成功举办二十二届。本届活动通过全区域联动、全周期覆盖、全业态融合的创新模式，结合雪假政策红利与多重惠民举措，进一步激活冬季文旅市场。

来源：乌鲁木齐晚报

记者：李凯