四川眉山农户童鹏飞恐怕从未想到过，自己推出的“9.9元自助偷甘蔗”活动会引爆全网，一夜之间吸引上万人涌入田间。然而面对愈演愈烈的浪费和管理难题，他不得不发视频紧急劝退游客。这一幕乡村文旅融合的“火爆”场景，其实似曾相识——今年以来，前有贵阳最美日落“牛角坡”挤满摊位，后有大理稻田遭游客踩踏。乡村所渴求的，从不是一场又一场的流量狂欢，而是真正可持续的双赢。
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“偷甘蔗”本质是一场“农耕剧本杀”，将传统农耕场景中“看护与偷窃”的行为巧妙游戏化。据了解，该活动中，参与者化身“偷蔗客”，在甘蔗地里体验“自助偷甘蔗”，现场还有NPC和小狗“巡逻”。原本的规则是：若未被抓到，甘蔗9.9元一根；若被“逮到”，则需支付15.9元，后统一调整为9.9元一根。这个创意让四川眉山的甘蔗地变成了都市人的游乐场，单日游客量从最初的几十人飙升至上千人。游客手持砍刀，在田间奔跑躲藏，重温儿时“偷”甘蔗的刺激。
然而，狂欢背后的乱象也立刻暴露：甘蔗地被大规模破坏，遍地都是只啃了几口或拦腰折断的甘蔗；有游客崴脚或擦伤；通信基站超载导致手机信号中断，逃单现象频发；周边道路拥堵需要交警介入疏导……童鹏飞不得不在视频中恳求游客遵守规则、珍惜劳动成果。更值得注意的是，随着“偷甘蔗”模式走红，成都周边地区以及其他省份也已快速涌现出类似项目。
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乡村文旅融合进程中并不缺创新“好点子”，但伴随而来的问题也总是“差不多”。举例来看，今年10月，云南大理喜洲古镇免费开放3000亩稻田供游客拍摄，大量游客涌入踩踏，导致成熟稻谷大面积倒伏。景区工作人员回应称，因客流量过大，导致城管人员无法全面管控。再比如，今年7月以来，贵阳的“牛角坡”因落日景观火爆出圈，每天黄昏都涌入大量游客和摄影爱好者，随之而来的咖啡、冰粉、烧烤等夜市摊位使得道路拥堵不堪，给当地管理带来巨大压力。
这些创意展现出民间创新的活力，虽契合当下火热的体验消费大趋势，但也暴露出流量冲击下的管理短板。当民间自发活动发展成每天吸引上千人的公共事件时，就亟需政府部门及时介入，协助维护秩序和疏导人群，这既是挑战，也是契机。
一些支招建议值得借鉴，如，强化预判与规划，建立科学管理机制，包括借助微信小程序设置分时预约制，控制单时段客流密度，并实时统计项目打卡率与游客评价，及时优化体验内容；延伸价值链，打造可持续文旅生态。以眉山为例，可以深挖“川西农耕文化”内涵，将“偷甘蔗”游戏升级为“农耕体验季”，春季推出“甘蔗育苗小农夫”，夏季开发“甘蔗叶编织工坊”，秋季延续“夜间采收挑战赛”，让单一作物转化为全年可体验的文化IP。此外，还需要加强跨部门协作，如将单一活动与更广范围内的文旅资源联动，推出景区免票、住宿优惠等多重措施。
乡土文旅的真正挑战，是如何避免让下一场狂欢再次以疲惫的叹息收场。可以预见，“偷甘蔗”火爆之后，其他地区很可能出现效仿的“偷萝卜”“偷西瓜”等项目。“偷甘蔗”带来的启发，不仅在于为农户提供可复制的销售方法，更在于将“农产品+消费场景”的模式系统化地推广开来，并落实好社会管理。当游客的消费从“一根甘蔗或一颗萝卜”扩展到“一段旅程”时，乡村文旅或许才能摆脱“靠天吃饭”的粗放模式。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 胡妍璐
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