原标题：做强“海鸥IP”，带热“冬游青岛”
□青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷
当初冬的诗意晕染胶州湾的海岸线，11月17日，伴随2025“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广暨“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季活动的启动，青岛文旅市场正式开启冬游时间。在全省推出1200多项文旅产品和348场重点活动之际，十万只海鸥如约而至，与青岛这座城市一同向海内外游客发出畅游“好客山东”与“时尚青岛”的最美请柬。
与以往不同，“冬游青岛”今年递出的不仅是一张尽显人与自然和谐之美的城市名片，更展开了一场将生态“流量”转化为文旅“留量”的全域性、沉浸式创新实践——以2025青岛海鸥季为起点，青岛文旅依托“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”重塑冬游体验，并策划推出160项“冬游青岛”特色活动，与市民游客不见不散。
在旅游市场从“观光”迈向“体验”的今天，作为一座典型的北方滨海旅游城市，当青岛试图破题冬游时，面对的并不仅仅是聚流量、提人气、旺消费的短期目标，更肩负着如何通过构建一个“全域联动、主客共享、供需协同”的文旅产业生态平台，将季节性的自然资源转化为可持续的城市品牌与经济动能的长远重任。
迈向文旅产业高质量发展的新阶段，青岛文旅的核心竞争力究竟是什么？十万只海鸥振翅之下，一场关于城市文旅产业发展的深层变革，正悄然给出答案。
激发消费活力
文旅产业的根基，最终由消费活力来衡量。以第二届青岛海鸥季为例，今年“冬游青岛”的核心突破在于将“看海鸥”等单一体验场景，延展为一系列可停留、可体验、可消费的新场景，实现从“流量”到“留量”的价值挖掘。
“我们已经来过青岛多次了，这次是特地为看海鸥而来的，没想到一到栈桥就碰上了海鸥市集，冬日的青岛别有一番特色。”栈桥景区“鸥啦餐车”前，来自烟台的游客孙爽和朋友被“遇鸥记打卡集章活动”吸引，正饶有兴致地参与互动。该打卡活动串联了市南区老舍故居、波螺油子艺术谷、青岛电视塔、中山路城市记忆馆、霸王茶姬（栈桥店）、太平角18号艺术中心、云上海天景区、“海上看青岛”航线、寻梦沧海·海上剧场等点位，在海鸥季活动期间将持续开展打卡活动与市民游客互动。活动现场，更有“创鸥啦”鸥气好市、“比鸥耶”场景创意打卡秀、“吸鸥气”游戏互动区等，率先点燃全城“鸥遇”热情。
作为青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动的一项重要内容，第二届青岛海鸥季期间，市南区精心打造了四条观鸥主题线路，精心挑选极具代表性的点位和商家，策划了“鸥啦和它的朋友们城市巡游”、鸥啦奇遇记AIGC全球创作大赛、“护鸥使者”志愿服务行动、“万市鸥K”文旅市集等十余项文旅活动。活动将持续至2026年3月20日，横跨元旦、春节、元宵节等重大节庆节点，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥声”四大板块构建全方位的文旅消费体验，通过资源整合、流量共享、场景共创，将“海鸥季”从季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌，全面激发冬季文旅消费潜力。
从全市来看，从今年11月至明年2月，市文化和旅游局统筹各区市文化和旅游局、文旅企业，坚持“政府引导、市场主体、市区联动、产业融合”原则，针对青岛冬季旅游特点和实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，进一步丰富冬季旅游产品供给。由此，市民游客的注意力和体验不再局限于单一场景，而是被引导至“海鸥+老城漫步”“非遗+温泉康养”“文博+网红咖啡”等复合型消费场景中。喂海鸥、爬崂山、泡温泉、品美食等体验类型，共同构成了完整的消费转化链条。
今年冬季，青岛文旅还将策划举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”、“你好 2026”跨年夜、温泉节、冰雪嘉年华等160项特色活动，从而构建多元化产品体系，让“冬游青岛”周周有活动、月月有亮点，深度激发冬季旅游市场的消费活力，为构建主客共享的冬游生态提供了广阔的载体。
重塑产业生态
一场成功的城市文旅联动，背后必然是一个被充分激活的产业生态。通过积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的模式，青岛文旅正最大程度上聚合市场主体力量，最大限度放大平台溢出效应，为产业高质量发展注入新动能。
“全时空沉浸出行计划”的推出，成为今年“冬游青岛”和“海鸥季”活动的一大亮点。活动创新性地与青岛地铁、公交集团、青岛航空、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，将“鸥遇青岛”的浪漫体验从景点延伸到出行全程，营造沉浸式的文旅氛围。从万米高空的主题航班，到穿行城市的地下轨道交通，再到破浪前行的海上游船，“冬游青岛”的叙事氛围自此延展，使游客在抵达核心景区前便已融入场景，实现了从“景点打卡”到“全程沉浸”的根本性转变。
在这其中，以青岛最具特色的海洋文旅体验为核心，“追鸥逐浪”航线一经推出就成为网红打卡爆款。青岛旅游集团相关负责人介绍，青岛旅游集团此次联合市文化和旅游局打造的“山海冬韵·鸥遇青岛”2025年海鸥季专属“追鸥逐浪”主题游船，串联奥帆中心、青岛轮渡等海鸥核心聚集区。奥帆中心游船10：00—14：00为追鸥逐浪钻石海燕岛秋潮航线，15：00—18：00为追鸥逐浪橘子海蓝调航线；青岛轮渡于9：00—16：15推出追鸥逐浪环游胶州湾以及海上穿越大桥航线，全天20多个班次的追鸥逐浪体验，让市民游客在饱览钻石海、橘子海、燕岛秋潮、城市蓝调等限定盛景的同时，沉浸式感受“海上看青岛、空中见鸥影”的青岛特色。
今年，“冬游青岛”与支付宝、滴滴出行等互联网平台建立战略合作，同时在美团、抖音等平台发布2025青岛冬季促消费活动，将青岛文旅资源接入庞大的商业流量系统。与霸王茶姬等消费品牌的合作，则实现了文旅IP与日常消费场景的深度融合，既为消费者带来实惠，也为商家开拓了新的增长空间。这种跨界不仅实现了“流量共享、场景共创”的共赢，更让文旅消费渗透至城市的毛细血管，为整个生态注入了强劲的市场动能。
与此同时，以海鸥栖息地从传统前海一线向唐岛湾、李村河等更广阔水域的自然扩散为契机，“赏鸥经济”的场域也随之实现战略性拓展。历经岛城市民跨越31载的深情守望，来青过冬海鸥数量已从最初的2000只增长到10万余只，这些来自西伯利亚的“白色精灵”早已成为青岛市民心中特殊的“家人”，冬日观鸥成为岛城最温暖的风景线。生态的持续改善，使得全域文旅可以根据自身资源禀赋，推出差异化、互补性的产品，形成市区协同、全域共荣的冬季旅游市场新格局。
至此，一个由政府搭建平台、市场提供动能、全域空间承载的产业生态已然成型，为青岛实现从“旅游城市”向综合性的“城市旅游”目的地转型迈出关键一步。
探寻“青岛路径”
本届“冬游青岛”和“海鸥季”活动是全省“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广的启动节点。当“好客山东”的温暖底色与“时尚青岛”的浪漫风情交汇，青岛正以此为契机，探索吸引全国乃至全球游客“冬游齐鲁”的全新路径，打造区域文旅协同发展的前沿样本。
去海边观候鸟盛景、在雪后赏素裹冬景、去滑雪场体验速度与激情、在街巷里品民俗非遗、去温泉里畅享冬日温暖、在烟火中享美食盛宴……不管是家庭出游、情侣约会还是独自漫游，在山东都能找到你的专属乐趣……启动仪式上，省文化和旅游厅组织精彩的“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季产品推介，策划推出观鸟、赏雪、温泉、美食、宝藏小城等主题的1200多项文旅产品和348场重点活动，同时还有门票半价、联票直降、免费游园等超多福利。青岛市文化和旅游局发布了青岛市冬季旅游十大精品线路、十大网红打卡地；市南区带来文旅资源及2025青岛海鸥季主题推介。省、市、区通过多元化、高品质的产品供给，全方位展现了齐鲁冬游的别样魅力。
而这一切的努力都指向一个更深层的使命：为山东冬游“破题”与“开路”。
事实上，冬游是山东沿海城市面临的共性难题。受限于天气因素，北方滨海旅游城市普遍受季节所困，产业链在冬季收缩，这是全省文旅高质量发展必须破解的课题。青岛最新的冬游实践以海洋这一资源为底色，通过海鸥这一强有力的IP，整合政府、市场、社会资源，构建包含吃住行游购娱在内的多元化产品体系，从而激活整条产业链。这不再是零敲碎打，而是平台化运营思维下的生态重建，同时也是在为全省冬游“试航开路”。
与此同时，青岛今年创新打造的“海陆空”全域冬游体验，如海鸥季主题场景涵盖国际航班、主要客源地高铁线路等，这种高品质、国际化的旅游产品，正是开拓入境市场的关键。作为山东入境旅游第一站和北方入境游枢纽城市，通过持续打造跨年夜、美食节、光影季等提升国际化文旅体验，青岛不仅做强自身，更致力于将特色冬游打造为联动兄弟城市、共拓入境市场的绝佳入门产品，为“好客山东”在全球视野下提供更具吸引力的新载体。
海鸥振翅的意义早已超越自然奇观，它引动的是青岛文旅从产品形态、产业组织到品牌价值的全面升级，强化着市民游客与城市的情感联结。当十万只海鸥年复一年赴约，它们见证的将是一座城市将“冷资源”变为“热经济”，将季节性文旅资源升级为可持续城市品牌和经济动能的多维探索。
冬游破题，非一日之功，但鸥翼之下，已蕴春声。
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