中国旅游市场正迎来全球范围的“信心投票”。近期，多国旅游机构不约而同推出专项活动与合作，通过文化巡展、城市路演、战略合作等形式，精准对接中国游客需求，展现出对中国市场复苏与长期潜力的强烈信心。
“法式生活艺术”巡展落地成都
邀请中国游客反向奔赴
近日，2025“法式生活艺术”巡展落地成都SKP，25个室内设计、珠宝时装等领域的法国品牌齐聚蓉城，共同描绘法国人对生活与美的执着。法国旅游发展署中国办事处总经理唐安悦女士表示，当这些法国品牌走出原产地，它们也在邀请中国朋友反向奔赴——去法国，在酒窖、博物馆和艺术工坊里继续这段对话。
走进企业、直击工艺，正成为法国新兴热门的旅行方式。2024年，共有2200万游客走进了4000家对公众开放的法国企业；过去五年，以“手工艺探秘”为主题的访客净增30%。成都巡展现场，莱俪水晶让观众对法国工艺玻璃之乡——阿尔萨斯的莱俪博物馆充满向往。参展的多个传统纺织工艺、瓷器、刀具品牌是法国国家认证的“活遗产企业”。
（法国工艺玻璃之乡——阿尔萨斯的莱俪博物馆）
另外，酒店本身也成为旅行目的地。巡展中，地中海俱乐部以“从成都出发，去看世界的模样”为叙事线索，带领宾客领略品牌遍布全球的目的地，传递法式度假的松弛与惬意。2026年，地中海俱乐部位于南非与马来西亚的两家新度假村即将启幕。
德国国家旅游局中国四城路演
对中国市场保持积极预期
德国国家旅游局（GNTB）近日在北京、上海、成都、深圳开展2025年度中国路演，10家德国展商与超过200多位中国旅业同仁分享德国入境旅游的最新动态。
据统计，2025年前8个月中国游客在德国的间夜数超过118万，同比下降0.9%。对此，德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示，2024年德国欧洲杯吸引了大量中国球迷前往观赛，是当年数据表现良好的重要原因之一。“虽然2025年的数据略有下降，但考虑到欧洲杯带来的短期效应，我们认为2025年的市场表现与去年基本持平。随着一系列文化节庆活动即将展开，我们对未来的增长仍保持积极预期。”她补充，签证便利化的持续推进显著提升了中国游客赴德旅行意愿，相关调研显示，未来12个月赴德航班预订量显著上升，这表明中国出境市场正在持续复苏。
李朝晖女士还介绍了德旅局2026年度的重点推广主题，重点突出美食文化、可持续旅行体验以及城市魅力。此外，德旅局还推出了多条特别主题线路，从文化探索到季节性亮点，为中国旅行社开发市场畅销产品提供丰富灵感。
迪拜经济和旅游部与美团合作
深化迪拜“欢迎中国”战略
近日，迪拜经济和旅游部与中国科技零售平台美团签署战略合作备忘录。双方将重点围绕资源共享、品牌联动、产业协同及数字创新等多领域开展合作，通过推动科技与旅游的深度融合，提升中国游客在迪拜的出行体验，从而为迪拜“欢迎中国”战略注入新动能。
根据备忘录，迪拜经济和旅游部与美团将强化餐饮、酒店、景点及多元旅游场景的合作，为中国游客打造无缝衔接的高品质旅行体验。双方还将充分发挥各自的本地资源与数字创新优势，共同探索更智慧、更整合的文旅消费新模式，为全球旅业树立协同创新与互利共赢的新标杆。
统计数据显示，2025年前三季度，迪拜共接待国际过夜游客1395万人次，同比增长5%。在2024年，迪拜共接待中国游客82.4万人次，同比增长31%，展现出强劲的市场潜力。中国游客数量的持续攀升，也助力迪拜在2023与2024年连续创下入境游客数量新高。
吉隆坡邀中国游客温暖跨年
吉隆坡W酒店推沉浸式套餐
每年12月，马来西亚首都吉隆坡就充满热烈的节日气氛，随处可见璀璨夺目的灯光艺术装置、满街洋溢的节庆布置。加之从中国主要城市出发的便捷直飞航班，以及免签政策，吉隆坡已成为中国游客寻求温暖跨年旅行的热门目的地。
当标志性的双子塔在跨年夜上演精彩灯光秀时，与其毗邻的吉隆坡W酒店将为宾客呈现优越的观景视角和轻松抵达城市庆典的便利。吉隆坡W酒店不止是一处下榻空间，更是通往这座城市节奏的感官入口。
吉隆坡W酒店在节庆期间推出“Celebrate in Spectacular Style”风尚套餐，精心策划了四天三晚的沉浸式度假体验，包括提前入住、延迟退房、每日双人早餐、节日欢迎礼遇、酒吧鸡尾酒与小食、水疗中心疗愈体验，以及优先入场跨年倒数派对等欢庆盛典。对于那些寻求惬意而时尚的度假旅行的宾客，则可选择“闪耀套餐”，尽享慢节奏的舒适疗愈旅行。
（何筝 各旅游机构供图）
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