胶州湾畔，鸥影翩跹。11月17日上午，2025“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广暨“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季活动启动仪式在栈桥景区举行。本次活动由山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府共同主办，中共青岛市委宣传部、青岛市文化和旅游局、青岛市园林和林业局、市南区人民政府、青岛旅游集团联合承办。
模式升级，共筑“海鸥+文旅”新生态
青岛市文化和旅游局统筹各区市文化和旅游局、文旅企业，坚持“政府引导、市场主体、市区联动、产业融合”原则，针对青岛冬季旅游特点和实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，构建多元化产品体系，进一步丰富冬季旅游产品供给。通过活动聚流量、提人气、旺消费，深度激发冬季旅游市场活力，推动青岛文旅高质量发展。
第二届青岛海鸥季是青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动中一项重要内容。市南区作为青岛文旅资源核心区，坐拥栈桥、八大关、小青岛、奥帆中心等知名景点，以及汇泉湾、太平湾等“世界最美海湾”资源，统筹全域资源。在首届活动成功举办的基础上，第二届青岛海鸥季活动进一步拓展活动周期，从2025年11月中旬持续至2026年3月下旬，横跨整个冬季。推出喂海鸥、看海景、逛老城、趣研学、喝咖啡、品美食、鉴美学、住美宿、买好物等9种不同类型体验，精心挑选全区极具代表性的点位和商家，并策划“鸥啦和它的朋友们”城市巡游、“遇鸥记”集章打卡活动、“护鸥使者”志愿服务行动、“万市鸥K”文旅市集、1元鸥粮面包等十余个特色活动项目，致力于将“海鸥季”从一个季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌。
全域联动，开启冬游齐鲁新篇章
启动仪式上，山东省文化和旅游厅组织精彩的“畅游齐鲁 乐GO山东”冬季产品推介，策划推出观鸟、赏雪、温泉、美食、宝藏小城等主题的1200多项文旅产品和348场重点活动，同时还有门票半价、联票直降、免费游园等超多福利。
冬季来山东，每天都有新玩法。去沿海观候鸟盛景、在雪后赏素裹冬景、去滑雪场体验速度与激情、在街巷里品民俗非遗、去温泉里畅享冬日温暖、在烟火中享美食盛宴……不管是家庭出游、情侣约会还是独自漫游，在山东都能找到你的专属乐趣。
青岛市文化和旅游局发布了青岛市冬季旅游十大精品线路、十大网红打卡地；市南区进行文旅资源及2025青岛海鸥季主题推介。省、市、区通过多元化、高品质的产品供给，全方位展现当地冬游的别样魅力。
此外，美团、抖音分别发布了2025青岛冬季促消费活动，在一系列扩内需、促消费政策的引导下，这些举措将为激发青岛冬季文旅消费活力提供强劲动力。现场还通过视频连线青岛海鸥季主题高铁、航空以及游船现场，实现海陆空全域资源联动，向全国游客发出热情邀约。随后，抖音生活服务、支付宝、青岛旅游集团、青岛航空、国铁济南局青岛站、青岛海明城市发展有限公司、滴滴出行、凤凰网青岛、青岛地铁等9家合作伙伴共同发起“青岛海鸥季全域生态体联合邀约”，向社会各界发出文明观鸥的倡议。此举不仅塑造了青岛开放、包容的城市形象，更通过强强联合形成合力，进一步扩大活动影响力。
创新赋能，深化海鸥文旅新场景
一方面，创新性地与青岛地铁、公交集团、青岛航空、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，将“鸥遇青岛”的浪漫体验从景点延伸到出行全程，营造沉浸式的文旅氛围。
另一方面，积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的办节模式，与支付宝、滴滴出行等互联网平台，以及霸王茶姬、虎邦辣酱等知名消费品牌建立战略合作。通过资源整合、流量共享、场景共创，将文旅活动融入日常消费场景，既为消费者带来实惠，也为商家开拓了新的增长空间，实现社会效益与经济效益双赢。
人鸥情深，共绘岛城冬日盛景
“北来的海鸥请留下，岛城就是你的家。”这句31年前青岛对海鸥的深情呼唤，至今仍是青岛人爱鸥、护鸥的初心写照。如今，这群来自西伯利亚的“白色精灵”早已成为青岛市民心中特殊的“家人”，冬日观鸥也成为岛城最温暖的风景线。
目前，来青过冬海鸥数量已从最初的2000只增长到10万余只，这群秋冬季节限定的“流量明星”，年复一年在海天之间上演着“群鸥舞碧波”的绝美画面，吸引越来越多的外地游客慕名来青旅游打卡。
早期，青岛的海鸥仅仅出现在栈桥、五四广场等前海一线。如今，西海岸唐岛湾、顾家岛、李村河、胶州湾入海口、胶州湾湿地等地，都能看到它们栖息的身影。
立足新发展阶段，锚定国家“十五五”文旅深度融合的新目标，2025第二届青岛海鸥季以海鸥文化为有机载体，以“赏鸥经济”为创新实践，通过全域资源的深度整合与赋能，成功破题冬季旅游市场，为文旅产业的高质量发展提供了“青岛方案”，绘就了一幅“冷冬不冷、淡季不淡”的生动图景。
（大众新闻记者 李媛）
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