当搓澡文化碰撞PS5电竞风，
当汤泉旁摆上精致鸡尾酒，
传统的洗浴中心已超越沐浴本身，
升级为全民青睐的
一站式休闲“快乐星球”。
11月14日，
“2026洗浴指南”发布盛典
暨沈阳第二届沐浴休闲消费季
启动仪式在沈阳举行。
美团发布了“2026洗浴指南”，
全国28城174家特色洗浴中心入选，
其中，
沈阳19家沐浴企业入选，
为全国数量第一。
本次活动由沈阳市商务局指导，沈阳市委宣传部、市文化旅游和广播电视局、市体育局支持，沈阳市沐浴行业协会联合美团共同主办，主题为“‘沐’名而来，‘浴’暖八方”。近年来，沈阳市从品牌宣传推介、规范企业经营、培育经营主体、提升服务品质、优化营商环境、守牢安全底线等方面，全方位推动沈阳“沐浴休闲之都”品牌建设，沈阳“中国沐浴休闲之都”城市品牌持续叫响。
会上，沈阳第二届沐浴休闲消费季活动方案正式发布，40余家大型沐浴企业结合“元旦”“春节”等重点时节，策划推出10余种特色套餐以及系列主题促销和互动体验活动，持续点燃冬季沐浴消费热情。沈阳市沐浴行业协会执行会长唐立忠介绍，协会将围绕促进消费、场景推荐、品牌打造、服务提升等专题内容，推出一系列特色活动和服务提升举措。
美团相关负责人介绍了平台助力沐浴行业数字化转型的举措，并发布“2026洗浴指南”。
这份被称为“上亿手牌碰出来的指南”，综合了众多消费者真实评价与AI大模型分析，不仅关注搓澡、泡汤等传统项目，更聚焦“出片打卡”、“纵享美食”、“亲子空间”等新场景。为方便消费者“精准选店”，指南还首创洗浴行业“钻级”体系，174家入选商户中，一钻118家、二钻48家、三钻8家，为即将到来的冬季洗浴旺季添了一把火。
从“北搓澡南汤泉”各据一方，到如今“南北一盘棋”，洗浴已悄然升级为一站式综合休闲空间。美团最新趋势报告显示，2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比突破三成，节假日异地用户量更是翻倍增长。年轻人在洗浴中心聚会、过夜、打卡，推动行业迎来“大发展元年”。
年轻人消费偏好的变迁，正深刻重塑洗浴行业的功能定位，驱动其加速从单一洗浴服务向旅游住宿、休闲玩乐一体的综合体业态转型。“洗浴+万物”时代加速来临，“洗浴+自助餐”、“洗浴+玩乐畅玩”已成行业标配。
“酒店都是千篇一律，入乡随俗住进洗浴中心更有意思。”追求深度体验与性价比的年轻消费者，正将洗浴中心视为值得专程打卡的目的地。美团数据显示，以2025年8月为例，“洗浴过夜” 搜索量同比增长61%。国庆假期期间，异地场景增长显著，交易用户数环比增长127%，日均交易额环比增长超84%。异地用户增速明显的10座城市为大连、烟台、沈阳、扬州、天津、深圳、上海、青岛、太原、哈尔滨。其中，沈阳异地交易用户同比增长39%。
“南北洗浴文化的双向奔赴，正打破地域壁垒。”美团服务零售乐生活负责人陈一方指出，线上化率的提升与供给多元化，是行业从“区域特色”迈向“全国业态”的关键。以沈阳为例，洗浴行业线上化率超60%，领跑全国。今年国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量激增193%，“洗浴自助餐排行榜”搜索量增长超20倍，沈阳洗浴已成为异地游客交易额最高的玩乐品类。
这股热潮背后，是“洗浴+”模式的全面崛起。在沈阳，最大洗浴企业面积达10万平方米，全市1300余家经营主体中，5000平方米以上大型场馆达49家，“洗浴+电竞”“洗浴+剧本杀”“洗浴+自助餐”已成标配。沈阳市副市长赵伟表示，指南落地沈阳与本地“沐浴+”产业特色高度契合，“共同把沈阳沐浴打造成更具影响力的城市名片，是我们与平台共同努力的方向。”赵伟说。
另据了解，“2026中国沐浴产业博览会暨第三届沈阳酒店沐浴展”定于2026年3月17日-19日在沈阳国际展览中心举行。展会锚定国际化市场，规划展出面积6万平方米，参展企业预计突破700家。
沈阳市商务局相关负责人表示，市商务局将持续发挥行业指导协调作用，推动政企协三方深度协作，落实各项活动举措，不断丰富消费场景、提升服务质量，全力将沐浴休闲产业打造成沈阳冬季消费新亮点。（本文图片由受访者提供）
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