“三味真火”炼文旅

“三味真火”炼文旅

宋炼钢

作为十年文旅的老兵，见证了平江文旅的兴衰荣辱，饱尝了平江文旅的酸甜苦辣，更理解平江文旅人的艰辛艰难和所盼所望。有幸参会，感谢邀约，借这个机会汇报三条建议：“三味真火”炼文旅。

第一味：真情实意待文旅。

文旅工作好比打麻将的全求人，处处步步打躬作揖，文旅产业人几乎都是弱势群体。在产业实操过程中，要注意：

1、多为他们解难题。要深入到产业一线去，问寒问暖，身心都和企业在一起，为他们出点子、勤交流，建立良好的鱼水关系。切忌高高在上，隔靴挠痒。

2、多帮他们优环境。特别是景区，经营环境不太好，在这个时候，我们就要挺身出马，为他们站台撑腰。

3、多替他们想办法。涉文旅部门以前做得很好，以后更要想前一步、监前一步、教前一步。丽江和红莲兵寨的案例，教训很深刻。（要学习桂东县、浏阳市项目落地的“不为审批套框框，只为企业想方子”的做法）

第二味：真金白银助文旅。

文旅工作好比养花，要多浇水、多育肥，细心呵护，才能心花怒放。在目前财政状况下，可以在四个方面考虑：

一是要专款专用文旅发展引导资金。每年由文旅广体局提出资金使用方案，交政府常务会研究，提交县委常委会拍版，交由文旅等相关部门落实，避免文旅引导资金成为唐僧肉。

二是要多向上争资争项。在促消费的大背景下，文旅体作为主要内容，上级是有很多项目资金可以争取的，要开动脑筋，积极对接，功夫不负有心人。

三是要积极招商引资。要优化体制机制，打烂瓶瓶罐罐，要解放思想、统一思想，一切围绕文旅转，文旅围绕一切转，才能引到金凤凰。

四是要发挥国企的补链强链延链作用。比如杜甫墓祠、“那年汨罗江”文化消费街区、天岳幕阜山等，湖南文旅投、平江文旅投等国企要有定海神针、主动靠前、融合发展的作为。

第三味：真抓实干促文旅。

文旅工作好的榨茶油，有多大力出多少油。在此提四个不成熟的建议：

一是打造三大旅游目的地。

1、打造“华中冰心”避暑玩水文旅目的地。作为三大火炉的中心地带，作为长沙周边拥有23座1000米以上高山的绿水青山县，完全可以作为湘鄂赣地区的避暑玩水圣地来打造。鼓励民营企业、家庭乃至事业、企业单位干部职工大力发展避暑玩水产业链，国土、林业、环保等部门大力支持，开放1000米以上高山台地，县委政府要出台相关奖励扶持政策，力争三年见效。

2、打造泛红名人名居名事文旅目的地。屈原、杜甫、李元度、余虎恩、张岳龄、向恺然、周令钊，秋收起义、三月扑城、平江起义、红三军团攻打长沙、平江惨案、新四军第一支队出发抗日、南下支队，开国将军、开国政法三杰、著名烈士故居等等形成平江泛红集群和链条。将情景、场景、小演艺、Al、VR等植入，活化历史，激发情绪，使三湘第一红县名副其实。特别是平江起义旧址，我还是坚持用地下廊道连接的方式，将沉浸式演艺与地廊消费街区联系在一起。

3、打造湘鄂赣户外运动天堂文旅目的地。平江具有户外运动的鲜明特质，定向越野、山跑、毅行、汽车越野、攀岩、山地自行车、浆板、滑翔、皮划艇、街健、街舞、扁带、广场舞等运动都在平江举办过比赛，完全可以与中国户外运动休闲协会联合，打造品牌赛事，特别是要建好县文化体育中心，让游客跟着赛事走。

要打造三大文旅目的地，必须创好品牌特色、提质升级改造、强链补链延链、前置运营宣销。

二是持续举办四大品牌活动。

1、举办湘鄂赣避暑康养季。（国家级湘鄂赣天岳幕阜山文旅产业融合发展示范区）

2、举办中国（平江）休闲食品文化旅游节。

3、举办中国（平江）户外运动休闲大会。

4、举办中国（平江）红色旅游文化节。

三是建设五个重点文旅项目。

1、平江起义旧址+老城区文化消费街区（一江两岸、一街三区）。

2、福寿山旅游度假区+中华锦鲤小镇。

3、杜甫墓祠+猎玩小镇空中旅游。

4、天岳幕阜山+抗战遗址群。

5、天岳石牛寨+秋收起义遗址群。

四是巧用“文旅+”或“+文旅”催生六种新业态。

1、Al赋能，可以推广DeeP导游、竖屏短剧和智能宣发等新技术应用。例如利用类似DeepSeek的大模型技术，构建能理解用户意图的“AI导览系统”，为游客提供个性化且无所不知的“本地导游”。如通过手机竖屏格式，以更具感染力的方式讲述本地的红色革命故事，让历史文化“活”起来。如鼓励官方与民间的新媒体矩阵制造话题发布优质内容提升影响力，精准投放兴趣群体的文旅内容（如红色文化、非遗美食）提升宣传效果和游客转化率。

2、场景再造，融入VR、AR、5D技术手段及情绪孵化手法，将平江的红色文化、绿色生态与蓝色诗境（汨罗江） 通过前沿技术，转化为可感知、可互动、可记忆的深度体验。如“穿越平江”历史剧场，VR沉浸式体验让游客“亲身”回到平江起义等重大历史时刻，如“云上秘境”VR虚拟游览天岳幕阜山、汨罗江等自然奇观与极限视角。通过手机或AR眼镜让皇坛和青阳宫古建筑复原、历史人物“现身”复活“活化古迹”场景。在景区设置AR打卡点趣味导览“文创寻宝”，解锁红色故事动画、非遗技艺展示。通过5D动感影院，结合马车震动、江水扑面的触感、草木香气，沉浸式体验屈原行吟江畔的诗境穿梭历程。在平江起义纪念馆，通过5D环境特效（震动、风声、枪炮感），让观众“亲历”烽火岁月。将所有技术整合为“情绪主线”叙事，为每位游客定制一条从 “好奇”→“震撼”→“共鸣”→“认同” 的独特情感旅程，实现从“观看”到“感悟”的升华。

3、智慧康养，根植景区景点、中医药和特色农林产业基础，深化全链条智能服务应用，通过数据化与智能化手段，转化为个性化、可参与、可持续的健康产品与服务。例如建设一个智慧疗愈森林，布设传感器，基于个人健康数据与实时环境智能规划康养步道与冥想点，并通过可穿戴设备监测生理指标提供个性化“森呼吸”计划。通过AR识别山中草药，VR再现《本草纲目》炮制工艺；5D影院感官沉浸体验药草生长与药效原理，将静态观赏变为深度沉浸式的本草研学。例如建设一个数字药膳食坊，基于AI体质辨识与本地“天岳黄精”等特色农林产品生成并推荐个性化食疗方，并可线上订购定制药膳包。建设一个亲子康养农场，智能认养一小块土地/果树，通过物联网设备远程观察生长，收获的健康农产品直送到家，让都市家庭与平江自然基地建立情感连接。构建一个全域健康管家，整合以上服务，通过设备持续追踪用户健康数据，智能推送线下康养课程、调理方案与产品，实现“线上监测+线下体验+产品直达”的全链条服务。

4、链式票根消费，整合观剧、观赛、听乐等票根链式消费，互通有无，营销互动，将一次性的门票消费，通过数字化和游戏化手段，延伸为一场持续性的本地探索与消费体验，最大化挖掘每位观众的价值。具体应用形式有数字票根“一码通”，形成“看完演出/比赛，接着去消费”的闭环。有票根集卡与成就系统，通过设计系列平江特色数字藏品，集齐系列可获得专属荣誉或实物奖励，激励重复消费和探索。有互动投票与共创模式，通过小程序让观众实时投票决定返场剧目甚至选择故事结局，提升参与感和现场粘性。在剧场、赛场设置AR打卡点，扫描票根即可召唤虚拟演员合影、3D赛事精彩瞬间，生成创意海报分享吸引潜在游客。设计“票根盲盒”，获得“平江福礼”数字盲盒有机会开出特产优惠券、民宿体验券等，分享给好友助力可增加开盒机会，实现社交裂变传播，等等。

5、美食新主张，把具备“候饭”与“情席”历史文化内涵的“平江十大碗”仪式感拉满，将高端套餐结合大众套餐相得益彰做成地域美食品牌。

6、低空云游：打造三湘低空旅游第一县

①举行湘鄂赣低空文旅航线开通仪式，高举高开，大造声势，力争拿到国家专项支持。

②结合重大节庆用低空活动推介平江文旅。例如县文旅广体局迎新年可线上发行1000张面额200元空中体验幸运劵的活动，让节庆里空中响彻马达声。

③对接邀请EVTOL厂家，试点开通猎玩至天岳幕阜山、石牛寨、福寿山、平江起义纪念馆等体验航线。

据我了解，这是近二十多年来，县委第一次召开文旅企业家座谈会，为县委点赞，为平江加油，通过这个务实的会议，落实书记的指示精神，相信平江文旅的明天会更快更强。

好！谢谢聆听！

（本文系2025年11月14日作者于平江县文旅行业民营企业座谈会暨企业家沙龙活动发言全文，作者系湖南文旅智库专家、岳阳市政协文旅体融合发展委员工作室召集人、平江县文化旅游体育产业链副链长。）