拒绝“千冰一面” 牡丹江三重布局解锁冰雪差异化体验

黑龙江网讯（记者 贾博）“在全国冰雪旅游蓬勃发展背景下，牡丹江将如何进一步深耕自身独特的冰雪文化资源，破解冰雪旅游产品同质化问题，塑造具有高辨识度的差异化体验？”11月4日，在黑龙江省新闻办公室召开的“2025-2026年黑龙江冬季冰雪旅游百日行动”新闻发布会上，牡丹江市文体广电和旅游局局长鄂艳娟对此进行解答。

鄂艳娟介绍，当前冰雪旅游确实面临同质化挑战，今冬牡丹江的破题之道是，立足“核心景区做标杆、市区场景做活力、县域特色做差异”，实现“一域一主题、一县一爆款”，打造具有“牡丹江印记”的冰雪体验。

一是“看景”变“品景”，让龙头景区“有故事可寻”。镜泊湖、雪乡、横道河子是牡丹江的明星景区。今年我们超越简单升级，以“文化赋能+场景重构”打造不可复制的旅游目的地。镜泊湖围绕“渤海雪国冬捕季”，融合冬捕观赏、渔猎研学与蓝冰摄影，配套开放历史、生物等9个主题展馆，打造冰雪文化深度体验区。雪乡景区主打“不夜城”全时体验，全新推出无人机光影秀、民俗情景剧、乐队快闪等30余场特色活动，将“一夜游”延伸为“两日深度游”。横道河子景区突出“俄式冰雪小镇”特色，通过举办中俄嘉年华、冰雪旅拍大赛等精彩活动，让游客体验纯净而热烈的冰雪童话小镇魅力。

二是“城区”变“景区”，让市区角落“有冰雪可玩”。今冬将着力填补“市区无玩点”空白，推动主城区成为冰雪体验“第二现场”，让游客抵达即享惊喜。在延续梦幻雪堡乐园传统优势项目基础上，联动四城区打造“15分钟冰雪休闲圈”，创新推出冰雪音乐阳台、国潮民俗市集、亲子冰雪乐园、灯光雪人矩阵等10处新场景。同步启动“冰雪中国年”系列节庆活动，涵盖城市艺术节、民俗巡游、非遗年货大集、冰灯游园会等20余项活动，实现“城区即景区、转角遇冰雪”，让游客便捷享受高品质冰雪乐趣。

三是“单一”变“多元”，让周边县域“有特色可探”。牡丹江下辖6个县市均各有“独门特色”。今冬将引导6个县市立足资源禀赋，形成“一县一主题”差异化布局。海林深挖红色基因，推出“林海雪原”研学之旅；绥芬河与东宁发挥口岸优势，打造“跨境冰雪慢游”线路；宁安以“雪域古国探秘”为主题，展现渤海历史底蕴；穆棱依托冰雪赛事资源，推出“赛事游”产品；林口融合地道美食与冰雪书画，推出“㸆大鹅+冰雪画”特色旅游线路。

以上这些举措融合“冰雪+历史+民俗+跨境+农业”等多元场景，将冰天雪地与历史文化、民俗传统、边境风情深度绑定，让每处冰雪都有故事、每项体验都有共鸣。今冬，牡丹江将为游客呈现一幅独具魅力的“冰雪人文全景画卷”。