IP破圈与枢纽重构，陇南如何在川甘文旅走廊中战略突围？

今年国庆中秋“双节”期间，陇南文旅市场迎来“爆发式”增长，陇南全市累计接待游客350.77万人次，实现旅游花费20.25亿元，部分酒店入住率达90%以上，这一亮眼数据背后，是陇南以“生态陇南康养胜地”的文旅模式已获得市场认可，也得到了更多游客的青睐。

地处“秦陇锁钥、巴蜀咽喉”的陇南，不再是各地游客的过境节点，而是以武都万象洞的地质奇观与万象古街的人文新景为双核，在川甘文旅联动中完成从通道到目的地的能级跃升，成为川甘区域文旅协同发展中的重要一极。

一直以来，在川甘交界的文旅版图中，九寨沟以世界级自然景观锚定流量核心，甘南以藏地文化构建独特体验，而陇南的价值长期被低估。这种格局的打破，始于对区位优势的重新认知与基础设施的硬支撑。

作为甘肃唯一全境属长江流域的地区，陇南正从地理空间的几何中心向文旅流量的转换中枢跨越。尤其是随着兰渝铁路、兰海高速等交通干线的投运，陇南文旅的发展势能持续释。

而最关键的是武九高速贯通后，将武都至九寨沟的时空距离大幅缩短，使“朝九晚五”（朝发九寨沟，晚宿武都区）的旅游新模式成为现实。这条高速更重要的战略意义的是，陇南牵头成立甘陕川毗邻地区（九寨沟-武都）文旅环线战略联盟，推出“三日游三省”精品线路，主动将自身嵌入川甘文旅大环线的核心链条，从单兵作战转向抱团发展。

仔细审视川甘两省的文旅合作，尤其是随着交通的持续改善，从九寨沟到武都，从阿坝州的海子到甘南草原的壮美，一条串联川甘秘境的文旅黄金带正悄然成型。

而这种枢纽重构的价值，在武都体现得尤为明显。作为陇南政治经济文化中心，武都凭借万象洞与万象古街的“双IP”组合，正打造大九寨旅游经济圈的游客集散中心。

2024年陇南市接待游客达4567.71万人次，实现旅游花费260.41亿元，其中武都作为核心区，承接了大量从九寨沟、甘南溢出的客流，区位优势已转化为发展胜势。

在川甘文旅竞争中，陇南的破局关键在于构建了差异化的IP体系，其中武都万象洞与万象古街构成的“万象IP群”，实现了自然奇观与人文体验的互补共生，成为承接川甘流量的核心载体。

陇南文旅的突围之道，在于跳出“单一溶洞观光”的局限，打造“距离城市最近的地质奇观”综合体，通过联动姚寨沟的生态山水、千坝草原的高山风光，形成了集溶洞探秘、温泉疗养、民俗体验于一体的文旅康养集群。

这其中最明显的例子就是万象古街，可以说万象古街彻底提升了陇南的城市形象，成为甘肃最好的街区文旅综合体，成为陇南文旅产业高质量发展的重要支柱。

此前，笔者专门到陇南万象街，彻底看到了不一样的陇南，虽然开街不到一年，但是夜晚人流如织，演出、灯光、电影和民俗等一系列打卡点让游客深度体验了陇南的文化。

过去的这几年，随着兰州老街、天水古城、武威雷台、甘州府城等一系列街区文旅综合体的建设，让不少城市都开始重视这类业态，而随着万象街的投入运营，甘肃省内的街区建设也开始走向了更加精细的建设与运营阶段，而陇南万象街的成功也给了其他市州更多的启示。

陇南万象街从规划、建设到运营，都遵从了文旅产业发展的规律，通过在主城区打造街区文旅综合体，为陇南打造了一个城市会客厅，更在一定程度上提升了陇南整个城市的形象和品质。可以说，接下来文旅产业必将成为陇南的支柱产业，而以官鹅沟、万象洞、万象街、武侯祠为代表的景区将成为支撑陇南文旅发展的核心力量。

陇南这种“自然奇观+人文街区”的IP组合，形成了观光引流、街区留客的良性循环，使陇南武都从“过境点”转变为“停留地”，成为川甘文旅联动和陇南文旅高质量发展的核心增长极。

当然，陇南的文旅崛起，并非对九寨沟、甘南的流量分流，而是通过精准分工与资源整合，推动形成“各美其美、美美与共”的川甘文旅生态，实现了从竞争到共生的格局升级。

在产品分工上，三方形成了差异化的供给体系。九寨沟以“世界级自然遗产”为核心，主打高端生态观光；甘南以“藏地文化生态旅游”为特色，聚焦文化体验与心灵度假；陇南则以“地质奇观+乡村休闲”为抓手，填补了中端休闲与研学市场的空白。

武都万象IP群与九寨沟、甘南形成的“地质探秘-生态观光-文化体验”黄金线路，通过甘陕川文旅环线战略联盟的统筹，实现了客源互补。例如，游客可先在九寨沟欣赏山水画卷，再到武都探秘万象洞、漫步万象街，最后赴甘南感受藏地风情，三方客源的交叉流动带动了全域旅游效益提升。

在产业协同上，陇南主动承接川甘文旅的产业链延伸。借助九寨沟的国际影响力与甘南的文化品牌效应，陇南大力发展民宿、文创、特色农产品等配套产业，全市已建成国家等级旅游民宿13家，数量居全省第一，并成功入选“年度最具投资潜力目的地”。

武都的花椒深加工产品、油橄榄制品通过万象古街的线下门店与景区的文创柜台，成为游客返程伴手礼，实现了“文旅带产业、产业促文旅”的良性循环。同时，陇南探索的微短剧“内容+场景+传播”模式、“采茶制茶-茶宿体验-茶疗养生”全链条服务，也为川甘文旅带的业态创新提供了经验借鉴。

在服务联动上，三方加速推进“智慧文旅”一体化。陇南优化“一部手机游甘肃（陇南）”平台，普及电子地图、语音导览等智慧服务，并与九寨沟、甘南的旅游大数据平台对接，实现客源信息、交通数据、景区容量等资源共享。这种跨区域的服务协同，打破了行政区划的壁垒，使川甘文旅带成为一个有机整体，提升了游客的全程体验感。