回顾“十四五”展望“十五五”系列报道之三额尔古纳：以“文”塑旅绘就全域新画卷

“十四五”以来，额尔古纳市锚定文旅产业高质量发展目标，以“提标提效、谋深做实”为主线，高位推动全域旅游发展，高质量完成呼伦贝尔市推进文旅产业高质量发展大会各项任务，通过项目建设、品牌打造、业态升级与宣传赋能，让文旅产业发展既有“颜值”更有“内涵”，交出了一份亮眼发展答卷。

项目为基，筑牢文旅发展“硬骨架”

重大项目是文旅产业发展的“压舱石”。额尔古纳市聚焦重点项目建设，推动文旅资源向产品优势、经济优势转化。“草原在这里”旅游景区项目，深挖草原文化底蕴，通过场景化打造让游客沉浸式感受草原风情；乌兰山生态文化旅游区基础设施汽车营地建设项目，依托边境地理特色，建设观景平台、山地栈道等设施，成为边境风情旅游的热门打卡地；恩和俄罗斯族民族乡乡村振兴旅游发展带基础设施新建及哈乌尔传统林区文化旅游公共服务建设项目则串联起特色民宿、手工作坊、民俗体验点，将俄罗斯族文化与乡村旅游深度融合，吸引游客放慢脚步、深度体验。

“这里的景色太震撼了，空气清新，随手一拍就是大片！”来自北京的游客张女士笑着说，这次旅行让她真切感受到了额尔古纳的独特魅力。

一个个项目的稳步推进，不仅完善了额尔古纳市文旅基础设施，更构建起“点上出彩、线上成链、面上开花”的全域旅游格局，为产业高质量发展奠定坚实基础。

品牌赋能，激活文旅融合“新动能”

在文旅发展进程中，额尔古纳市持续擦亮特色品牌，让“农文旅融合”成为产业发展的鲜明标签，以品牌影响力撬动市场吸引力。

奇乾村凭借原始村落风貌与生态资源，打造“森林+民俗”旅游模式，游客可体验木屋住宿，感受大兴安岭深处的静谧生活；室韦村依托中俄界河风光与俄罗斯族民俗，推出界河游船、民族歌舞表演等项目，成为展示边境文化的重要窗口。2023 年，两村双双获评自治区“农文旅融合示范村镇”，品牌“含金量”持续提升。

“我们一家三口在室韦住了三天，坐了界河游船，看了俄罗斯族歌舞表演，孩子还跟着村民学做了列巴，这种深度体验比单纯打卡有意思多了！” 来自深圳的游客李先生分享道出了品牌化运营带来的体验升级，也让额尔古纳的口碑在游客圈层中持续发酵。

奥洛契庄园田园综合体同样亮点突出，作为自治区级示范项目，庄园以“农业 + 旅游”为核心，打造花海观光、果蔬采摘、农事体验等业态，实现 “四季有景、全年可游”，成为乡村文旅融合的标杆，为农文旅产业的品牌化、规模化发展提供了可复制的 “额尔古纳方案”。

业态升级，丰富文旅消费“新场景”

为满足游客多元需求，额尔古纳市推动文旅业态创新，额尔古纳湿地景区西出口商业街被认定为自治区级旅游休闲街区，休闲街内邀请民俗传承人进驻，引入特色美食、文创展示，增加快递、民族服饰制作等服务；改造网红打卡地，增设互动项目、景观小品、休闲区和拍照区。此外，额尔古纳市蒙源旅游文化有限公司还通过打造特色旅游产品，旅游季推出夜游湿地、大马戏、烟花表演等活动及互动体验项目，推进文旅创意融合，延长产业链，同步打造 “非遗之夜湿地狂欢” 夜游项目，成为文旅消费升级新亮点。

“额尔古纳的风景美得开阔大气，虽然大家来自五湖四海素不相识，却能一起参与活动、看演出，特别愉快！”来自湖南的游客陈女士在湿地景区沉浸式体验后，对当地文化有了更直观地感知。

同时，额尔古纳市积极培育夜间经济，打造中心城区夜市。位于额尔古纳市美食街北侧的中心农贸市场“夜市”，于2023年修缮并扩大经营范围，夜市汇聚特色小吃、亲子游乐等内容，每当夜幕降临，灯光亮起、音乐响起，游客与市民在此休闲消费，烟火气十足的场景成为城市文旅消费的新增长点。

宣传发力，擦亮额尔古纳 “金名片”

为让更多人了解额尔古纳的文旅魅力，该市加大宣传推广力度，通过“线上+线下”联动提升品牌知名度。组织专业团队拍摄制作额尔古纳风光片，镜头捕捉湿地晨雾、草原星空、界河落日等绝美景色；针对不同客群设计多条主题旅游线路，制作线路宣传片，涵盖生态研学、民俗体验、边境观光等类型，精准触达目标游客，让旅游线路成为传播文化的 “流动窗口”。

截至目前，额尔古纳市拥有A级旅游景区11个，其中4A级景区6个；游客接待量从2021年的257.74万人次增至2024年的413.94万人次，增幅超60%，旅游收入从21.47亿元跃升至94.56亿元，实现4倍多增长。2025年1—9月延续增长态势，国内游客人数达385.83万人次，收入93.11亿元。

“‘十四五’以来，我们规范市场秩序、提升服务质量，丰富了游客体验。先后获得‘全国县域自驾游标杆县’‘首批内蒙古自治区旅游名县’等称号，被评为全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点单位，多个金字招牌让额尔古纳的文旅产业实现了质的提升。展望‘十五五’，我们将深挖文化内涵、优化旅游服务，全力打造文旅融合新亮点，推进文旅产业高质量发展。借助‘呼伦贝尔大草原’区域公用品牌创建，打造沉浸式场景与特色线路。推进资源数字化、智慧平台建设及交通住宿等完善配套，以重大项目牵引区域协同，培育文旅产业集群、深化业态融合创新、推动智慧文旅转型，让文化活力变发展动能，实现文旅惠民与产业升级。”额尔古纳市文化旅游体育局局长闫浩。