10月27日，山东省文化和旅游厅组织的“宝藏小城 县在出发”媒体行第一站，走进位于鲁西北的乐陵市。乐陵市北隔漳卫新河与河北省的南皮县、盐山县相邻，靠近京津冀的区位优势成为今天发展旅游产业的底气。但是乐陵市吸引游客的法宝远不止于此。
文旅活动后续效应明显
深秋的乐陵影视城，艳阳高照，唐代风格建筑在微风中尽显风姿。此前不久，郭德纲担任总导演、岳云鹏领衔主演的网剧《绝顶富贵》刚刚在此结束为期一个多月的拍摄。
今年4月，2025山东省文旅产业高质量发展大会在乐陵影视城举办。活动现场，乐陵影视城作为电影《唐探1900》和电视剧《国色芳华》的拍摄地，创新推出“行进式沉浸观演”模式。游客在灯光秀、船秀表演、特技情景秀和歌舞表演中穿梭，与百名NPC（指“非玩家角色”）互动，仿佛置身于影视剧情之中。
“即将到来的11月，还将有4部短剧在乐陵影视城开拍。”乐陵影视城营销中心总监李旭告诉记者，一场大会带活一座城，在乐陵影视城得到生动的体现。借助2025山东省文旅产业高质量发展大会举办带来的知名度，乐陵影视城“五一”期间接待游客23.61万人次，日均接待游客4.72万人次，比春节假期日均接待游客量（2.14万人次）增长120.6%。今年中秋国庆“双节”期间，尽管受到持续降雨影响，乐陵影视城依然接待游客20.17万人次，单日最高游客量超3万人次，省外游客占比60.97%，带动全市景区、商圈接待游客近90万人次，同比增长137.55%，旅游综合收入达1.2亿元。
“文旅+影视”正在成为乐陵市发展旅游产业的金字招牌。
如今，乐陵市将影旅融合作为文旅产业高质量跨越发展的主引擎，持续推动影旅赋能，带动相关行业快速发展。过去两年间，乐陵影视产业蓬勃生长：新增注册影视相关企业178家，新增酒店民宿床位8400多张，吸引66家知名品牌“首店”落户。
同时，乐陵影视产业的崛起，为相关产业发展创造了前所未有的机遇，当地群众在家门口实现就业增收，目前仅群演人数已超3万人，随着越来越多的剧组来乐陵拍摄，上千名村民在道具制作、场景搭建等领域找到新的发展机遇。
地域资源被串珠成链
“乐陵金丝小枣的种植历史可以追溯至商代。那时候，小枣不是作为休闲水果，而是作为粮食来种植。”走进乐陵市的中国金丝小枣文化博物馆，讲解员刘晓慧每天都接待几批全国各地来的旅行团。
中国金丝小枣文化博物馆总占地面积33300平方米，以历史、现在、未来的时间顺序，融入自然、科技、人文三大元素，充分展示乐陵市的枣文化及枣产业的发展历程。刘晓慧介绍，博物馆即使在工作日，也能接待上千名游客。如今，博物馆已经与周边的乐陵影视城实现游览线路联动。
在中国金丝小枣文化博物馆几公里之外的泰山体育产业集团“泰山体育博物馆”，集团品牌部部长宋坤正在带领团队为纷至沓来的客商、游客介绍泰山体育的发展历史。
泰山体育是“山东省工业旅游示范基地”，始创立于1978年，历经40余年创新发展，从一个家庭作坊发展成为制定国际标准的世界知名品牌，全球赛事服务运营商,实现了“从炕头走向全球”的历史性飞跃。
宋坤介绍，依托其企业文化和行业引领建立的泰山体育博物馆于2012年8月8日，正式对社会公众免费开放。每年接待人数超过50万人次，日最大承载量2000人次以上。博物馆展区设有序厅、岁月长河厅、奥运文化厅、科技研发成就厅及荣誉厅。博物馆中陈列着各种世界冠军使用过的体育器材，它是泰山体育发展45年的缩影，更是整个中国体育产业发展进程和辉煌成就的集中展现。
“小众游”带来高性价比
周末宅在家中，想做一份糖醋排骨，是否需要自己费尽心机调料汁？来到乐陵市杨安镇，这一切“都不是事儿”。
兴起于杨安镇的调味品产业是乐陵特色优势产业，至今已有50年发展历史。杨安镇调味品市场汇集近千家业户和国内外调味品，将“买全国卖全国”的小调料，做成“买全球卖全球”的大产业。
如今，乐陵市已经实现从“非调料原产地”到“全球调料集散地”的华丽蝶变，成为拥有300余家企业、年快递发单量破亿单的“中国调料第一城”。近年来，乐陵市将调味品与文旅产业融合发展，不断提升产业活力和城市魅力，目前杨安镇味道小镇风景区成为国家3A级旅游景区，杨安镇调味品小镇入选“乡村好物仓”。依托食品调味品产业，乐陵大力发展会展经济，先后举办37届金丝小枣文化旅游节、14届中国（乐陵）红枣暨健康食品产业博览会、10届全国调味品博览会，打造了极具特色和影响力的节会品牌。
一睁眼来到上世纪八十年代的理发店、学校教室、新人婚房是怎样的感受？
乐陵拾光怀旧主题街区前身为具有深厚历史底蕴的善化桥棉厂，通过改造提升，创新性融入多媒体技术，生动重现棉花生产、机器运转等历史场景，同时以还原上世纪七八十年代生活场景为核心特色，通过红砖墙、老灯牌、搪瓷杯、棉纺机等标志性元素的精心布置，构建起富有年代感的沉浸式空间。
乐陵拾光怀旧主题街区运营总经理王彦东告诉记者，街区兼顾传统与现代需求，既有承载集体记忆的老式食品业态，也引入网红餐饮、创意零售等新兴业态，并穿插光影秀、舞台剧、黄河大集、非遗展示等多元文化活动，满足不同群体的消费与体验需求。街区于今年7月20日正式开园，结合暑期、“七夕”、国庆中秋等节点举办特色活动，截至目前已接待游客近60万人次。
乐陵市委宣传部副部长、市文化和旅游局局长刘忠表示，下一步将立足红枣、调味品、泰山体育等美物资源，积极探索与影视、旅游产业的深度融合，发展食疗养生、康养旅游、研学旅游，借助2025山东省文旅产业高质量发展大会长尾效应，精准开拓研学、康养等专项客源市场，深化区域旅游合作，融入更大旅游圈。同时，聚焦“影视+枣文化”等核心IP，推动更多物产元素植入影视作品，培育特色物产电商品牌，提升“乐陵美物”知名度，将“乐陵美物”资源转化为持续的旅游吸引力和经济发展动能。
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