金秋十月，文脉悠长，创意焕新。10月17日至20日，2025良渚文创市集活动在浙江省杭州市良渚举办。本次市集汇聚各省市城市礼物品牌在内的200余家顶尖文创机构及品牌。当八百年古都邂逅五千年文明，当北京中轴线的壮美脉络对话良渚玉璧的温润弧度，“北京礼物”品牌精彩亮相良渚，为这场跨越南北、连通京杭的盛事注入别样活力。
2025年，“北京礼物”顺应“体验感、场景化、沉浸式旅游”时代趋势，力争满足游客从旅游商品中获取情绪价值的需求，推动品牌创新发展。此次良渚文创市集活动中，“北京礼物”展区重磅发力，非遗老字号携千年匠艺焕新而来，纪念衍生品镌刻京城记忆，科技创意玩转前沿智趣，美妆时尚绽放潮流魅力，特色美食传递北京味道，红色主题传承精神力量——六大主题齐聚亮相，十八家企业，百余件商品，以丰富形态诠释“北京礼物”的独特价值，为每一位参展观众带来兼具文化感与体验感的文创盛宴。
“北京礼物”展区中心位置是特别为此次活动设置的六大主题商品综合展台：非遗老字号的“兔er爷的悠闲时刻摆件”展现北京新潮的京味文化；纪念衍生品的“北京2022生肖系列摆件 (珍藏版)”彰显北京“双奥之城”的魅力；科技创意类的“SoundAI FairyClip C3 智能耳机钻扣礼盒”用智能科技赋能文创产品；美妆时尚类的大宝“晨钟暮鼓限定礼盒”将日常护肤和中国传统计时智慧相结合；特色美食的代表“御茶膳房甄嬛传联名款糕点”“张一元燕京茉香系列茶叶”带来专属于北京的味道；同时为契合红色主题而设计的“抗战主题”毛绒挂饰、“勇毅前行”冰箱贴备受欢迎。此次活动，“北京礼物”不仅联动首都图书馆、奇梦岛letsvan带来文化单位试点改革文创新品和时尚潮玩文创， 还将北京中轴线“搬”到了现场。在“北京礼物”展区，观众既能触摸到北京的厚重历史，又能感受到现代北京的创意活力，纷纷驻足选购。
此次文创市集活动，首都图书馆以“馆藏文化”“建筑特色”“北京文化”为核心脉络，携多款畅销文创产品惊艳亮相，让文化底蕴与现代设计碰撞出独特火花。其中，从馆藏古籍《万寿盛典图》中汲取灵感、融合非遗技艺打造的文创首饰，将千年典籍之美凝于颈间腕上；以北京城市图书馆建筑为原型开发的四季魔法透光冰箱贴，让标志性建筑在光影流转中展现四季风情；取材《牡丹亭》的书香气系列闻香笔套装，提笔间尽是古典雅韵。同时，刚刚上市的北京城市图书馆艺术解构系列、馆藏曲本“升平署京剧人物”系列，更以年轻化的设计语言重构传统文化，让观众在触摸文创的过程中，读懂北京故事、爱上北京文化。
值得一提的是，新晋“顶流”奇梦岛带来与中网联合推出的“WAKUKU×中网”系列限定潮玩。“体育+文创”的创新实践，不仅为文商旅体融合发展探出一条新路径，更让良渚文创市集的观众透过文创一睹中网赛事的风采。“ZIYULI又梨入画如梦·卷系列”“Memimo系列手办”产品也以其呆萌可爱的形象备受年轻群体的喜爱，成为“北京礼物”展区最受期待的焦点。
此外，文创沙龙聚焦当前文创行业发展趋势与前沿实践，充分彰显文创多重社会功能，围绕7大主题，邀请行业理论专家、优秀实践者开展研讨、交流。在“文旅融合新支点:‘城市礼物’如何推动消费场景与习惯的重构”沙龙中，普华永道咨询（北京）有限公司普华永道综合商务咨询总监刘忠鹏作为“北京礼物”的研究合作方，围绕“以礼载文，以新赋能：‘北京礼物’为首都文旅高质量发展持续注能”主题展开演讲，分享“北京礼物”以“五化四有”为特色，通过商品、场景、模式、渠道创新，传播中华优秀传统文化的发展历程。在“国货潮品助力文化出海”沙龙中，奇梦岛letsvan 品牌方北京量子之歌科技有限公司公共事务总经理沈昊以“潮玩文化出海新路径的实践与探索”为题，探索以奇梦岛为代表的中国潮玩产品破圈出海的有效路径。两位专家深刻专业的观点，赢得在场同行的广泛认可。
2025年是“北京礼物”提升年，北京市文化和旅游局将持续上新商品，优化商品体系；开拓主题店面和智能终端，扩展销售体系；策划和举办一系列促消费活动，创新传播体系。“北京礼物”正在以礼为媒，讲述千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机和谐共生的动人故事。我们诚挚邀请您走进北京，触摸红墙黄瓦的历史温度，品味胡同街巷的烟火人间，邂逅现代都市的活力新潮，挑选一份心仪的“北京礼物”，将独属于北京的记忆带回家！
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