今年中秋国庆假期，花江峡谷大桥服务区的停车场里，私家车排成长龙，车旁帐篷连片成营，付费按摩椅被临时当作过夜床位；大连民宿涨价十倍遭遇预订量骤降，而“帐篷+车内住宿”却成年轻人出行新潮流。这一幕勾勒出当下穷游市场的真实图景，千亿规模的市场正在理性消费浪潮中经历深刻变革，既涌动着新机遇，也暗藏着待解的困局。
穷游市场已从亚文化偏好成长为文旅消费主力。数据显示，我国穷游市场规模已突破千亿级别，年复合增长率超15%，其中18-35岁年轻群体成为核心受众。另外，根据调研情况来看，84.62%的受访者年龄在28岁以下，78.21%的受访者在职业一栏选填“学生”；每次“穷游”花费，63.08%的受访者选择了500-3000元的范围。2025年双节期间，国内出游人次达8.88亿，但居民人均旅游支出仍较2019年减少200元，这种“量增价稳”的特征印证了穷游的主流化。它不再是拮据的无奈选择，而是“省钱不省体验”的主动追求。农村居民出游人次增幅达30.6%，远超城镇居民，更标志着文旅消费从“精英特权”向“全民普惠”转型。
@摄图网
热潮背后，痛点与矛盾同样突出。首先是隐性成本失控。日照一位游客参加贵州七日游穷游团，本想精打细算，却因交通延误、隐性消费被迫超支，最终陷入“玩得憋屈、钱没少花”的困境。其次是服务质量参差不齐。西江千户苗寨部分客栈照片光鲜，实际却卫生堪忧、隔音极差，甚至有游客遭遇“半夜猪叫”的住宿体验。第三是供需错配。一边是年轻人渴求平价体验，一边是上海某连锁酒店国庆涨价4.6倍、景德镇千元连锁酒店无人问津的市场乱象，暴露出部分经营者仍固守“节日涨价”的陈旧思维。此外，导游强制推销、美食安全无保障等问题，进一步拉低了穷游体验质感。
然而，在市场的挑战中往往孕育着新机遇，三大细分领域正在改写穷游产业格局。县域文旅成为爆发点，内蒙古阿尔山赏秋热度暴涨340%，陕西留坝县2000元/晚的非遗民宿常年满房，证明“小而美”的县域资源能创造高附加值。体验型供给取代传统打卡，梅州客天下景区融入40余项客家非遗，江门茶坑村以“陈皮技艺+名人文化”打造IP，让游客从“看风景”转向“深度参与”。智慧化与共享服务加速渗透，美团“智能中转”实现“1小时达县域景点”，泉州的“一部手机游泉州”项目整合数据服务，共享住宿、露营装备租赁订单激增，预计2025年共享经济在穷游市场的渗透率将达40%。
@摄图网
破解穷游困局，需要政府、企业、平台形成协同合力。政府层面，可借鉴广东清远发放消费券、山西“住民宿送5A门票”的经验，用政策杠杆降低出行成本；同时推广泉州智慧模式，完善县域交通与数字基建。企业需摒弃涨价思维，学习淄博烧烤“人均50元”的平价逻辑，拆分服务模块，如基础门票+付费体验包，满足低成本入场、高弹性消费需求；肇庆紫荆西堤街区构建“非遗展示—体验—消费”生态，拉动消费近亿元，为文化赋能提供了范本。平台则要打破“数据孤岛”，精准推送县域攻略与非遗体验，同时整合拼车、装备租赁等共享资源，像青旅升级隐私帘、公共社交空间那样，优化基础服务体验。
从车旁帐篷到非遗工坊，从早市美食到县域星空，穷游热潮的本质是文旅市场从“规模扩张”向“质量双升”的转型。当景区不再依赖门票溢价，当服务能精准匹配“省钱不省体验”的需求，当技术让资源对接更高效，穷游就不再是“无奈之选”，而是能创造经济价值与文化价值的新生态。旅游的核心从来不是花多少钱，而是在行走中收获多少生活的真实感动，这正是穷游经济最持久的生命力所在。
还没有评论，来说两句吧...