“它的眼睛亮亮的，非常可爱，而且还是桃木的制品，有很好的寓意，小小的一个也可以直接挂在书包上带回家，我非常喜欢……”9月19日，在潍坊青州古城内的“古城有礼”文创店峱宝宝展区，顾客周丹对店里的“桃木峱”挂件爱不释手。
自2022年，该市依托山东拓远文化集团旗下的峱宝宝文化传媒有限公司，将“峱”文化进行创造性转化，设计推出青州城市IP“峱宝宝”以来，相关文创产品一直深受游客青睐。
“‘桃木峱’将传统‘峱’文化与桃木的文化传统相结合，采用的是最经典的峱宝宝形象设计：一个抱着爱心的峱宝宝，上面刻上了‘峱宝宝’三个字，既适合挂到包上，也可以搭配不同绳结挂到手机各种地方，很受顾客欢迎，还获得了‘好客山东’2025全国桃木旅游商品创新设计大赛金奖。”“峱宝宝”设计总监丁传章介绍，围绕“峱宝宝”主题，他们已经累计推出玩具类、文具类、服装类等20个系列类别，60余款文创产品，年销售额可达800余万元。
近年来，青州市立足文化资源优势，以深厚的传统文化底蕴为基石，以创新的流行元素为表达，统筹各相关部门单位形成联动，着力联合各方社会力量，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，通过挖掘“峱”文化、状元文化、名人文化等文化元素在激活社会发展动能、推动文化供给“质量变革”中的时代价值，为本市文旅产业高质量发展注入强劲动力。
“峱宝宝”“状元墨”“文创雪糕”“清照茶饮”……一系列兼具文化内涵与市场活力的旅游商品，正在成为青州文化的创意表达。记者在青州博物馆内的文创商店看到，络绎不绝的顾客正在选购心仪的文创商品，融合了青州博物馆馆藏珍品“宜子孙玉璧”元素的琵琶造型冰箱贴和衡王府牌坊冰箱贴更是“拿捏”住了不少游客的心。
“文创商店人气一直很旺，自开馆以来，我们已经上新了60余款冰箱贴，融合了青州元素与现代设计的文创商品一上架就受到了广大市民的喜爱，比如青州古建筑系列、青州博物馆馆藏文物系列等，都很受市民喜爱。平均一天能销售300枚冰箱贴，价格区间在20元-70元。”青州博物馆文创中心店长温志华告诉记者。
从憨态可掬的“峱宝宝”、青州博物馆文创雪糕到以李清照词作为灵感的艺术摆件，越来越多富有内涵的文创产品“破圈”走入大众视野，不仅承载着城市文化记忆，更架起了传统与现代的桥梁。如今，青州的文化基因已经成为旅游产业发展的“金色名片”。该市建设了青博有礼、古城有礼、云门有礼、清照有礼 4 个特色文创主题展厅，开发 20 余个系列的 1000 余种文创产品，形成了集内容创作、衍生品开发、场景运营于一体的全生态产业链，其中与荣宝斋联名出版的“状元卷”纳入外交部国礼商品库，11 件产品入选“山东手造·优选 100”。
（大众新闻记者 石如宽 通讯员 孙楠）
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