“致敬自然”，可以是徒步走进雨林，也可以是跟护林员一起栽下一棵树。可谁能想到，有人竟跑到海拔5500米的雪山上放烟花，还美其名曰“升龙”。

这荒唐的一幕，就发生在9月19日。加拿大知名户外品牌始祖鸟，携手艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区上演了一场所谓的“艺术创作”。官方宣传时说得冠冕堂皇，要用彩色火药在天空中画出一条巨龙，还开了全程直播。

结果呢？直播间180多万观众没被震撼，倒是直接炸了锅。评论区一片质问：“在自然保护区放烟花，这叫致敬自然？分明是折腾自然！”

环境雷区，怎么敢踩？

稍微懂点常识的都知道，自然保护区是重点保护地带。像湖南凤凰县早就明令禁止在保护区燃放烟花爆竹，高原地区的生态更是脆弱到极点，连踩坏一株草都可能需要几十年才能恢复。

而始祖鸟偏偏要在喜马拉雅雪山燃放烟花，还把这包装成“环保艺术”。这操作，放在谁眼里都刺眼。

果不其然，网友的第一反应就是质疑：彩色火药再怎么“可降解”，燃烧过程就没有火药味了吗？爆炸声就不会惊扰野生动物吗？哪怕材料再环保，它依旧是火药。自然不是用来作秀的舞台。

品牌回应，越描越黑

面对铺天盖地的质疑，始祖鸟火速甩出一份声明。大意是：材料是生物可降解的，国际奥委会都验证过；燃放等级是最低风险的V级，噪音光污染都很小；还提前把牧民和牲畜转移，用盐砖引走小动物，燃放后立刻清理现场，搞了一整套“预防—监测—修复”的流程。

听起来是不是很周全？可网友们更不买账。有人一针见血地反问：“要是真没影响，咋不去你们加拿大的保护区放？偏偏挑在中国的雪山折腾？”

这话刺痛的不仅是品牌的公关话术，更是大家心里对跨国品牌的敏感。去年始祖鸟收入156亿人民币，靠中国市场赚得盆满钵满，如今却拿“致敬自然”的名义在中国的保护区里搞烟花表演，这不就是赤裸裸的傲慢吗？

艺术家的两难

这场活动把艺术家蔡国强也推上了风口浪尖。要知道，他可是北京奥运会焰火总设计师，国际知名度不小。可偏偏因为这次“升龙”，口碑大跌。

眼看舆论要失控，他先一步删掉了争议视频，始祖鸟随后也把宣传海报和相关动态全部下架。删得干干净净，可网友的火气还在评论区持续燃烧，抵制声量越来越高。

删帖可以一键完成，挽回信任却没那么容易。

网友真正愤怒的点

说到底，大家不是反对艺术，而是反感那种“打着致敬自然的幌子，实则作秀”的行为。自然保护区不是舞台，更不是流量工具。

有网友举了个对比：法国户外品牌Lafuma在西双版纳的合作项目，不是烟花，而是徒步、护林、修复雨林。这种实打实的行动才叫“敬畏自然”。反观始祖鸟，把烟花搬到雪山，就是一次彻头彻尾的“翻车秀”。

敬畏自然，不是表演出来的。

信任危机，能补救吗？

作为一个靠户外爱好者起家的品牌，始祖鸟应该比谁都清楚：自然环境的珍贵，远胜过任何舞台效果。可它偏偏选择了最冒险、最挑衅大众认知的方式。

如今，它确实删帖了，公关也在灭火。但消费者的记忆可不是那么好抹掉的。一旦贴上“无视自然保护”的标签，再想重建信任，难度不亚于再爬一次雪山。

说句实在话，要是真心想致敬自然，何必放烟花？带消费者去种树、修复草甸、守护濒危动物，不比这场“升龙”有意义得多？

自然不需要被“点燃”，它需要的是被守护。

这一场“升龙”，升起来的不是艺术的高度，而是公众对品牌傲慢的愤怒。始祖鸟要真想走出危机，只能拿出实实在在的行动，而不是再来一场表演。

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