将票根转化为消费入口 “湖北有礼”小程序亮相

湖北日报客户端讯 8月30日，由湖北省文化和旅游厅指导、湖北省旅游协会主办的“知音湖北·票游荆楚”推介会在中国车谷举行。本次推介会紧扣省委、省政府“文旅商体展融合发展”战略部署，聚焦“湖北有礼”系列活动核心内容，深入探讨文旅消费升级新路径，为湖北文旅高质量发展凝聚多方力量。

当前，“文旅+百业”深度融合发展已成为常态，在新文旅、泛娱乐、大健康、智能化引领下，以演出、赛事为载体的“票根经济”正成为文旅消费升级的新路径。“票根经济”并非简单的“票根换优惠”，而是以演出、赛事、展览、旅游等活动票根为载体，通过数字化技术赋能，串联“吃住行游购娱”全场景的新型经济形态，其核心是将票根转化为消费入口，通过折扣、积分兑换等权益，实现“单一消费向跨领域链式体验”的转型，推动文旅消费从“门票经济”向“综合消费”升级。

推介会上，全国首个省级常态化票根综合服务小程序——“湖北有礼”正式亮相。打开小程序，游客只需上传高铁票、演出票、景区门票等票据，就能兑换酒店优惠、文创礼品等多项权益。

活动现场，交通、餐饮、体育、文化等行业代表与湖北省旅游协会签署战略合作协议，武体集团党委书记、董事长吴志锋出席活动并签约。接下来，合作各方将依托“湖北有礼”小程序，推出各项活动，实现优惠更划算、服务更便利。

武汉体育中心是中部地区面积最大的体育场馆群，也是顶级文体赛事活动聚集地，每年举办大型活动百余场、接待客流超500万人次。2025年至今，集团共举办女足亚冠、全国跳水冠军赛、中超联赛等顶级赛事12场；组织运营“汉超”赛事及“来一脚·凑热闹”汉超美食生活荟等配套活动，推出千元文旅大礼包，“汉超”及配套活动吸引约10万群众参与，拉动消费超4000万元；演艺经济方面，刀郎、王力宏等9场顶流明星演唱会落地于此，其中刀郎演唱会推动全市酒店预订量环比激增550%、拉动文旅消费超2.3亿元，集团车里紫演艺空间累计演出80余场，带动相关消费超1000万元，演艺文旅、体育文旅已成为激活消费的新引擎。

当前，武体集团正全力争创湖北省首个以体育文化为主题的国家4A级旅游景区，构建起北有“中国车谷国际体育文化交流中心”、南有“轩辕书社”“设法山居”的文旅赋能链条，高质量运营中国车谷展示中心，推出军运会展陈馆、白丁艺术岛、国际青年文化综合体等文旅阵地，成为传递车谷好声音、展示区域工业文明的重要窗口，助力打造中国车谷文化旅游带。

未来，该集团将在省市区相关部门的指导和支持下，进一步释放“票根经济”潜力，联动大型演出、赛事及重点文旅资源，加快推动“体文旅康商”产业融合发展，打造“吃住行游购娱”一体化消费新场景，构建“环武体中心”商业圈，开发更多车谷精品旅游线路，让大型活动流量更好地汇聚成消费动能，赋能产城融合、宜居宜业现代化车谷建设，助力湖北文旅产业蓬勃发展，提升支点文化影响力。

（来源：武体集团）

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