八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。
广西区内共4城82个玩乐地上榜，其中休闲玩乐商户42家，KTV商户7家，运动健身商户7家。酒吧、游戏厅、儿童乐园是上榜数量TOP3品类。值得注意的是，桂林、柳州、北海三个区内宝藏小城也出现在焕新升级的“必玩榜”上，分别有17、14、14家商户上榜，折射出以休闲玩乐赛道为代表的服务零售行业在中低线城市的广阔前景。
随着大众休闲走向“日常化”，榜单追随用户日常探索的脚步，挖掘出更多城市玩乐目的地，覆盖13个玩乐主题40余个品类。作为一张“城市玩乐指南”，“必玩榜”不仅带领本地用户发现更多“身边宝藏好去处”，更成为异地游客体验当地玩法的“本地向导”。
▲ 81城3485家玩乐地，“必玩榜”焕新助力玩乐消费再扩圈（来源：大众点评）
玩乐“日常化” 更多“身边”宝藏目的地被挖掘
当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。
下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。
黄浦江景、精品量贩KTV、云南直送野山菌火锅……上海温莎KTV（陆家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱复合型”体验是其“金字招牌”。据其市场总监王蓓介绍，品牌自1996年成立以来，持续基于消费者需求变化迭代经营模式。“陆家嘴店最早推出独立包厢‘吃+唱’融合模式，是为了减少餐厅到二场之间的转场时间和交通成本。”她提到，越来越多上海年轻人通过点评评价种草，专程跨区前来。门店变成了“城市玩乐新地标”，每月本地新客占比达五成。
▲ 上海温莎KTV（陆家嘴）店的“吃喝唱复合型”体验。（来源：商家供图）
在北京，华远航空飞行俱乐部则凭借“遨游天空观八达岭”的新奇体验，成为当地市民的日常玩乐新去处。飞行员出身的创始人潘丽国介绍，俱乐部创办初衷是传播“飞行文化”，提供普通民众“考驾照”的场所。随着低空经济的高速发展，越来越多散客慕名前来。“北京城区年轻人越来越多，大多是在大众点评上刷到首页推荐被种草，趁周末实现飞行梦想。由教练员帮助起飞后，学员就可以亲手驾驶飞机翱翔。”
▲ 北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。（来源：商家供图）
而城市另一头的南苑森林湿地公园，则凭借园内钓鱼点位在市民中走红，登上“必玩榜”。“又发现了一块钓鱼好地方，大家都很惬意地钓着鱼，享受属于自己的那点小快乐。”有点评网友在评价区写道。随着“公园20分钟”成为年轻人的消遣新方法，城市里的“公园+垂钓”组合成了都市人心理小憩的处所。
提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间、融合羽毛球馆与咖啡厅的I SMASH 运动时刻羽毛球馆、老友记主题复古氛围拉满的SmellyCat主题咖啡馆……这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上。
玩出“当地味” 异地游客偏爱体验“本地人生活”
在当代人心里，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。上述趋势下，一批“主客共享”的城市玩乐地在“必玩榜”上涌现。
虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。”扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。”餐饮出身的老板贾勇介绍。这里不仅拥有扬州非遗传承人级别的搓背及修脚师傅，更以地道的淮扬菜闻名。“我们坚持每天清晨亲自采购新鲜食材，由经验丰富的淮扬菜老师傅现场烹制，确保地道扬州风味。”
通过打造“吃住玩一体化”的沉浸式体验，虹桥坊温泉已成为展示扬州三把刀文化的重要窗口。今年暑期恰逢“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉更迎来客流高峰，较去年同期增长超过30%。“很多游客将这里作为扬州之行的首选，‘吃喝玩乐住’一站式体验。”贾勇表示，其中近八成客源来自美团、大众点评等线上平台。
在北京鼓楼附近，上榜商户Penthouse·顶楼则向游客们展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞与活力，生动演绎着城市夜生活的一个侧面。老板刘丹是玩乐队出身，2021年创立了这家Livehouse，通过融入社交及酒吧属性，降低音乐现场的门槛，让更多年轻人接触摇滚、雷鬼等音乐风格。
▲上榜玩乐地北京Penthouse·顶楼（鼓楼东大街店）。（来源：商家供图）
他告诉记者：“演出乐队我会亲自挑，我看中他们唱自己喜欢的东西，店里基本都是年轻创作团体。酒水主推鸡尾酒，符合当下年轻人对于氛围感的追求。”现在，Penthouse·顶楼不仅是北京本地年轻人“喝一杯、聊聊天、听听歌”的地标场所，更吸引了更多希望体验“当地玩法”的游客。“每天都有很多外地的电话打过来，提前预定位置。”刘丹提道。
跟着收藏界老饕逛潘家园旧货市场、在小河沿早市体验东北早集文化、在红树林渔家赶海与渔民一起挖掘贝壳……依托极具各地生活气息的上榜玩乐地，“必玩榜”成为异地游客“解锁本地玩乐生活”的通关密钥。
本地服务零售供需两旺 榜单助力玩乐消费再扩圈
美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。
美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。
作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿，线上化率超25%。此外，中低线城市更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60% 。
基于用户真实数据评选，本次“必玩榜”焕新升级，让优质玩乐商户被更多用户发现，助力各地服务零售行业提质扩容。足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园……依托典型的服务零售业态，伴随行业线上化发展，榜单正激发全新消费活力。与此同时，25座国内宝藏小城进入必玩榜，让更多中低线城市特色玩乐地被更多人关注和体验。
华远航空飞行俱乐部潘丽国就提道：“22年开始，由于来体验飞行的散客越来越多，我们在美团上线了‘飞行体验单人票’，年轻人得以低门槛接触飞行文化。美团、大众点评能够帮助触达到线下销售无法触及的新客人，线上化经营效果显著。”他透露，自从“触网上线”，外地游客也会购买线上套餐，把俱乐部当作北京之旅必去地。今年以来，散客订单量较去年翻了一倍。
昆明斗南花卉市场、丽江古城忠义市场、上海EKA天物……一批非交易属性“兴趣点”也大批进入榜单上，“必玩榜”作为一张“城市玩乐指南”，正以更为全面多元的角度，帮助本异地用户发现线下物理世界的好去处。
“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，是先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”美团高级副总裁李树斌表示，“点评的POI（Point of Interest，兴趣点）不仅仅是商业体，还有许多用户生活中认为新鲜有趣的点。未来点评POI除了靠用户上传，更要利用美团的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到，还能知道如何到达那。”
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