日前，大众点评2025年“必玩榜”揭晓，首次划分“城市必打卡+当季必体验”两张子榜单，打造地理时令出游“双参考系”。据介绍，“城市必打卡榜”聚焦城市初体验场景，204城共1265个游玩地上榜；新覆盖120个境内外城市；提升评选门槛，更注重城市特色，上榜地数量不增反降。“当季必体验榜”甄选全国时令差异化玩法，首发春季榜包含赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题共32个游玩地。
大众点评2025年“必玩榜” 打造地理时令出游“双参考系”。（来源：大众点评App）
据南方+记者了解到，广东省共16个城市发布“城市必打卡榜”，90个游玩地上榜，为上榜数量排名第一省份，汕头、湛江、肇庆、揭阳、韶关、汕尾、中山为首次发榜城市。上榜游玩地中，自然景观类景点上榜数量最多，包括南澳生态旅游区、妈屿岛、硇洲岛旅游区等。
其中广州年度“城市必打卡榜”上榜游玩地数量达14个，街区、展览馆、动植物园为上榜数量TOP3的类目，广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州长隆国际大马戏连续6年上榜，广东民间工艺博物馆新上榜。而深圳年度“城市必打卡榜”上榜游玩地数量达11个，其中，自然类景点上榜数量最多，海滨沙滩、公园、动植物园为上榜数量TOP3的类目，占比超七成。
据大众点评方面介绍，在出游趋势方面，如今“深度旅游”持续升温。一方面，目的地选择日益多元化。二三四线城市出游需求持续释放，2024年，城市越下沉，其大众点评线上流量增速越快；“出境游”回暖，境外城市线上流量同步提升。另一方面，“城市特色体验”成为出行重点，彰显城市自然及人文特色的游玩地受到青睐。
新趋势催生新热目的地“深度出行攻略”新需求。“大家初到一座城市，往往希望在短时间内打卡尽可能多的经典景点，高效感受当地特色文化。”大众点评“必玩榜”负责人表示，为此“必玩榜”城市榜扩大覆盖面，新增120个城市；同时提升上榜门槛，为大众精准筛选兼具城市特色与可玩性的游玩地，避免同质化体验。
此外，根据季节特色选择出行目的地，是当下“城市游”以外另一大出行方式。“从平台笔记及评价来看，‘时令游’用户更关注‘季节限定’的自然景观和人文活动，并基于此安排行程。”上述榜单负责人称，这些用户更倾向深度体验，例如在一些时令特色景点停留较长时间，或者重复访问同一目的地不同季节的景色。
大众点评方面表示，2025年“必玩榜”首次推出“当季必体验榜”，按季度发榜，在全国范围内为用户甄选“当季特色、热度高、体验佳”的时令游玩地。春季榜单32个上榜地分为赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题，超半数为城市榜未覆盖游玩地，主打差异化体验。
上述榜单负责人介绍，“季节榜”评选过程中，平台会基于用户笔记评价中的‘时令游’相关表达，提炼高热玩法，为用户打造“中国四季必玩指南”。在大众点评上，本次季节榜上榜地在春季普遍会有明显的流量升势。
作为用户与发榜城市、上榜游玩地之间的桥梁，今年“必玩榜”全新升级，两张子榜单横跨境内23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行区，上榜游玩地全面体现了城市特色自然景观、人文风貌、时令特色。通过覆盖更广的地理范围、更丰富的玩法，榜单正成为公众地理时令出游的“双参考系”，助推各地文旅消费。
“‘必玩榜’希望让更多用户认识、选择，并持续分享这些宝藏游玩地。”上述负责人透露，历年榜单发布普遍能够带动当地文旅热度上涨。以2024年为例，山西大同、江西景德镇、河南开封等地上榜游玩地线上流量同比均增长近30%。
而实打实的流量外，“必玩榜”也正依托“真好玩才是必玩”的目的，助力全国各地文化传承与弘扬。
大众点评相关负责人透露，2025年“必玩榜”在本次发布的“城市必打卡榜”及春季“当季必体验榜”基础上，还将陆续发布夏秋冬榜单；并加强与各地相关部门联动，以线上线下联动等多样化玩法，为用户提供更丰富有趣的深度游体验。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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