今天上午，全省文化和旅游工作会议在穗召开。会议总结2024年工作，分析形势，部署2025年工作。记者会上获悉，2024年全省接待游客8.74亿人次、实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长12.4%、15.8%，占全国比重约为14%、16%。旅游数据的显著增长，离不开各地市深入推动文旅融合的具体举措。会上，广州、深圳、佛山、惠州市局作了交流发言，韶关、东莞、中山、湛江、揭阳市局提交了书面发言。
记者梳理材料发现，不少地市在文旅融合方面推出了扎实的举措，并取得阶段性的成果。
广州：以推动文旅融合发展为抓手，打造产业发展“新引擎”
广州文旅系统推动向主要经济部门的职能转变，出台促进文商旅体融合发展的意见和若干措施，开展“强文旅经济 促产业发展”专项行动，新增4家国家文化产业示范基地，荔湾区联合佛山禅城、南海成功申报首批国家文旅产业融合发展示范区。2024年，全市规上文化企业实现营收6040.8亿元，同比增长4%。广州还组织24个重点文旅项目签约。按照“落地一批、建设一批、储备一批”的思路，推进九龙湖阿那亚、长隆超级游乐园等一批重点项目建设，带动文旅产业提质升级。全市在建和筹建的大型文旅项目30余个，投资总额近1000亿元。
今年广州将全力做好十五运会和残特奥会开幕式工作，利用举办全运会的契机，做好“文旅+体育”这篇大文章，加快实现老城市新活力。
深圳：创新文旅业态，激发消费活力
深圳2024年接待游客1.87亿人次，增长11.8%，旅游收入2750.6亿元、增长15.5%。
去年，深圳多个文旅项目上新——小梅沙海洋世界建成开放，华发冰雪世界、乐高乐园等稳步推进，开业11家国际品牌酒店，新增62条精品旅游线路。依托20个新建大型商业项目及1010家首店、新概念店、旗舰店，策划推出主题优惠活动，吸引游客纷至沓来。
依托科技创新资源，深圳还持续推进“科技+文旅”建设和供给。低空旅游领域，推出“天空之城 大有可能”深圳文旅计划，无人机国庆启幕大秀创两项吉尼斯纪录；举办首届“空中F1”无人机超级联赛，深圳北站开航国内首个“低空＋轨道”项目等。其他如工业旅游、沉浸式剧场、数字旅游等新业态同样亮点纷呈。
此外，“旅游+演艺”市场在深焕发新生机。2024全年深圳举办大型演唱会128场，观演达238.1万人次、同比增长106.9%；开业运营长守戏剧谷等14家演艺新空间，举办“吾城吾歌”等品牌活动。“旅游+短剧”、“旅游+赛事”也带动文旅消费迈上新台阶，后者带动文商旅消费超20亿元。
佛山：以市场化思维“办节”促消费
2024年，佛山接待国内外游客6042.9万人次、同比增长8.2%，旅游总收入643.61亿元、同比增长21.4%。
过去一年，佛山以夜间文旅消费集聚区为载体，推动禅城、南海、荔湾共建国家文化产业和旅游业融合发展示范区。4大国家夜间文旅消费集聚区全年接待过夜游客1889.5万人次。同时，引入超1亿元项目32个，广东千古情等项目成为文旅新亮点。
此外，佛山以市场化思维“办节”促消费，带动3500多万元社会资本参与运营，举办超5000人次大型活动35场。开展“跟着赛事去旅行” “跟着美食去旅行”“跟着工业去旅行”等活动。同时发展电竞动漫、水系旅游、低空经济等文旅新业态。
2024年，传统节日、民俗节庆更成为佛山文旅消费爆点。佛山秋色巡游吸引观众62.7万人次，带动商业销售额超3000万元，同比增长14.5%。祖庙博物馆开发50余款文创产品，销售额达1256万元。推出“岭南狮计划”，以“醒狮”IP赋能家电家居、潮牌服饰等佛山制造。
惠州：推动环南昆山—罗浮山引领区高质量发展
惠州以农文旅深度融合为核心，推动环南昆山—罗浮山引领区旅游发展。2024年，串联200多个景区（景点）的218公里最美旅游公路全面动工，同时，力天梦幻城等20多个综合文旅项目稳步推进，罗浮山景区提质和南昆山创建国家级旅游度假区成效显著。引领区全年共接待游客1754.47万人次、实现旅游收入84.16亿元。
为推动乡村住宿提档升级，惠州还发布了环南昆山—罗浮山建筑艺术计划，梳理对接近百个设计提升项目，首期示范项目“四村一厂一线”已全面启动。更以高端宿集提“质”，推动民宿项目签约、整村改造等。
2024年，惠州深度融合文化、农业与旅游，提升整体品牌形象。爱树民宿、永汉“寻猫之旅”创意街景等入选“粤式新潮流”消费新业态热门场景；更新增省文化和旅游特色镇（村）、金品级及银品级乡村酒店（民宿）、A级旅游景区多家，联合周边地域成立旅游推广联盟。
下一步，惠州将对照建设世界级森林温泉康养目的地的目标，加快乡村酒店（民宿）提档升级，提升文旅品牌影响力。
中山：借势深中通道，促进文旅市场繁荣
中山以“湾区枢纽、烟火中山”为定位，聚焦文旅产品供给侧改革，推动“流量”变“留量”。2024年，中山接待游客2580.61万人次，旅游收入达236.18亿元，同比增长28.2%。
2024年，中山通过优化文旅项目布局，实现金钟湖国际文化旅游度假项目等37个文旅项目签约，总投资额269.4亿元；同时推动新一批项目落地，华侨城欢乐海岸“奇遇时光”乐园、幸福俚·田园文旅综合体一期等项目完工并向社会开放。
同时，打造高品质旅游景区，推出10余条精品旅游线路，联合打造深中联游线路。依托资源优势，中山还加快发展工业旅游、乡村旅游，打造14个工业旅游示范点、28个省级休闲农业和乡村旅游示范点。
2024年，中山还举办小榄菊花会、醉龙文化嘉年华等非遗活动，配套文旅活动2万场；同时加快建设文旅消费集聚区，培育文旅新业态。乡村民宿等新业态发展迅速，累计备案特色民宿69家。
未来，中山将继续优化文旅产品和服务，加强品牌建设，打造大湾区最具烟火气的旅游城市。
湛江：依托生态资源，持续擦亮“鲜美湛江”品牌
湛江加快构建“一核一带两廊三极”全域文化旅游发展新格局，打造“鲜美湛江”文旅品牌。2024年，湛江新增国家4A级景区1家、3A级景区9家，推进徐闻角尾乡曲界镇片区农文旅融合发展试点建设，打造出一批特色村（镇）、省乡村民宿示范点、省级夜间文化和旅游消费集聚区等。
依托生态资源，湛江推动“五岛一湾”滨海旅游产业园、环雷州半岛滨海旅游带建设，同时打造海陆空快进慢游交通体系；为丰富产品供给，在环湛江湾布局华侨城欢乐海湾文旅综合体、红树林科普基地、中国海鲜美食之都文旅综合体等一批超亿元文旅重点项目。
为擦亮“鲜美湛江”品牌，湛江还举办了《军港之夜》舰艇灯光秀、海鲜美食放送季、“红树林之城”半程马拉松等系列文旅体活动。同时，借助奥运冠军全红婵效应，推广“鲜美湛江”旅游线路产品，推进“体育+文旅”融合，创新宣传手段，提升文旅品牌知名度。
揭阳：以英歌传承推动文旅融合发展
2024年，揭阳紧抓英歌出海、出圈机遇，推动英歌保护传承和宣传推广，将英歌“流量”转化为文旅融合发展的“留量”。2024年，英歌相关文创作品和文旅线路广受欢迎，文旅消费增长显著。
全年，揭阳筹措360万元支持英歌保护传承，推进英歌文化馆建设，开展“师带徒”培育活动，推动英歌进校园。同时，举办沉浸式英歌文化巡游活动，吸引外地游客。
揭阳还持续探索“英歌+旅游”融合新模式，大型实景演出《英歌情》于今年春节第一天成功开演，填补潮汕文旅演艺领域空白，春节期间日均接待观众超3200人次；还推动英歌进景区，融合文旅路线与英歌展演，相关平台上2025年春节英歌相关团购订单量同比增长795%。
同时，揭阳加大英歌宣传推广力度。线上举办英歌短视频大赛，打造出《中华战舞·普天同庆》等一批优质内容；线下组织英歌队赴青海、西藏以及香港、英国等地演出，提升文化国际影响力。
采写：南方+记者 叶绮涵 周人果
摄影：南方+记者 仇敏业
【作者】 叶绮涵；仇敏业；周人果
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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