在当今时代，文旅融合已成为推动文化传承与旅游发展的重要战略，为非物质文化遗产的保护与创新提供了新的机遇。岳阳平江皮影戏作为湖南省非物质文化遗产中的瑰宝，承载着丰富的历史记忆与独特的艺术价值。本文旨在探讨平江皮影戏在文旅融合背景下的数字化传承路径，以实现非遗保护与旅游开发的有机结合，为传统文化的可持续发展提供新的思路与实践借鉴。
文旅融合不仅是文化与旅游产业的简单相加，更是两者深度结合、相互促进的过程。通过文化资源的挖掘与旅游产品的开发，文旅融合能够实现文化传承与旅游发展的双重目标。非物质文化遗产作为文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史记忆与文化内涵。在文旅融合的浪潮中，非遗的保护与旅游开发相互依存、相互促进。一方面，非遗为旅游开发提供了独特的文化资源，丰富了旅游产品的文化内涵与吸引力；另一方面，旅游开发为非遗保护提供了资金支持与传播平台，促进了非遗的传承与发展。因此，探索非遗保护与旅游开发的新路径，对于推动文旅融合、传承优秀传统文化具有重要意义。
岳阳平江皮影戏作为源于宋代的传统艺术形式，历经数百年沉淀形成了独特的艺术体系。其艺术特征体现在三方面：一是以雕刻精美的皮质人偶为载体，二是融合历史故事、神话传说与民俗内容的多元题材，三是具有地方特色的戏曲唱腔系统，共同构成岳阳民俗文化的重要标识。当前该非遗项目面临三重挑战：传承维度上，青年群体兴趣缺失导致传承人断层；保护维度上，旅游开发中的商业化倾向可能消解其文化本真性；传播维度上，数字化技术应用滞后制约了现代传播效能。解决问题的核心在于构建平衡机制，既要通过数字化建档、全息影像等技术手段实现艺术本体的活态保护，又需在文旅融合过程中建立文化真实性评估体系，最终形成传统技艺保护与创新发展的良性互动模式。
数字化技术为非物质文化遗产的保护与传承构建了系统性解决方案，其应用体现在三个层面：技术层面：通过建立非遗数字化资源库，对平江皮影戏的表演影像、工艺技法、剧本音乐等核心内容进行全维度采集与结构化存储；结合数字博物馆的虚拟化展示技术，实现历史实物、文献档案的数字化呈现与网络化传播；运用虚拟现实（VR）与计算机动画技术，打造沉浸式文化叙事场景。文旅应用层面：在旅游开发中，可通过景区数字展播区实时呈现经典剧目，强化游客对艺术形式的直观认知；依托数字博物馆构建线上文化空间，支持游客远程了解其历史脉络、艺术特征与传承谱系；设计VR交互体验项目，使游客通过角色扮演、光影操作等环节深度参与皮影戏创作过程，形成具身化的文化感知。价值维度：此类数字化实践不仅通过永久性数字档案保护非遗文化基因，还能借助现代媒介扩大传播覆盖面，同时以沉浸式体验激活传统艺术的表现形式，为文旅融合注入创新动能，实现文化遗产保护与旅游经济增值的双重目标。
在文旅融合视域下，岳阳平江皮影戏的数字化传承与旅游开发需通过多路径协同推进。首先，构建系统性数字化资源库是核心基础，需对表演视频、剧本音乐、制作工艺等核心内容进行全面采集与数字化整理，形成兼具研究保护价值和旅游开发功能的数据库资源。在旅游场景中，可通过景区数字展示区播放经典剧目影像，直观展现艺术魅力；同步开发线上数字博物馆，以虚拟展厅呈现实物展品、历史文献及传承人故事，并嵌入虚拟制作体验、互动问答等功能，增强游客参与感。进一步利用虚拟现实技术打造沉浸式体验项目，游客可通过佩戴VR设备化身皮影操纵者，亲身参与表演过程，或进入虚拟历史场景追溯其文化脉络，深化对艺术价值的理解。文创产品开发方面，需将传统皮影元素融入手机壳、钥匙链等实用物品，同时开发数字游戏、动画短片等现代媒介产品，吸引年轻群体关注。线下可通过举办皮影旅游节，整合剧目展演、工艺教学、国际艺术家交流等活动，并联动民俗展览、传统美食节等在地文化资源，构建多维体验空间。此外，传承人培养是延续技艺的关键，需通过政策扶持建立工作室、提供资金培训支持，鼓励年轻人参与传承；同时与学校、社区合作开展普及教育，培育潜在爱好者群体，最终形成“数字技术赋能—文旅体验激活—文化生态传承”的可持续发展模式。
为确保岳阳平江皮影戏数字化传承与文旅融合的可持续发展，需构建系统性保障机制。政府应加大政策支持力度，通过设立专项基金、提供税收优惠、推动政府购买服务等方式，引导社会资本参与数字化资源库建设、文创产品开发及旅游项目运营，同时鼓励专业机构开展技艺保护工作。整合多方协作力量，建立政府规划引导、企业市场化运作、高校技术研发支持、社会组织资源协调的联动模式，形成资源共享与优势互补的合作生态。加强知识产权保护与品牌化建设，对皮影戏数字化内容、衍生文创及旅游项目进行版权确权，同时打造特色文化品牌，通过线上线下联动的营销策略提升其市场认知度。注重人才培养体系建设，支持院校开设数字化技术、非遗保护等专业课程，培养复合型人才，并通过传承人工作室建设、国际交流培训提升从业者技艺水平；同步优化宣传推广路径，利用社交媒体、纪录片、国际文化节等渠道扩大传播覆盖面，鼓励公众通过志愿服务、公益捐赠等形式参与保护实践，最终形成政策保障、多方协作、产权护航、人才驱动与全民参与的可持续发展格局。
综上，文旅融合视域下岳阳平江皮影戏的数字化传承为非遗保护与旅游开发提供了新的路径。通过构建数字化资源库、开发数字博物馆、利用虚拟现实技术、开发文创产品、举办旅游节等一系列措施，可以实现平江皮影戏的有效保护和广泛传播。同时，通过加强政策支持、推动多方合作、注重知识产权保护、加强人才培养、强化宣传推广等保障措施，可以确保平江皮影戏的数字化传承与文旅融合的顺利推进。这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，也为旅游产业的转型升级和地方经济的发展注入了新的活力。
（李宜信、成莹、熊枳棱，湖南工商大学）
【基金项目】2023年湖南省社会科学成果委员会一般自筹课题“非遗视阈下岳阳平江皮影戏的数字化保护与传承研究”（项目编号：XSP2023YSC038）。
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