贾 鹏 张晓琳
小县城也可念好影视经
贾 鹏 张晓琳
在刚刚过去的春节档，电影市场可谓热闹非凡，这股热潮中，位于山东德州的两家影院脱颖而出，分账票房冲进全国前5，其中一家位于乐陵县。
一座县城的影院何以取得这一票房奇迹？答案与乐陵“影视+文旅”的深度融合息息相关——尤其是春节期间《唐探1900》实景拍摄地乐陵影视城的开放，让这座小城重新定义了文旅产业与消费经济的共生关系。
大年初一，作为贺岁档电影《唐探1900》实景拍摄地的乐陵影视城与电影同步亮相，开放了1：1还原的“1900年旧金山唐人街”主题园区。游客涌入影视城，穿梭于电影中的街巷，与NPC互动打卡，参与沉浸式剧游，仿佛置身于影片的平行时空。这场“跟着电影去旅游”的活动，7天内吸引了超15万人次游客，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元。
游客在乐陵影视城唐人街主题园区游玩。贾 鹏摄
乐陵影视城的出圈，源于一场“与时间赛跑”的改造。去年12月《唐探1900》剧组杀青后，影视城仅用两个月便将片场从“空城”蜕变为沉浸式潮玩街区。水电设施重建、电影名场景修复、NPC演员紧急招募……团队每天工作18小时，最终在春节前完成“不可能的任务”。这种“以剧带城”的模式，不仅让影视城成为流量入口，更通过餐饮、住宿、零售等产业链的联动，将“打卡热”转化为“留量经济”。数据显示，乐陵影视城开放后，乐陵酒店入住率从往年的30%飙升至92%，特色小吃摊营业额增长210%。
乐陵影视城的建设和发展，提升了整个城市的知名度和影响力，为影院带来了更多的潜在观众。许多游客在参观完影视城后，选择到附近的影院观看《唐探1900》。电影场景的实景化，让游客对剧情更有代入感，激发了他们的观影需求。而影视城则通过联动票务优惠，如春节假期入园游客可凭记录免费预约后续开园活动，进一步延长了游客的消费链条。这种“影视+文旅”模式，形成了良性的消费循环。
乐陵的票房“逆袭”看似偶然，实则是三四线城市消费活力爆发的结果，也反映了中国电影市场的下沉潜力。随着居民收入增长，观影已成为县城青年的主流娱乐方式，乐陵抓住这个趋势，以影视IP为纽带，将散落的资源串联成一张文旅生态网，效果颇为显著。今年5月，乐陵影视城将正式开园并升级玩法，影视城三期建设与相关影视活动的筹备，预示着一张产业蓝图正在这里徐徐展开。期待这座小城为“影视+文旅”模式带来更多成功的经验。
《人民日报海外版》(2025年2月26日 7版)
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