小城旅游有看头

来源：人民日报海外版

本报记者赵珊《人民日报海外版》（2025年02月28日第 12 版）

游客在新疆库车大峡谷国家地质公园观赏冰川遗迹、雅丹地貌等景观。朱红生摄（人民图片）

近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称《报告》）。一些热门旅游目的地的人山人海和千篇一律，容易令人产生审美疲劳。《报告》指出，那些饱含历史韵味、民族风情与人间烟火的小城，越来越受到游客青睐。人们期待在小城中感受独特体验、收获奇趣新知、邂逅别样惊喜。

契合年轻游客兴趣

一道特色美食、一座千年古建、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集……年轻游客乐于挖掘人少景美的宝藏小城，寻找与自己兴趣契合的空间。

马蜂窝大数据显示，2024年“小城”“县城”等相关内容搜索量同比增长44.8%，到区县旅游的人数同比增长76.4%，超过500万游客在该平台分享交流“小城旅行”经验。

中国有着众多小城。游客穿梭于广东开平的碉楼间，看中西合璧的建筑艺术诉说文明的交融与历史的变迁；漫步在四川犍为的船型古街，特色美食唤醒味蕾，也唤醒对生活的热爱；穿行在贵州雷山的苗寨，浓郁的民族风情如醇厚美酒令人沉醉；栖居于福建永定的客家土楼，感受家族的坚守与建筑一起流传。

循着游客脚步，马蜂窝通过大数据梳理出100个宝藏小城目的地，它们或藏着珍贵文化瑰宝，或蕴含千年历史传承，或得益于大自然的鬼斧神工……都等待游客去发现和体验。

人少、小众、高性价比、独特文化体验是游客选择小城的主要因素。90后在小城游客中占比达48.1%，80后作为亲子家庭游群体的主要构成，占比31.7%，适合阖家休闲度假、能够让孩子了解历史文化、体验难得一见的民俗或非遗活动，是他们选择小城时最为关注的。小城面积不大、景点紧凑，短途游是大多数游客的首选。利用两三天深度探索其文化遗产、民俗风情，沉浸式体验一座小城的独特魅力，成为很多人小长假出游的新目标。

中国旅游研究院院长戴斌表示，借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了“我的行程我做主”“我的目的地我定义”。在个性需求和理性消费的推动下，小城的旅游时代来了。

百变千面各具特色

“人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心。中国的小城可以承载着这份期待。”马蜂窝创始人、CEO陈罡说。中国各地的小城风格迥异，无论游客需求怎样，都能找到心仪的目的地。华东的水乡文化、西南的民族风情、华南的生活智慧、西北的雄浑壮阔、华北的古建瑰宝、华中的动静反差、东北的兼容并蓄，各地的小城凸显着鲜明的地方特色。

华东遍布着秀美的水乡小城。从苏轼口中的“信美东方第一州”的山东青州，到诗仙李白七次造访的安徽当涂，再到《琵琶行》中提到的“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的江西浮梁，探访华东小城，常能收获与熟知典故“对上了”的惊喜。

西南小城百变千面。论自然，在重庆巫山能领略古诗中的“除却巫山不是云”；论非遗，四川阆中是中国春节发源地；论奇观，贵州赤水的独竹漂绝技让“一苇渡江”成为现实；论少数民族风情，贵州雷山的苗年、四川西昌的彝族火把节、云南勐海的布朗族弹唱，都是游客感受“最炫民族风”的不二之选。

辽阔苍茫的西北大地兼具硬核与文艺，多样地貌赋予这里壮丽奇景，丝绸之路上的文化也为小城增添了魅力。在甘肃，永靖有黄河和洮河“蓝黄交汇”的神奇自然景象；瓜州茫茫戈壁，人力造就的巨型现代艺术雕塑令造访者震撼不已。在新疆，鄯善拥有城市和沙漠无缝相连的奇观，库车则是曾经西域龟兹古国的所在地。

河北小城的历史文化底蕴深厚，正定有着“中国古建筑博物馆”的美称，定州被誉为“九州咽喉地，神京扼要区”，遵化是被联合国认证的“千年古县”，这些都是京津冀游客周末访古的好去处。

“反差感”是湖南小城的特点，爱热闹的游客可以去“世界花炮之都”浏阳看一场盛大灿烂的烟火秀，喜欢安静的游客则可在沈从文笔下《边城》里的花垣度过一段悠然惬意的时光。

民俗非遗最受欢迎

《报告》指出，古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观等是小城旅游的热门主题。文化底蕴丰厚的小城最受青睐，与古建、非遗、民俗等主题相结合的文化旅游热度飙升，相关的玩法体验不断创新。

随着国产游戏《黑神话：悟空》火出圈，古建巡礼之旅成为不少年轻游客追捧的“新国潮”。被誉为中国雕塑艺术史上“悬塑绝唱”的隰县小西天因《黑神话:悟空》旅游热度大涨，吸引了众多游客。古建筑、石窟寺庙等受到不少游客关注，安岳石刻使四川资阳进入游客的视线，被梁思成赞为“无上国宝”的辽代奉国寺让义县这个藏在辽宁锦州的县城成为古建爱好者必打卡目的地。

各年龄段游客都喜欢探访历史文化，文化体验已成为旅游消费中的重要组成部分，以古城、古镇、博物馆等为代表文化类景点的旅游热度与日俱增。一草一木、一砖一瓦中浸润着历史文化的小城，正是人们探寻中华文化必不可少的去处。

不同民族、不同地域衍生出的民俗活动和非遗是小城的独特风景线。年轻游客偏好沉浸式体验，穿上当地民族服饰融入庆祝活动、体验一次非遗手工等充满参与感的玩法。去四川过一次火把节，感受最炫“彝族风”；在广东看一次热闹不输潮汕英歌舞的吴川飘色巡游；在贵州过一次苗年、侗年等特色节日，和少数民族朋友一起狂欢。

作为中国颇具影响力的旅游社区，马蜂窝基于对游客偏好的洞察，通过AI问答、短视频、攻略榜单、主题路线等创新形式，聚焦当地的人文、自然、非遗传承等角度，将小城的文化符号转化为可体验、可传播的内容，为游客提供多元选择，也为小城经济社会发展带来更多发展机遇。