从基础的健康养生、养老服务，到文化娱乐、旅游休闲，再到智能化的生活设备，印象中不爱花钱、被认为是“价格敏感型”消费群体的中老年人，已悄悄转变消费观念，从“守紧钱袋子”变为“花钱买舒适”“花钱买称心”。当中老年人遇见“新消费”，能擦出什么样的火花？
爱上旅游 追寻“诗与远方”
伍岩退休不到一年，便已经走过了全国多个省份，从南到北，从沙漠到海洋，领略了不同的风土人情，追寻着自己的“诗与远方”。
说起退休生活，伍岩用“满满当当”来形容，“退休一年了，生活被安排得满满当当，有时甚至觉得比上班还忙！”新的一年，伍岩决定继续陪伴父母自驾出游，游览祖国大好河山。“父母虽年事已高，但身体健康，又喜欢旅游，所以陪伴他们是第一任务。我们决定去趟东北，填补国内旅游空白。还打算去趟珠三角，六年没去了，变化应该很大！”
越来越多像伍岩一样的中老年人选择走出家门，踏上旅途。即使在寒冷的冬日，“银发族”也游出了新风尚，他们或避寒、或赏景、或体验不同的文化，成为冬季旅游市场中一道独特的风景线。
72岁的姚守智退休后喜欢上了旅游，“在路上”让他和老伴感到越来越“年轻”。“刚退休那会儿身体还行，我们就经常去北京、新疆这些省外地方逛逛，享受生活的惬意，连心态都变得年轻了。现在年纪大了，腿脚不灵便，不方便出远门了，我们就选择兰州周边玩玩。” 姚守智激动地和记者分享自己的旅游体验，“天冷也不怕，过两天我们一家人决定一起去武山县泡温泉！”
培养爱好，成为时尚“赶潮人”
一身酷炫的骑行服、头戴摩托车头盔，骑上摩托车的那一刻，苏建新一点也不像退休的老大爷，更像是走在潮流前线的年轻人。“我现在就是喜欢骑摩托车，我特意考了驾照，专门买了摩托车，不仅出行方便了，心态都跟着年轻了！”苏建新说。
随着物质生活的丰富，如今中老年人的生活发生了很大变化，他们不再将生活重心完全放在事业和家庭上，而是开始尽情发展自己的兴趣爱好，享受丰富多彩的退休生活。基于共同兴趣而兴起的银发合唱团、骑行队、模特队、舞蹈团等纷纷涌现，这群“银发族”逐渐成为时尚“赶潮人”。
杜慧退休后爱上了瑜伽。“退休以后，我就想锻炼身体，正好家门口有个瑜伽馆做活动，我就立马报了名。现在每天都去瑜伽班上课，身体好了，精神也好了，生活更加充实了！”
让雷淑霞感到“生活充实起来”的是自己的新爱好——演奏电吹管。每周二下午，雷淑霞都会带上自己的乐器，准时来到七里河区敦煌路街道仁恒美林郡小区党群服务中心活动室，和一群老伙伴们排练乐曲，气势恢宏、热情激昂的乐器演奏声常常引得附近居民驻足欣赏。“退休后闲着没事，参加了乐团。从那时起我就爱上了吹电吹管，认真了解和货比三家后，花了8000块钱买了手上这乐器。”雷淑霞告诉记者，现在她的一天忙碌而快乐，“每天除了买菜做饭接送小孩，我的大部分时间都给了我的爱好和乐团，退休生活一下子充实了起来！吹着电吹管，感觉自己也时尚了起来！”
消费升级 “养老”更“享老”
“奶奶，今天的饭菜还合你胃口不？”2月13日，午饭过后，兰州市瑞源康养老年公寓的工作人员询问张玉兰老人就餐情况。这是张玉兰入住这家老年公寓的第三个年头。“住在这里很开心！每天吃穿都不用愁，有专业工作人员为我们服务，还有很多同龄伙伴，我们每天都会参加活动，唱唱歌、做做手工，生活非常满足！”
记者发现，如今，新的老年群体消费观念更新，尤其在长期照护、健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费方面，消费意愿和能力更强，消费需求呈现多元化和个性化特征。像张玉兰一样，越来越多的老人主动选择购买更专业、更贴心的养老服务，住进养老机构也不再是老年人的“无可奈何”。
在民政部发布的《2023年民政事业发展统计公报》中显示，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已达到2.97亿，占总人口的21.1%。庞大的中老年人口基数为市场提供了大量潜在消费群体。
如何把准老年人消费需求和偏好，激活银发消费“一池春水”？前不久民政部印发的《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若干措施》提出，“挖掘养老服务消费潜力，更好满足老年人服务需求，提升老年人生活品质”。
为了让老年人共享改革发展成果、“养老”更“享老”，兰州去年以来实招频出：实施城市社区嵌入式服务设施建设工程，完成“养老服务+老年助餐”项目10个，打造社区助餐服务示范点40个，建设乡镇综合养老服务中心和村级互助幸福院13个……今年兰州两会上，我市还将社区嵌入式养老助餐服务设施建设项目、城乡居民养老保险和60岁及以上老年人意外伤害保险项目写入2025年十件民生实事，让更多老年人老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。
兰州日报社全媒体记者 陈梦圆 见习记者 陈培捷 文/图
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