来源：光明日报
【专家点评】?
近年来，工业旅游作为一类新兴的文旅项目，开始逐渐获得青睐。截至2024年底，我国先后公布两批共122家国家级工业旅游示范基地，六批共232家国家级工业遗产，10家国家工业遗产旅游基地。工业旅游的模式正在从传统的工业遗址游转向现代工业旅游，即以运营中的工厂、企业、工程等为主要吸引物，开展参观、游览、体验、购物等活动的旅游形式。工业旅游不但丰富了旅游内容的品类，弥补了各地传统文化和自然生态禀赋的不平衡，也为我国强化工业品牌、促进内需消费增添新的动力。
工业旅游不仅是文旅市场的重要“拼图”，还能够将我国经济社会发展所积累的硬实力，通过文化与体验转化为软实力，成为讲好当代中国发展故事的独特手段。进一步推动工业旅游高质量发展，还需从以下几点着手：
首先，工业旅游需提升产品自身质量。历史上，工业旅游发轫于法国等工业强国，是工业品牌成熟的附加产品。工业旅游可以促进产品品牌文化的塑造，其基础是产品本身为市场所认可。因而，工业旅游是新质生产力的附加结果，不能本末倒置。苏格兰高地威士忌远销全球，首先得益于品质和口感的独特，全球消费者与原产地跨越万里联系起来，并在合适的契机下促成到访，完成从产品消费到旅游体验的闭环。
其次，工业旅游也离不开运营的作用，在今天尤其要重视“产销者”体验。当代旅游已经逐渐从纯观光式活动演变为体验式消费活动，工业旅游有机会创造性地产出兼具生产与消费的“产销者”体验。游客不仅仅是消费者，也有机会亲身参与产品创作设计和制作，从而收获更立体丰富的体验。例如，东莞作为动漫衍生品、潮玩产品的重要生产地，通过潮玩动漫产业周、潮玩线路等，让公众特别是青少年亲身参与潮玩的设计创作与生产制造，丰富了对潮玩产品的认知，也在无形中更加认可其潮玩制造中心、“潮级工厂”的地位。
工业旅游还可以营造出独特的视觉体验，甚至能够延伸到影视化应用。社交媒体时代，视觉内容的制作与分享，已经不仅仅是一种传播渠道，更是文旅消费的核心需求。通过社交短视频“种草”工业旅游，亲身来到现场体验并且制作视觉内容，再通过社交媒体进行内容分享，这已成为大多数旅行者的旅游习惯。围绕这一逻辑，工业旅游的产品设计，从景观、场馆，到空间、色彩、符号，再到产品和体验过程，都要为视觉内容的可传播性提供素材和便利，要营造奇观和差异特色，主动设计传播元素、记忆点。除此之外，工业旅游也要充分重视影视化应用。例如，宁夏石炭井煤矿小镇在煤炭资源枯竭后逐渐荒废，但近年来成功转型为影视拍摄基地，《山海情》《万里归途》《风中的火焰》等多部作品来此地拍摄取景，成为工业旅游的重要目的地。
最后，工业旅游还应重视IP运营，借此强化与人的联结，提升情感体验。产品IP以及衍生IP的打造，能够在传统的产品与消费者关系之外建立更深层的情感联结。与此同时，工业旅游的内容不仅仅是产品以及技术，也包括工业活动中形成的社群、文化、传统等。工厂职工、运营者、居民在旅游活动中的参与，都能够成为建立游客情感连接的一部分。与工厂社群的交流，就是和工厂、品牌建立情感联系的过程。比如，北京首钢园区聘请原厂职工为游客进行讲解，他们不仅熟知工业流程和遗址历史，讲解中也透露着对厂区光荣传统的自豪，从而使游客也从中受到感染。
（作者：梁君健、安洳谊，分别系清华大学五道口金融学院文创金融研究中心副主任、清华大学新闻与传播学院副教授，清华大学五道口金融学院文创金融研究中心研究专员）
（项目团队：本报记者 马姗姗、颜维琦、李晓东、周洪双、张锐、王建宏、严圣禾 本报通讯员 刘飞）
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