哪吒“顶流”转动“文旅风火轮”

中工网讯（工人日报—中工网记者张玺 通讯员程志会）随着电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）登顶中国影史票房榜和全球动画电影票房榜，“跟着吒儿去旅游”也成为当下热门出游方式，天津文旅市场借助这一顶流文化IP，推出哪吒主题旅游线路、哪吒套餐等消费新场景和新体验，近期客流量增加近30%。

天津陈塘庄有“陈塘关”之称，这里流传着“哪吒闹海”的传说。在《哪吒2》中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色使用天津方言配音，也让哪吒与天津的联系更加紧密。近日，天津旅游集团国旅公司推出“哪吒带你逛天津”4条主题旅游线路，围绕“哪吒闹海”的传说故事和天津美食串联起海河桥梁、天津港、西北角等特色场景。

在寻踪非遗传承半日游中，游客们深度游览古文化街，逛非遗、看民俗。哪吒形象的面人、糖画以及哪吒同款藕粉让游客耳目一新。“从地铁陈塘庄站出来，直奔附近电影院沉浸式看电影，随后找一家天津菜馆，品尝一道‘干煸鱿鱼须’，再到哪吒设计小镇与传说中的‘哪吒身份证’合影。”这是网友在社交平台上分享的天津哪吒主题游攻略。

陈塘关的背景墙、寓意“退海之地”的贝壳墙、混天绫造型的天花板……在哪吒设计小镇里，哪吒元素随处可见，入口处的“哪吒身份证”下，游客们正在排队拍照。记者了解到，小镇所在地原为建于1958年的渤海无线电厂区，作为河西区盘活存量资产重点项目，去年开园后，举办了天津汉服节、动漫Cosplay等活动。

哪吒设计小镇招商运营负责人沈晖介绍，随着哪吒IP火爆出圈，这里也吸引了众多游客，高峰期日客流达到3万多人。

哪吒IP带动了天津旅游产业链。一些餐厅推出哪吒主题套餐，“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”等深受食客欢迎。多家摄影工作室也推出“哪吒造型”写真拍摄，梳着双丸子头、手持火尖抢、脚踏风火轮的哪吒造型受到不少孩子追捧。桂发祥十八街麻花计划推出哪吒主题糕点。天津旅游集团将推出“哪吒一卡通”，用户可在集团旗下44个文旅点位享受优惠。

“《哪吒2》的成功反映了当前我国文旅消费增长的新趋势，以及文化消费的新动力。”南开大学经济学院副教授姚万军建议，相关地方应尽快从《哪吒2》的流量狂欢转向IP深耕，盘活现有相关资源，打造以哪吒IP为核心要素的文商旅品牌，形成文旅新地标，构建影视带动文旅消费的新业态。

来源：中工网-工人日报