文旅融合典型实践案例 | 武当山文旅融合发展之道——世界武当太极大会打响武当太极国际品牌

来源：【中国风景名胜】

导语

近日，中国风景名胜区协会公布了35个风景名胜区文旅融合典型实践案例，集中向行业内外展示风景名胜区在“文旅+”“+文旅”重点方向创新实践的最新成果。中国风景名胜区协会微信公众号将陆续发布案例的具体情况，以飨读者。

武当山文旅融合发展之道

——世界武当太极大会

打响武当太极国际品牌

申报单位：

武当山旅游经济特区管委会

文化和旅游局

所属类型：

文旅+体育

2023-2024年湖北省十堰市武当山已连续成功举办两届世界武当太极大会，盛会的举办扩大了武当文旅品牌的影响力，提升了海外知名度，促进了文旅交流合作。

基本情况

武当山位于湖北省十堰市境内，是世界文化遗产、国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家级文明旅游示范单位、全国“两山”实践创新基地，也是著名的道教圣地、武当武术及太极拳的发源地。1994年武当山古建筑群被联合国列入《世界遗产名录》，2006年武当武术经国务院批准被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。截止目前，太极拳习练者遍布全球，武当武术协会在海外已成立分会13个，每年有2万至3万名外国人不远万里到武当山习武。武当太极拳正成为展示中华文化的窗口之一。

文旅融合典型实践案例 | 武当山文旅融合发展之道——世界武当太极大会打响武当太极国际品牌

2023世界武当太极大会

大会举办情况

（一）规模大、规格高、影响深远。

2024世界武当太极大会出席的领导嘉宾有近千人，涵盖党政、文化、旅游、武术、媒体、宗教、企业、医养康养、国内外旅行商、外国驻华及境外驻鄂机构代表、友好城市、省内企业、金融机构、高校及省内外医院等各界人士。盛会的成功举办，擦亮了武当国际品牌，向世界展示了开放包容的十堰形象。在互联网上，“武当太极”凭借此次大会“圈粉”无数，全网总浏览量近10亿人次。《新闻联播》等央视栏目、各类媒体聚焦大会。世界武当太极大会宣传片在央视新媒体账号矩阵推出，让世界再次感受到武当太极文化的历史积淀和深远影响。

（二）开幕式气势恢宏，节目精彩，底蕴深厚。

大会开幕式以“武当太极对话世界文明”为主题，聚焦太极文化，将设计遍布武当山玉虚宫建筑群，移步换景。整个开幕式分天人合一、上善若水、和合共生三个篇章，通过武术、音乐、诗词、舞蹈、演唱、美术等多个层面打造可视、可听、可触、可感、可忆的表演与互动体系，进一步展现了武当太极纵贯古今的文化意蕴，搭建了世界文明交流互鉴的文化新高地。央视总台进行了现场直播，海内外平台账号同步跟进播放，世界武当太极大会的相关话题迅速冲上抖音、快手、微博热搜榜，火爆远超预期。

（三）太极拳健康大会扣人心弦，赛事激烈，反响强列。

第八届世界太极拳健康大会暨第二届全国武当拳交流大赛圆满举办，来自全球45个国家和地区的1400多名运动员及500余名专家学者、武术协会代表等参加，全球各地观众通过线上直播共同见证。武当武术标准化“两拳一械”竞赛套路也首次作为规定项目，进入国际性武术赛事。通过开展武艺切磋，弘扬了武当太极文化，传播了体育精神，进一步擦亮“武当太极”品牌，扩大体育对外交往，推动了武当武术文化新繁荣。

（四）各项子活动主题鲜明，重点突出，亮点纷呈。

一是举办了道文化国际学术讨论会，邀请了来自中国社会科学研究院、北京大学、浙江大学、山西大学、北京师范大学的6名知名专家学者开展学术交流，观点独到、内容丰富，为弘扬太极文化、传承中华文化提供了交流平台和渠道，对于弘扬中华优秀传统文化，促进人类和平、发展、合作，有着重要的学术价值和现实意义。

二是举办了太极文化与周易哲学研讨会，邀请了近20名海内外研究太极文化与周易哲学的知名专家学者共聚一堂开展学术研讨，共同探讨太极文化与周易智慧的现代价值，为推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展贡献智慧和力量。

三是举办了“湖北旅游武当突破”名家谈活动，邀请了中科院院士、工程院院士、国家最高科学技术奖获得者李德仁等9位名家、大家围绕“数智武当”“平安武当”“康养武当”“世界武当”“太极武当”为主题进行专题演讲。活动同步举行了武当武术英国推广中心、武当武术巴西圣保罗推广中心、武当武术澳大利亚布里斯班推广中心等9个武当武术海内外推广中心授牌仪式和武当山景区“全国旅游联盟摄影基地”“湖北省旅游摄影基地”“湖北省旅游摄影协会武当山会员中心”授牌仪式。

四是举办了“知音湖北·全球旅行商大会”，活动由湖北省文化和旅游厅主办。大会共有来自美国、德国、法国、俄罗斯、泰国、日本、韩国等27个国家和地区359名旅行商参加，活动共签约多个文旅项目。

五是举办了“会盟武当·相约十堰”商务合作考察活动，全球知名旅行商、全国重点旅行商和媒体代表在武当山特区开展实地踩线，考察旅游线路，实地洽谈项目投资、客源开发、产品销售等合作事项。

2024世界武当太极大会

成效与收获

（一）提高了十堰武当山的知名度。

本次大会聚焦会上会下、线上线下、场内场外、国内国外，同频共振、立体发声，不断放大国际影响力，持续强化武当山与十堰一体化发展关系，全面形成“打造武当山世界文化旅游目的地”的思想共识和工作合力。同时，大会也为武当山搭建了一个对外交流、充分展示良好形象的国际平台，境内外媒体的全方位造势，进一步提升了武当山在国内外的美誉度和影响力。

（二）擦亮了武当山文化旅游IP。

以举办这次活动为契机，积极推进夜游项目等重点项目建设，山上山下区域联动发展，提升了武当山的整体旅游形象，形成了旅游、悟道、养生、休闲、度假、娱乐、体验等一体化发展格局，延长了产业链条，旅游业态实现了跨越式发展，进一步叫响了“武当太极、武当功夫、武当养生、武当建筑”四张品牌。特别是“两拳一械”标准套路首次亮相国际赛事，对国家级非物质文化遗产的传承和创新，具有重要意义。

（三）提升了武当山旅游市场环境。

积极推进以会促建、以会促改，下大力气对城区、景区环境进行综合整治，完成了老旧街区改造、城区亮化，持续开展旅游市场环境整治，景区形象和旅游环境不断向优向好，让世界近距离看到了一个更加真实、立体、生动的仙山武当、大美十堰。

（四）汇聚了推动发展的智慧和力量。

通过举办子活动，搜集了海内外专家学者关于武当山发展的众多指导性意见，通过集智聚力，有助于干部不断解放思想、更新观念，提高视野认知并激发创新活力，在人才培养上率先取得突破。