潮新闻 记者 沈烨婷 通讯员 陶克伟 制图 徐佳雨
县域游、乡村游、入境游、冰雪游……这个5亿多人次的全国春节出游，你也是其中一员吗？
旅游经济是城市活力的一面镜子，更是拉动地方经济发展的一驾马车。“全市过夜游客增长26.6%、全省第一”，这两天，嘉兴两会政府工作报告中的一句话，引起了代表委员的热议——去年，嘉兴过夜接待游客4730万人次，同比增长26.6%，增速排名全省第1。
然而，相较于重庆凌晨2点还在排队吃火锅、长沙解放路凌晨3点还在堵车，嘉兴一直被网友吐槽是一座“没有夜生活”的城市，晚上10点市中心都渐渐“消音”。那么，“夜生活”并不算丰富的嘉兴是靠什么把游客留下过夜，化“客流”为“客留”呢？
图片由西塘景区提供。
去年以来，“City Boat”成为了游客们在嘉兴的新时尚。“‘City Boat’就是乘船游览。嘉兴依水而生，因水而兴，乘船游览不仅是一种出行方式，更承载着江南文化的独特韵味。近年来，嘉兴推动旅游业与交通深入融合，上新“船游嘉兴”主题航线，还能边吃饭边赏景，已成功打造了1条部级精品航线，2条省级精品航线，夜晚时段格外火爆。
拍友 夏松 摄
“City Boat”，为嘉兴的“夜经济”短板补上了一块拼图。“不管是游客还是本地市民，不是不想过夜生活，而是要让他们有地可去、有地想去。”嘉兴市文化广电旅游局副局长冯雷说，嘉兴从丰富夜间消费场景入手，商、旅、文多业态混搭，解锁了新玩法。
自2022年起，在嘉兴月河荷月桥广场，每年8月至10月的每周五或周六晚，由嘉兴市文旅局、市商务局等部门和县（市、区）主办的文旅夜市人潮如织，展陈着嘉兴各地精选的文创和美食，不少游客都是远道而来。连办3年的文旅夜市，让嘉兴尝到了甜头——第一年人流量34.4万人次，第二年49.3万人次，第三年超50万人次，累计拉动消费突破6700万元。
抢抓“夜经济”风口，还得会花式“整活”。作为长三角首个夜经济文旅项目——平湖山海几千重，主打夜间游，除了推出西游文化外，常做常新，“借力打力”地推出游园灯会、非遗打铁花等节目，今年春节还新增了潮汕的英歌舞，曾作为“国潮街区”样板登上了央视频道。开业仅13个月，揽客659多万人次、营业额突破6000万元。
图片由受访者提供。
春秋的水、唐宋的镇、明清的坊，在大运河嘉兴段110公里沿线，流淌着众多的千年古镇，这是最具特色的嘉兴城市符号，也是人们寻觅浓郁乡愁、寻找诗意生活的最好去处。
被誉为“一座活着的千年古镇”的西塘，历来是嘉兴古镇中的“顶流”之一。“老网红”何以保持高人气？除了连办12届的汉服文化周，西塘2600余户原住民依旧延续着上千年的人文习俗，传承和保护特色文化，今年春节还添了听水上越剧，做蛇年盘扣……去年，西塘景区接待全域游客1209万人次，同比增长3.91%，在热度、客流等方面均跻身全国古镇前10。
图片由受访者提供。
三年前，嘉兴就把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，以“乌镇、西塘、濮院、盐官”四镇为核心，将运河沿线的18个古镇串珠成链，出台品牌传播与塑造行动计划方案，规范化、系统化打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。
各有各的“拿手好戏”。你有乌镇戏剧节一票难求；我有西塘汉服文化周，10多万人开启集体“穿越”。濮院时尚古镇的GQ人物盛典、电竞周，让古银杏、古桥群与时尚产业、游戏产业相融，演艺经济、国潮动漫等新业态也能在古镇落地开花。还有盐官观潮节、崇福大运河之梦音乐节、王江泾网船会、凤桥桃花节……款款不同，总有一款适合你。
全域发力，差异发展，嘉兴将“一盘菜”变成“一桌菜”，让“一日游”变“多日游”。去年，嘉兴全域接待游客8468万人次，同比增长15.9%，其中“古镇游”贡献率占到三成左右。
出圈的古镇里，“洋面孔”也络绎不绝。随着入境游市场的复苏，古镇成为了老外的必选打卡点，抢抓风口，嘉兴围绕古镇大赏、城市漫步等文旅资源，在海外平台推出专属的入境旅游线路。024年，嘉兴全市接待入境过夜游客38.38万人次，实现外汇收入19928万美元，分别同比增长201%和234%。
如果要给留宿嘉兴一个理由，那么去海边观日出一定是所有理由里最浪漫的。凌晨五六点，白云清雾间，日出杲杲，遍生清辉。2025年1月1日，四面八方的人们相约在海盐观海园鱼鳞石塘，迎接新年的第一缕阳光。据不完全统计，当天前来观赏日出的游客总数达4.2万人，其中省外游客1.5万人。
图片由受访者提供。
“一些不花钱就能收获的快乐，真香”“不是国外去不起，而是嘉兴更有性价比”“这是被严重低估的宝藏城市”“被问麻了的打卡点，就在嘉兴”……在年轻人活跃的社交软件上，时常能看到推荐大家来嘉兴游玩的“自来水”（网络语，指自发为喜欢的事物发声的网友们）。
打出一套“吃住行游购娱”组合拳，逛完古镇买羊绒大衣、走走老街再去体验包粽子……嘉兴推动本土名产名品名店与景区深度合作，推出一系列文创产品，不仅让“流量”变“留量”，而且既“打卡”又“刷卡”。
【代表委员有话说】
嘉兴市人大代表任林：
去年，嘉兴“过夜游”的成绩斐然，站在新的起点上，我感觉可以围绕三方面发力，通过“政策+场景+流量”组合拳，将“过夜流量”转化为“留夜经济。
一是深化资源整合与场景创新。开发文创夜市、非遗手作体验等沉浸式消费场景，推出“海盐日出游轮”、“南湖星夜泛舟”等特色项目；强化线上流量生产，通过短视频挑战赛、网红打卡点孵化等方式扩大传播，吸引年轻群体。
二是强化错位发展优势。与上海、杭州形成互补，突出嘉兴“小而精”的文旅特色。聚焦“慢生活”主题，以古镇夜宿、运河夜宴等场景打造“江南文化深度体验区”；利用市域一体化政策推出长三角联名消费券、跨城文旅积分通兑等，增强吸引力。
三是提升国际化与年轻化服务。优化多语言导览、移动支付等公共服务，开发轻量化、社交化的微旅行产品，引入国际音乐节、艺术展等潮流IP，延长游客停留时间。
嘉兴市政协委员孟正兴：
嘉兴过夜游客增速最高，说明我市聚合大嘉兴、建强主城区，推动文旅融合实现了新跨越。建议下一步充分发挥“两个文化”源远流长的优势，结合越韵吴风的江南水乡地域特色，持续举办端午民俗文化节、乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等文旅特色活动；加大文旅项目投资建设，持续完善濮院时尚古镇、盐官潮乐之城、平湖山海几千重、南北湖度假乐园等文旅业态；加强夜间文旅项目的组织，持续举办大型演唱会、体育赛事、文旅夜间体验式活动；借助过境免签等政策红利，吸引更多的海内外游客到嘉兴旅游度假，全力打造长三角城市旅游目的地和古镇休闲旅游度假地。
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