潮新闻客户端 记者 高雅
2025年春节假期，横店影视城再次成为游客沉浸式体验“影视+文旅”的热门目的地，一系列丰富多彩的特色活动和创新玩法吸引人们前来打卡：清明上河图景区将热门影视作品中的经典场景和元素巧妙融入灯会布置，打造沉浸式体验空间，让游客仿佛置身于剧中世界……在浙江，文旅不仅是文化与旅游简单的“叠加”关系，而是要素的整合、价值的提升、功能的拓展。
“没想到横店这么有意思！我带着父母一起来体验的，大家现场飙戏，过了把戏瘾。”来自上海的90后游客小张奋地说。据统计，春节期间，浙江横店景区游客量比去年增长了约46%，周边的餐饮和文创销售额也实现大幅提升。
1月30日，大年初二，浙江省东阳市横店影视城清明上河图景区游人如织。通讯员 包康轩 赵菡萏 摄
除了横店吸引人，在浙江，各类“文化+旅游”项目正在以多元化的形式“出圈”，成为极具魅力的标识：越剧《新龙门客栈》成为现象级“爆款”产品、《种地吧》创新推动农文旅融合发展、“村越”“村BA”等乡村特色IP吸引全国各地的粉丝前来、微短剧《带你去个好地方》带火了武义当地的取景地……
截至目前，浙江全省建立“大景区+新业态”文旅爆款培育矩阵全网传播量超20亿的项目达29个，在受到广泛关注的同时，不断释放着发展新动能。2024年，浙江省全省全域旅游人数8.9亿人次，同比增长8.9%，全域旅游综合收入1.24万亿元，同比增长9.9%，27项典型经验在全国推广。
火爆浙江的“文化+旅游”项目频频“出圈”的同时，也激活了一方水土——
2024年，“嵊州村越”相关话题全网曝光已超7.1亿次在当地，全民参与“嵊州村越”已经成了一种潮流时尚，全国各地的越剧爱好者纷纷奔赴嵊州，人数达2000多名。嵊州将“村越”赛事打造为嵊州特色文化旅游项目，纳入“越剧溯源”游线，与学生研学游活动、大学生暑期社会实践等相结合。截至2024年12月，嵊州市旅游人次突破730万人，同比增长10.92%。
最是文化能致远。有了“诗画江南”的文化底蕴加持，旅游的“文化味”十足，循着地图打卡各类博物馆，正在成为许多年轻人的心头好——
去年10月中旬，临安吴越文化博物馆火了。那一阵子，周末早上9点，博物馆停车场的车位就已停满。“几乎全浙江的青瓷爱好者都在往这里赶，这算是为博物馆奔赴一座城了。”00后宁波文博爱好者小余说。通过展览、科技、非遗等多元融合，传统文化正以更年轻、更亲切的方式走进大众生活，成为城市软实力的生动注脚。以杭州为例，春节假期期间，杭州全市备案国有博物馆及乡村（社区）博物馆共接待游客86.13万人次，其中国有博物馆参观人数达74.06万人次、乡村（社区）博物馆吸引游客12.07万人次。
2024年10月11日，吴越文化博物馆在临安对公众开放。记者 姚颖康 李震宇 拍友 胡建强 摄
在浙江，文旅融合不仅发生在城市，还延伸到了乡村，接轨国际——
溪头村是浙西南山区典型的“山头村”，就是这样的一个山村却在去年荣获世界大奖，摘得了“最佳旅游乡村”的桂冠。作为近现代龙泉青瓷传承地，龙泉市在溪头村创新探索文旅融合之路，策划推出“不灭窑火”传统龙窑烧制技艺活动，设计了开盲盒、众筹烧青瓷等互动活动，新颖的文旅IP很快打出了知名度。2021年，溪头村引进丽水一家旅游开发公司，成立了“一村人”旅游发展有限公司。目前，溪头村70%的村民从事旅游业，年均接待游客20万人次，村集体经济收入超百万元。
微短剧是2024年的文化高频词。在浙江，“微短剧+文旅”正在成为各地文旅发展的新赛道——
金华武义参与制作的微短剧《带你去个好地方》不仅成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划的第一批推荐目录，更在热播后放大了武义旅游景点的IP价值。特别是在2024年国庆长假期间，剧中的取景地俞源古村、花田美地等地的游客接待量实现显著增长，旅游收入均实现了大幅提升，如花田美地接待游客30万人次，旅游收入达2500万元。
今年浙江省政府工作报告提出，要打造更多文旅“爆款”产品。当前，浙江文化与旅游的深度融合，正在创造出更加多元、更具吸引力的旅游产品和体验，以文塑旅、以旅彰文、文旅相融。
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