集思录｜跟着哪吒去旅行，追流量更应追品质

在影片《哪吒之魔童闹海》中，一口四川方言的太乙真人、说着天津方言的陈塘关百姓等设计，给角色增添了许多幽默感，也让观众感受到浓厚的地域文化氛围，更在观影之外引发“跟着哪吒去旅游”的打卡方式。四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界，河南西峡的哪吒庙，天津陈塘庄等地的游客都在不断增长。因与电影中“七色宝莲”造型非常相似，河北博物院的“错金铜博山炉”也吸引众多游客前来。（据光明网2月16日报道）

一部戏带红一个地方的情形，近年来屡见不鲜。跟着热播剧《我的阿勒泰》去旅行，许多游客在该剧取景地新疆阿勒泰地区邂逅诗与远方；电视剧《繁花》取景地原址打造的夜游景区正式开放后，游客数量一度暴涨……影视作品作为具备一定影响力的传播载体，能够将虚拟的故事与现实的地方风貌紧密结合起来。善于借助影视文化资源发展文旅产业，既有助于文化传承与创新，也能带来实实在在的经济效益，为文旅产业发展打开新空间、注入新活力。

需要看到，大流量往往只意味着良好的开端，一旦流量碰到粗放的旅游发展模式，则很难形成长久吸引力，不利于文旅产业长远发展。时下很多地方喜欢盲目跟风，什么热蹭什么，不做长远打算和整体谋划，结果只能热闹一时，难以持续发展。当前，“跟着哪吒去旅行”让人再次看到文化之于经济的拉动和促进作用，给文旅发展带来机遇。各地要想接住这“富贵”，就应借力文化IP的流量效应，更加注重自身品质与内涵的提升。

文化与经济交融已成大势。提升品质与内涵，要在完善基础设施、旅游产品供给等方面下功夫，要不断提升专业素养，做好服务文章，更重要的是立足自身实际，结合特色做文章。文化旅游产品之所以令人着迷，差异性是一个重要因素。同样是打哪吒牌，各地完全可以结合自身地域特点、历史传承、文化特色，在底蕴深处寻找与众不同的文化基因，塑造不同寻常、不同别处的吸引力。（龙敏飞）

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