文化IP助力旅游经济 “哪吒热”带动多地旅游热

央广网北京2月15日消息（记者杜希萌 孙强 李慧娟）据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，随着《哪吒之魔童闹海》持续热映，天津、四川等多地借助影片热度，打造消费新场景、新模式、新业态，让各地文旅资源焕发新活力。

元宵节后，来自贵州的李蕤选择到天津打卡哪吒主题非遗体验半日游。品尝藕粉，看泥人张泥塑捏出的“哪吒闹海”，寻找糖画、面塑当中的哪吒形象。

李蕤：我们看完《哪吒2》以后，特地到天津来玩，藕粉吃了，看了泥人张，过瘾。

天津河西区的陈塘庄地区，地处渤海之滨，也一直流传着哪吒闹海的传说。天津旅游集团国旅公司董事长杜冰说，他们近期开发的旅游新产品都在挖掘、打造出天津更多关于哪吒的元素。

杜冰：整体的客流大概比以往增加20%到30%。这部电影首先是带火了旅游线路，实际上可能更深层次地带火的是整个旅游上下游产业。

哪吒带火的不止天津，数据显示，2月上旬，四川宜宾搜索量环比增长225%。

四川宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩：景区从正月初四至今客流量显著增加，截至目前，哪吒行宫累计接待游客已超过5万人次，较往年同期增长了300%。

安徽蚌埠，河南郑州、南阳等地也同样追上了《哪吒2》的热度，多个和哪吒有关的旅游景区实现客流量明显增长。

中国旅游研究院副研究员韩元军说，电影《哪吒之魔童闹海》不仅保留了中国传统神话故事的核心元素，还加入了现代价值观，使其更贴近当代观众的审美和情感需求。正是这样深入挖掘文化内涵的精品电影，让更多观众重燃了对童年神话故事的关注，进而实现了对旅游“流量”的外延效应。

韩元军：影视旅游已经成为我国旅游业快速增长的一种新型业态，《哪吒2》带来的流量持续释放，更彰显主流电影与文旅深度融合的乘数效应正在扩大，热门电影不仅带火了核心景点景区，还让旅游目的地的品牌价值大幅提升。

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