春节是中国最隆重、最热闹、最具仪式感的传统节日，承载着深厚的文化底蕴和情感内涵。2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成为2025年春节旅游的关键词，各地纷纷推出了一系列以“非遗”为主题的文化旅游活动。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%。这个“非遗版”的春节，不仅让传统年味回归，更带动了一系列新型休闲活动的火爆，为蛇年的文旅市场带来了一个热闹的“开门红”。
“非遗版”春节受热捧，传统文化焕发新生机
在刚刚过去的2025年春节假期，国内文旅市场迎来了前所未有的热潮。比如，在泉州，游客们可以欣赏到传承千年的提线木偶表演，这一古老的艺术形式在春节期间焕发出了新的生机；在自贡，璀璨夺目的灯会吸引了无数游客驻足观赏，人们漫步在灯海中，仿佛置身于一个梦幻的世界；在苏州，游客们可以亲身体验苏绣团扇的制作过程，一针一线间，传统文化的魅力得以传承和发扬。
这些“非遗”文化展示和活动不仅丰富了游客的旅游体验，更为当地的文旅经济注入了新的活力。许多游客表示，他们正是被这些独特的“非遗”文化所吸引，才选择来到这些地方旅游过年。
深度旅游成新趋势，异地玩乐订单激增
记者从美团2月5日发布的“2025年春节假期玩乐消费图鉴”获悉，受多重因素驱动，休闲玩乐市场活力十足。春节假期期间，由异地用户贡献的休闲玩乐订单量显著增长，同比增长近4成。这一数据反映出，随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者选择在春节期间走出家门，前往其他城市体验不同的文化和娱乐方式。
年轻人不断焕新玩乐体验，“燃动”假期消费活力。首个“非遗”中国年期间，年轻人将传统文化与现代娱乐完美融合，创造出了一系列独特的玩乐体验。同时，洗浴中心也成为家庭聚会的新选择，沈阳、北京、上海等地的洗浴中心线上交易额位居前列，95后用户数同比增长33%。此外，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等沉浸式游玩项目也备受追捧，相关搜索量大幅增长。
古城、老街人潮涌动，深度旅游辐射小县城
除了“非遗”文化体验外，古城、老街等具有历史文化底蕴的景点也成为了游客们的热门选择。美团旅行数据显示，广东潮州古城、山东琅琊古城等地的搜索量大幅上涨，分别同比上涨921%和681%。这些古城以其独特的历史风貌和文化底蕴吸引了大量游客前来游览。
在焰火与灯彩的辉映下，百年老街也散发独特魅力。唐山河头老街在春节期间举办了丰富多彩的“非遗”表演活动，吸引了大量游客前来观赏和体验。这些老街不仅保留了传统的建筑风格和民俗文化，还融入了现代元素和创新理念，成为了游客们感受地方特色和历史文化的重要窗口。
值得一提的是，深度旅游的趋势不仅体现在大城市和热门景点上，更辐射到了周边的小县城。美团旅行数据显示，桂林阳朔县、洛阳栾川县等地成为了春节旅游消费的热门县城。这些县城凭借独特的自然风光和丰富的文化遗产吸引了大量游客前来深度体验。
美团休闲玩乐相关负责人表示，在“非遗”年味游、冰雪运动游等多个假期消费热点带动下，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台将持续发挥科技优势，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，助力商家蛇年生意持续兴隆。
本报记者 袁 赞
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