大明湖畔，夜色如诗。一盏高12米的古装少女花灯悄然伫立，蓝紫色簪花轻垂，眼眸灵动似水，衣袂随风轻扬。这便是今冬泉城最炙手可热的“湖畔雨荷”——以琼瑶笔下《还珠格格》中“夏雨荷”为原型设计的花灯，凭借清冷素雅的气质与科技感十足的“眨眼”互动，迅速成为社交媒体上的顶流话题，更被游客誉为“济南的浪漫新名片”。
从“戏说”到“现象”：文化IP的现代演绎
“皇上，您还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”这句经典台词，曾让济南因一部电视剧名扬全国。如今，“湖畔雨荷”花灯以更直观的方式将这一文化符号具象化。设计团队巧妙提取“夏雨荷”的清雅形象，结合时下流行的簪花元素，以冷色调灯光赋予其“清冷美人”的气质，既呼应了济南“泉城”的灵动，又暗合了历史名城的文化底蕴。
花灯的走红，不仅是“情怀杀”的胜利，更是文化IP与当代审美的深度融合。通过可逆电机驱动的“眨眼”设计、声光电技术的加持，静态的花灯瞬间“活”了起来，游客纷纷感叹：“仿佛穿越回《还珠格格》的剧情里！” 这种“科技+文化”的创新模式，既延续了传统花灯的工艺精髓，又赋予其社交传播的基因，成为济南文旅“破圈”的关键。
历史与创新交织：泉城文化的当代叙事
济南的浪漫，从来不止于“夏雨荷”。这座“家家泉水，户户垂杨”的城市，承载着李清照的婉约、辛弃疾的豪放，更以“天下第一泉”的趵突泉、大明湖的荷风柳韵闻名遐迩。“湖畔雨荷”花灯的爆火，正是将这些文化元素浓缩于一盏灯中，既唤醒了游客对经典剧集的记忆，又勾连起济南千年文脉的纵深。
为强化这一叙事，济南将花灯展融入“天下第一泉迎春花灯会”，以“赶灯季”“烟雨湖”等主题串联大明湖、趵突泉、五龙潭三大景区，打造“一湖一环”的沉浸式光影盛宴。游客白天赏泉、夜晚观灯，在“泉城夜宴”中感受“半城湖色半城诗”的意境。正如山东大学教授贺泽所言：“每个走红的花灯都是一个文化IP，它需要根植于本地历史，又能以现代语言与年轻人对话。”
明湖市集：文旅融合的“济南模式”
2025年春节期间，济南以“湖畔雨荷”为核心，在大明湖西路举办了盛大的明湖市集，成为泉城文旅的一大亮点。市集以“城湖一体”为理念，将大明湖的自然景观与明府城的烟火气息巧妙融合，打造了一站式打卡多个景点的游览空间。
市集分为文创非遗、品牌连锁和济南特色三大展区，涵盖了手工香荷包、非遗糖画、软陶面塑等传统技艺，以及必胜客、肯德基等现代品牌，既满足了年轻消费者的需求，又展现了泉城的独特年味。此外，市集还推出了舞龙巡游、高跷表演、鱼灯舞等民俗活动，吸引了大量市民和游客参与。据统计，春节期间，大明湖单日游客量峰值达数万，市集成为“流量担当”。
从流量到留量：文旅经济的“济南实践”
“湖畔雨荷”与明湖市集的成功，不仅为济南带来了短期的流量，更为文旅经济的可持续发展提供了新思路。通过场景延伸、体验升级和产业联动，济南将短暂的热度转化为长效的消费力。
场景延伸：配套汉服租赁、簪花妆造、古风摄影服务，游客可“1:1复刻”夏雨荷造型，与花灯同框打卡；
体验升级：推出“济南灯会地图”“年俗地图”，串联趵突泉庙会、明水古城非遗市集、九顶塔冰雪节等活动，形成“白天赏民俗、夜晚游灯会”的全天候消费场景；
产业联动：开发“雨荷”主题文创、泉水宴美食、沉浸式演艺，将文化IP转化为可持续的产业链。
以灯为媒：济南城市形象的重塑与跃升
“湖畔雨荷”不仅是一盏灯，更是一扇窗口，向世界展示济南的多元魅力：
历史与时尚并存：从超然楼的“网红墙”到大明湖的“雨荷花灯”，济南正以“古风+科技”的组合拳，打破“老城”刻板印象，塑造“年轻态”城市形象；
本土与全球对话：自贡灯会的《白蛇传》、上海豫园的“庄周梦蝶”等案例表明，传统文化需借力国际化的表达。“湖畔雨荷”的走红，为济南参与全国文旅IP竞争提供了范本；
生态与人文共生：花灯设计采用节能环保材料，与大明湖的自然景观和谐相融，彰显济南“绿水青山”的发展理念。
让浪漫照进现实，以文化点亮未来
一盏花灯，照亮了济南的夜晚，更点亮了这座城市的文化自信。从“夏雨荷”到“湖畔雨荷”，从戏说故事到现实景观，济南正以创新姿态，将流量转化为城市发展的长效动能。未来，这座“泉水之城”若能持续深挖文化IP、优化服务体验、拓展产业链条，必将在全国文旅版图中占据更耀眼的位置。
正如夜幕下的大明湖，波光粼粼中映照着花灯的璀璨——济南的浪漫，既是历史的回响，更是未来的期许。（来源：“济南宣传”公众号）
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