首个“非遗版”春节，上海影视乐园打造“影视+”产品激发消费活力

大型沉浸式演艺项目《新世界：破笼之宴》谢幕视频火爆出圈，全网播放量过亿；“沉浸式繁花之旅”掀起文旅热潮，两次刷新乐园夜场历史人次纪录；嗨King电影营地荣登上海市首批帐篷露营地“白名单”……位于松江车墩的上海影视乐园（车墩影视基地）从打造“影视+”体验型产品生态出发，依托自身丰富的影视资源，将影视拍摄与文旅体验相结合，形成独具特色的影旅融合产品矩阵，为游客提供文旅新场景、消费新体验，发挥变“流量”为“留量”的文旅引擎功能，实现了“人气、消费、口碑”的丰收。

腾笼换鸟，旧空间演绎新内容

上海影视乐园为上影集团旗下的重要拍摄基地和产业，是中国十大影视基地之一。近年来，上海影视乐园有效平衡拍摄与文旅，更大效能发挥场地价值，于2021年下半年开始筹备研发大型沉浸式演艺项目《新世界》，并于2023年9月改版上新《新世界：破笼之宴》。项目由乐园内的4栋别墅、1座庄园组成了全国首个庄园式沉浸式剧场群，数万件影视道具及电影美术布景构成60余个浸入式戏剧空间，让观众通过全新的沉浸式体验方式，重温抗战胜利前夕的历史。“游戏+演戏+看戏”以及“戏剧+餐饮”的多维度体验模式，形成了全新的文旅产品。

据乐园工作人员介绍，2024年《新世界》项目总接待人次达1万人，同比增长35%；演出场次达144场，同比增长66%；总营收同比增长超过143%。其中，原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》自2023年9月开业以来，获得市场好评不断，平均上座率自2023年的54%增长到2024年的96%，尤其8月5日谢幕视频火爆出圈后全网播放量过亿，演出一度加场，上座率100%。另外，《新世界》庄园沉浸式剧场依托现有场地、剧本、演员等资源，开发了多款沉浸式团建项目，如《沪上风云录》《破晓行动》《马勒庄园的继承者》，亲子AR互动体验项目《马勒先生的宝藏》等，还开发了线上互动影游剧《新世界：暗影成双》，预计今年暑期档上线。

除了《新世界》项目，作为《1921》《觉醒年代》等众多经典红色影视作品的取景地，上海影视乐园将影片中的场景转化为一条“红色光影路”，打造“初心号”红色巴士。电影级水准布景的影视实景让人仿佛穿越时空，还有演员演绎还原中共一大会议召开的波折历史和“红船会议”顺利启航的场景，让人体验到中国共产党党员为革命事业经历的漫漫征程。

常态化夜场运营，“海派文化”地标掀热潮

2024年暑期，上海影视乐园紧扣热播剧《繁花》中的黄河路拍摄地热点，首尝常态化夜场运营。通过“影视场景+现象级影视IP+沉浸式业态”的创新模式，深度挖掘并展现了老上海的人文底蕴与文化特征。以最大化还原的剧中场景与考究的道具布置，将游客带入那个繁华的年代。海派disco、影视插曲、老上海小吃以及烟花爆竹等元素的融入，使游客看得见、摸得着、尝得到、听得见20世纪90年代上海的风貌。

统计显示，“沉浸式繁花之旅”全网流量超1.3亿，引得30余家媒体报道，抖音达人视频播放量超5000万，新浪微博本地同城热搜最高top3和top4上榜时间超24小时，抖音上海游乐园直播团购带货周榜top2。小红书关于“繁花拍摄地打卡”“上海影视乐园夜游”等相关笔记数超过2万，阅读量近80万。截至2024年11月10日收官日，乐园共接待游客近18万人次，营收同比增长24%，二消同比增长57%，两次刷新乐园夜场历史人次纪录，并有效带动了酒店、营地入住率的提升，成为去年夏天夜经济市场的亮点。

跨界合作，演在桌畔食于戏中

2023年，上海影视乐园打造嗨King电影营地，并在2024年与知名餐饮品牌海底捞跨界合作，将餐饮的魅力与电影文化的沉浸式体验融合，重新定义露营生活方式。营地位于乐园外滩公园内，除了节假日组织主题活动外，“终极代码”团建剧本杀、老上海寻宝等户外活动精彩纷呈，另有精致下午茶与户外烤肉等美食。营地内影视剧级别的置景不仅为游客带来了沉浸式的体验，还吸引了众多微短剧拍摄团队。2024年11月，嗨King电影营地荣登上海市首批帐篷露营地“白名单”。“这不仅是对营地硬件设施和服务质量的认可，更是对其在推动露营文化向高端生活体验升级方面所作努力的肯定。”乐园负责人表示，嗨King电影营地将继续探索更多创新玩法，为游客带来更加丰富多元的体验。