2月3日，马蜂窝发布的最新数据呈现了2025 年“加长版”春节假期旅游市场的火热景象。在这个春节，人们的出行热情高涨，5天以上的长线出游订单量占比达到了64.7%，家庭和亲子客群占比更是高达71.7%。文化体验毫无悬念地成为各地文旅市场的核心亮点，其中，以博物馆为代表的文化场所、各地独具特色的年俗项目以及非遗体验，成为旅游市场中最耀眼的存在。
文化底蕴深厚的北京在春节假期热门城市榜单中独占鳌头，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉等城市也表现出色，紧随其后。春节期间，北京的故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹被游客的热情填满，到处都是熙熙攘攘的人群。各大庙会热闹非凡，博物馆推出的春节主题展览更是精彩绝伦。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）举办的“过年——春节主题展”，展示了120余项与春节相关的非遗传承，300余件国家级和省级非遗作品，吸引着无数游客纷至沓来，使得中国工艺美术馆的热度飙升115%。
粤港澳大湾区凭借浓郁的年味儿吸引了大量游客。佛山舞狮、潮汕英歌舞等充满活力的年俗项目深受年轻人喜爱，它们以独特的表演形式和深厚的文化内涵，成为年轻人心目中的“打卡必选”。新开放的清远长隆度假区则成为亲子游的热门景区，在这里，游客不出国门就能观赏到“非洲动物大迁徙”的震撼场景，这种独特的体验让清远长隆的热度迅速上涨100%。港澳地区也毫不逊色，维港烟花秀绚烂夺目，澳门花车汇演热闹非凡，它们成功跻身大湾区的顶流之列，吸引了数十万游客前往打卡，成为游客们镜头中的绝美风景。
在山西，数之不尽的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列活动双管齐下，让山西成功延续了去年的旅游热度。忻州五台山的祈福活动吸引了众多游客前来寻求心灵的慰藉，使得城市热度激增171%。平遥古城的特色表演和互动等沉浸式体验，让游客仿佛穿越回古代，感受着历史的韵味；大同古城灯会流光溢彩，宛如梦幻世界；朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演，用悠扬的乐声传递着节日的喜悦。这些非遗民俗活动轮番上演，让山西稳稳地占据了春节文化旅游市场的C位。
春节假期，海外市场同样迎来了客流高峰。日本依旧稳坐出境游热门目的地的榜首，新加坡、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、越南、新西兰、韩国、土耳其等国家也进入了前十。景色宜人、玩法丰富的滨海地区和热带海岛成为全家出国度假的首选，在春节热门国外目的地榜单中，这类地区的占比居高不下。
值得关注的是，曾经小众的国外目的地和玩法体验，在年轻旅行者的积极探索下，逐渐走入大众视野。俄罗斯摩尔曼斯克追极光成为马蜂窝订单量最高的俄罗斯相关旅行产品之一，芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游、澳大利亚肯内特河寻找野生考拉等非传统玩法，也纷纷被年轻旅行者列入造访当地的“必玩清单”，为旅游市场注入了新的活力。
这个春节，无论是国内的文化之旅，还是国外的新奇探索，都让人们在旅途中感受到了不同的文化魅力，留下了难忘的回忆。而“非遗年”的兴起，也为文化旅游市场的发展开辟了新的方向，让更多人在旅游中领略到传统文化的魅力。
栏目编辑：张钰芸
来源：作者：新民晚报 杨玉红
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