伴随着浓浓年味，2025年济南文旅市场迎来“开门红”，春节假日文旅热度持续攀升。据济南市文化和旅游局统计，截至2月4日14时，济南纳入监测的30家重点景区累计接待游客422.13万人次，实现营业收入1.12亿元。其中，天下第一泉景区接待游客208.09万人次，千佛山景区接待游客30.15万人次，方特东方神画接待游客12.03万人次，融创文旅城接待游客10.95万人次，印象济南·泉世界接待游客54.85万人次，明水古城接待游客12.92万人次。
非遗成为济南文旅市场的重要增长点
作为申遗成功后的首个春节，“非遗”成为2025年春节旅游的关键词之一。
美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，近四成非遗搜索者为00后年轻人。飞猪平台数据也显示，春节假期，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。
济南的非遗同样备受关注。
大年初一到初七，大明湖南岸的明湖市集热闹开市，非遗手造、传统年俗、新潮品牌、特色美食、互动演艺等纷纷亮相。其中，文创非遗展区尤其吸睛，从时尚生动的泉城兔子王到精巧生动的非遗糖画、软陶面塑再到鲁绣、绒花、漆艺、淄博琉璃等，备受年轻游客喜爱。
“明湖市集很好逛，尤其非遗文创，既有本地特色又有时尚创新，准备多买一些回去送给朋友、同事。”重庆游客王女士表示。
不只有明湖市集，春节期间，舞龙、舞狮、剪纸、面塑、糖画等非遗代表性项目遍布景区、商场乃至大街小巷，不仅吸引了大量国内游客，也吸引了众多外国游客前来体验。
春节期间，来自加拿大、俄罗斯、日本、韩国等多个国家的20余位国际友人在九如山开启了一场“非遗之旅”，做香囊、写“福”字，共同感受中国春节的文化魅力。
值得一提的是，济南国家级非遗代表性项目锡雕还亮相了央视新春特别节目《2025年非遗晚会》，赢得赞叹连连，充分展现了新时代下济南非遗的生机活力与独特魅力。
携程数据显示，济南的非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。非遗热门目的地如趵突泉景区、大明湖景区等搜索热度翻倍。非遗不仅吸引了大量游客，也带动了相关产业发展，成为济南春节旅游市场的重要增长点。
传统与现代交织，带来春节新体验
市井杂耍、章丘梆子、无人机秀、乌镇戏剧节同款荷兰水上歌剧……这个春节，位于济南市章丘区的明水古城七登央视，一个“传统和现代融合的新年”赢得点赞无数。节日期间，明水古城策划推出“清照泉城过好年”春节系列活动，融合围炉、诗酒、美食、音乐、庙会、戏剧、花灯等多种元素，为游客打造了一个又一个新奇有趣且富有仪式感的春节新场景。
这样的新场景、新体验在济南并不少见。春节前夕，市文旅局联动各区（县）文旅部门和济南文旅行业单位共同策划举办“这一站，济南”新春贺年会系列活动，推出新春民俗、激情冰雪、潮玩打卡、多彩文博、艺术演出、饕餮美食等6大主题300余项文旅活动和266项优惠措施，发布《济南灯会地图》《济南年俗地图》《济南冰雪地图》等，文旅深度融合，为市民游客献上了一场氛围浓郁、体验多元的新春文旅盛宴。
以备受追捧的冰雪游为例，除了专业雪道外，多家景区还推出了冰雪融合产品。其中，九顶塔举办欢乐冰雪季互动活动，滑雪场内多种难度等级的独立雪道与冰瀑、围炉煮茶活动融合，吸引众多市民游客前往体验。房干生态旅游区、灵岩大佛山、鹤鸣湖七彩庄园等均推出戏雪产品，游客可以体验雪圈、雪地自行车、雪地摩托等雪上游乐项目。香草园景区则把滑雪与果蔬采摘、新春灯会结合起来，打造了“冰雪+采摘”“冰雪+灯会”产品。红叶谷生态文化旅游区打造“冰瀑+梅花”双节联动，赏冰瀑景观的同时也可踏雪寻梅，美不胜收。
“科技+”展陈早已成为文娱消费新宠。春节期间，山东美术馆、济南美术馆门前排起长队，大家纷纷为看“济南国际双年展”而来。该展览全面展现当代艺术跨领域、多维度的创作实践，其中“灵境·穿越灵犀之界”沉浸式数字艺术特展更是热门之所在。此外，济南万象城推出的“奇遇三星堆·沉浸式探索体验展”、华侨城欢乐荟的国家宝藏奇幻空间等均成为亲子休闲娱乐的好去处。
夜游泉城玩法多，夜间经济活力迸发
热闹，从白天一直持续到晚上。春节期间，天下第一泉、千佛山、济南方特、融创乐园、电影幻城等景区都延长了营业时间，推出灯光秀、大巡游、无人机表演等夜场活动，有力拉动了夜间文旅消费。
花灯会最是吸睛。第44届天下第一泉迎春花灯会分别打造“赶灯季”“烟雨湖”“漫时光”“晚回舟”四大主题花灯，“湖畔雨荷”成为最靓的“星”，节日期间每晚都有数以万计的游客等待“雨荷”闪亮。
千佛山景区则精心布置蛇形长灯沿山路浮游而上，不少游客选择晚上登山，体验“步步登高”，欣赏火树银花、璀璨美景。
此外，印象济南·泉世界推出“泉城最美花灯会”、年味市集、游园打卡、非遗市集等特色活动；济南方特东方神画举行新春灯会，打造巨型年味灯组，推出新春民俗展演、新春非遗庙会、盛世华灯巡游、神画盛世宴等活动，让游客感受浓浓新春氛围；济南融创乐园举办灯光节，全新打造五大核心场景，以宋风古韵、灯影流光为主题，为游客提供赏花灯、逛大集、看《梦回西楼》大型演艺等内容的冬季游园体验；579百工集打造冬日奇趣记，星海璀璨的网红美陈氛围，全新升级的点灯仪式，沉浸式打卡和互动演出，让游客宛如身在冬日童话世界。
济南市文化和旅游局提供的数据显示，济南3家国家级夜间文旅消费集聚区（济南古城片区、印象济南·泉世界、济南方特东方神画）春节假期前四天客流就已超200万人次。
机构预测：元宵节后，济南将迎来错峰出游旺季
为助力释放文旅消费活力，春节前夕，济南市文化和旅游局还发动济南文旅企业推出免费游、打折游、特价食宿等各类优惠措施266项。同时与银联、携程、滴滴出行三大平台共同开展“这一站，济南”新春惠游计划。
携程平台开展了济南冬春文旅消费惠民活动，总投放800万元消费补贴，游客在携程上可有机会领取20元滑雪景点门票立减券、98折冰雪景点立减券（最高立减100元）、最高立减100元酒店立减券等优惠券。滴滴出行开展“冬游济南”新春打车优惠补贴活动，发放10万份共计1000万元出行消费补贴券包，在济南主要景区、交通场站、商圈街区等打车可享受最高5折打车优惠补贴，单次优惠金额最高30元。银联山东分公司则联动商业银行、品牌企业共同出资1000万元在济南开展文旅促消费优惠活动，用户在云闪付平台领取通用优惠券，前往指定商户消费即可依据不同场景享受如50元减10元、200元减30元等实实在在的优惠。
“山东人本来就实在，如今还推出这么多优惠，真的让人很暖心，回去以后也会推荐家人朋友来。”湖南游客李先生表示。
携程研究院行业分析师周慧婕分析，济南凭借其丰富的资源和独特的文化魅力，在2025年春节旅游市场中表现优异。随着人们对传统文化的日益重视，非遗旅游将成为未来旅游市场的重要发展方向。根据携程预测，济南的非遗旅游市场将继续保持增长态势。元宵节后，济南将迎来错峰出游旺季，机票酒店均价相较春节期间有30%～50%回落，适宜错峰出游。（新黄河记者：石晓丹）
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