接待游客超45万人次！春节假期绵阳平武文旅市场热力全开

灯火璀璨处，人间烟火浓。这个春节假期，绵阳市平武县的街头巷尾处处洋溢着节日的欢腾：景点排起长龙、市集人潮涌动、乡村年味十足，新场景新玩法出圈出彩，传统民俗与“潮”文化交融共生。民俗巡游、非遗展演、趣味游园、冰雪研学、乡村音乐会……30余项更加个性化、更具体验感的春节文旅活动串起热闹年味，多元业态融合共生激发消费潜力，让“春节经济”热度攀升、活力四射。

据统计，2025春节假期期间，平武累计接待游客45.9万余人次，同比增长53.4%，实现旅游收入3.12亿余元，同比增长73.5%。这个春节假期，平武用热气腾腾的人间烟火，在万千游人的往来交错中，织就一幅动人的“年味”画卷。

传统民俗焕新：沉浸式体验引爆文化共鸣

龙腾狮舞贺新春，灯火璀璨映古城。春节期间，“遇见平武·梦回明朝”春节民俗文化活动火爆“出圈”。报恩寺开山门仪式、锦衣卫巡游、“妙会”市集、文艺演出等十余项特色活动轮番登场，市民游客沉浸式体验平武独特的民俗文化。

大年初五“迎财神”民俗巡游

其中，非遗展演与潮文化结合尤为亮眼：白马跳曹盖、虎牙藏族牦牛舞等民俗表演吸引游客驻足，而《黑神话：悟空》游戏闯关挑战赛则依托热门IP吸引年轻群体，日均体验上千人次。此外，集章打卡“文化寻宝”活动串联报恩寺、非遗工坊等点位，游客凭“通关文牒”兑换文创产品，将文化体验转化为消费动能。成都游客陈女士带着孩子第一次来平武过春节：“没想到平武春节文化活动这么丰富，很有过年的气氛，孩子参加了集章打卡活动，很有意义。”

夜幕下，平武风情大型巡游隆重上演，锣鼓队、曹盖队、民族队、牦牛队、荧光舞狮队、舞龙队等组成的巡游队伍载歌载舞，市民游客自发加入，形成万人共庆的盛景。“太热闹了，这才叫过年！”来自成都的游客周先生高兴地说，活动非常丰富，在感受本地民俗文化中过年，很有意义。

冰雪研学出圈：美景与科普的双重魅力

春节期间，众多访客来到大熊猫国家公园王朗片区，开启了一场与冰雪亲密接触的自然之旅，体验别样的欢乐。赏景、赏雪、体验冰雪嘉年华，高山雪圈、雪地摩托、雪橇车等各种雪上运动项目给访客充足的冰雪游玩体验，一幅“热力十足”的冰雪旅游图景便映入眼帘。据统计，春节期间王朗片区访客人数超1.7万人次。

访客在王朗体验冰雪项目

除了赏雪耍雪，营地还举行了林海雪原徒步探索、创意雪人大赛、“如愿2025”李子柒取景地甘海子许愿活动。为让访客了解大熊猫国家公园，营地还举办了“王朗保护区70年自然宣讲”微课堂，巡护员生动讲述守护熊猫家园的故事，访客们在大熊猫国家公园聆听了一场生动的自然科普课。

王朗片区还推出“给原始森林做体检”主题线路，访客们可通过这条线路进行研学探究。“听解说加上学习标识牌上的科普知识，即使是第一次来这里，也能很好地了解动植物知识。”第一次来到这里的成都游客林女士说，王朗既能玩雪，又能学习生态科普知识，孩子特别感兴趣。

乡村旅游升温：农耕文化与乡宿激活乡村活力

体验非遗技艺、感受农耕文化，入住乡村民宿、品尝乡村美食……春节期间，平武高村乡、清漪江片区、白马寨等乡村游势头火热，各处景点、农家乐游客络绎不绝，给乡村带来满满的人气，也进一步提振了当地的文旅消费。

平武县高村乡拥有十分丰富的民宿业态，今年春节，高村乡充分利用精品民宿集群资源优势，打造“熊猫田田”IP，推出民宿推介、乡村音乐会、迎春纳福游园会、福寿新春乡宴、乡野快闪集市、自然教育体验特色等活动，还有各种创意手工艺品、特色小吃，游客们参与其中、乐在其中，感受平武自然之美、生态之美。

游客在农家乐品尝乡村美食

春节期间，平武县豆叩羌族乡、平通羌族乡等地乡村旅游持续升温。独具特色的羌族风情、地道的农家美食吸引了众多游客前来体验，各农家乐生意火爆，呈现出一派热闹祥和的节日景象。游客们或漫步在青石板铺就的村间小道，感受古朴的羌族建筑风貌；或走进农家小院，品尝腊肉香肠、羌族土火锅等特色美食，体验地道的羌族年味。

“早就听说平武羌族文化很有特色，这次趁着春节假期，特意带着家人过来体验一下，感觉非常棒！”来自重庆的游客张先生对此次平武之行赞不绝口。“春节期间，我们家的客房早就预订满了，每天都要接待好几拨客人。”豆叩羌族乡银岭村赵家山庄负责人赵再义高兴地说。

消费场景升级：政策红利释放市场潜力

连日来，平武广泛开展特色文化旅游活动，让节日更喜庆、更欢快，带动文旅市场显著升温。假期前，平武提早谋划，结合“云端嗨购”主题活动，打通“吃、住、行、购、服”各环节，覆盖春节、元宵节等多个节点，策划推出政府消费券、共享平武“七进”、直播助农年货节、后备厢消费活动、汽车家电返乡购物节、迎新春置家业等六大活动，以更优的消费供给和更好的消费体验，为市民游客打造一场充满趣味、年味、品位的消费狂欢盛宴，精准满足市民游客的多元化、特色化需求。

活动现场人气旺

除此之外，平武多个景区、酒店、民宿等开展消费减免优惠。在“报恩飨礼”共享平武体验店采购农特产品满500元送价值108元王朗门票； 1月29日—2月12日期间，平武实施报恩寺景区门票全价抵扣优惠措施，市民游客凭当日报恩寺门票在指定消费场所享受全票价消费额度抵扣；1月28日—2月4日，在平武县餐饮酒店协会部分会员单位酒店享受挂牌价8折住宿优惠。“来平武之前看到当地的优惠政策挺多的，我们一家人在报恩寺游览完后凭门票在餐馆吃饭抵扣了一部分餐费，非常划算”，来自西安的游客刘女士对平武推出的“宠客”政策赞不绝口。

从民俗文化到冰雪狂欢，从乡村烟火到消费场景升级，这个春节假期，平武以多元业态融合织就了一幅“文化+生态+消费”的年味画卷。这场文旅盛宴不仅彰显了传统文化的生命力，更以创新服务与政策红利为县域经济注入强劲动能，为全年文旅高质量发展开篇定调。