2025年春节旅游报告出炉｜看看这些新潮流、新趋势

作为申遗成功后的第一个春节，2025年春节可谓是备受关注。

2月5日，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。与此同时，国内多家OTA平台也纷纷发布了各自的春节旅游总结报告。对此，贵州日报天眼新闻记者整理出春节全国旅游市场的特色亮点，与读者一同看看2025年旅游有哪些新潮流、新体验、新趋势。

携程旅行：自驾、包车、邮轮成新宠

8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为2025年春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化，成为春节旅游黄金带。

对于跨省跨市出行人群，租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。80后、90后为租车自驾的主力人群，占比高达75%。而主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为50岁以上银发族的心头好，在携程平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。

此外，多功能包车游凭借其超高性价比初露锋芒，在春节期间受到家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。携程度假数据显示，春节假期国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。

飞猪旅行：阖家出游、人文游成主流

在“请2休11”“请4休13”等带动下，2025年春节假期大家玩得更久、更远，消费也更多。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、打年糕、放烟花，今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。

从目的地来看，广东、上海、浙江、北京、四川等省（市）（直辖市）在出游规模上领先，河南、贵州、江西、黑龙江、山西等省（市）同比增速较快。具体到城市而言，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等是最热门城市，景德镇、肇庆、伊犁、阿勒泰、开封、黄山、乌兰察布、梅州、赣州、遵义等城市增速最快。

同程旅行：“中转联运”开启更聪明的旅行

2025年春节假期，很多游客找到了更聪明的出行方式——中转联运。同程数据报告显示，节后部分热门线路，“跨境返岗”比直飞更划算，年轻游客直接选择提前出境游玩几天，再从境外返岗。例如，2月4日当天从三亚飞往广州的航班经济舱已售罄，机票价格超过6000元，如果游客选择提前从三亚前往中国香港，游玩之后再从中国香港返回广州，全程机票价格仅需2600多元。不仅可以节省机票成本，还可以多游一座城市。中国香港、首尔、新加坡等城市成为人们假期后半段出游和跨境返岗的热门境外中转地。

当然，新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，他们勇闯北极圈，让俄罗斯、北欧的“十八线小城”也开启了“春运模式”。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。

马蜂窝：首个“非遗年”点燃文化旅游热潮

在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。