“你穿几条裤子？我穿了三条，外面这条是最厚的，实在加不进去了！”一名南方游客在哈尔滨地铁人民广场站内边走边跟同伴说。她的周边挤满了乘客。人民广场站是哈尔滨地铁2号线和3号线换乘站，去中央大街、冰雪大世界、太阳岛、中华巴洛克街区等知名景区都需要在这里换乘。时下的哈尔滨，地铁、景区、饭店、商业街区等地满是游客，冰雪季的火爆场面再度上演。
以冰雪为媒的旅游带火的不只是哈尔滨，还有不少其他东北城市。连日来，中国证券报记者在哈尔滨、沈阳实地探访，感受火热的冰雪经济。
“顶流”依旧
“大东北是我的家乡，唢呐吹出了美美的模样，哥们儿相聚必须整二两，醉了月亮暖了我心肠……”在《大东北我的家乡》歌曲响起后，“冰城左右哥”（真名：姜可东）在一众欢呼声中登场了。在哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台的台上，他从左走到右、又从右走到左，与游客热情地打招呼。自从上个冰雪季“尔滨”爆火后，哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台和“冰城左右哥”也彻底火了。
“冰城左右哥”的面前是成千上万名游客，大家站在由冰块砌成的不同区域里。游客们在正式演出前的半个小时冲进来，尽可能地抢到离舞台最近的位置。
——“南京的陈XX，你的身份证丢了！”“谁的身份证丢了？我要看看这个‘显眼包’！”“冰城左右哥”大声说道。
——台下的游客们大声喊“陈XX”。
没想到，梦想大舞台演出一开始，气氛就被推到了高潮。
因在零下20多度的室外蹦迪，不少游客很容易将揣在衣裤兜里的身份证抖出来弄丢，因此“身份证找人”成为了每晚梦想大舞台的固定节目。
整场演出中，无论劲歌热舞的表演、趣味十足的互动，还是温馨暖心的交流、气氛爆棚的雪地蹦迪，都做足了互动气氛。
梦想大舞台的“热辣滚烫”，正是哈尔滨冰雪大世界火爆的缩影。每天数万名天南海北的游客涌进园区，享受这个由冰雪建造的“琉璃世界”。
本届哈尔滨冰雪大世界园区设计和建设充分融入2025年哈尔滨第九届亚冬会元素。在这个全面升级的园区里，游客们可以欣赏到这些由冰雪搭建的亚奥理事会成员国家和地区的标志性景观。
本届冰雪大世界还对大滑梯从长度、数量等方面进行了升级。为缓解游客长时间排队，超级冰滑梯、雪花摩天轮项目需要在检票进入冰雪大世界园区后再进行手机扫码预约。预约成功后的游客再前去排队体验。
记者在规定时间段预约，而整时整点开放预约通道后预约名额几乎“秒光”。记者尝试三次都没预约到名额。
记者现场看到，一位王姓江西游客抢到了521米超级大滑梯的名额，成为“幸运儿”。“我现在就去大滑梯那排队！”这位游客兴奋地说。
除室外娱乐项目外，冰雪大世界文创店及冰雪美食馆等室内场所也都人潮涌动。
哈尔滨冰雪大世界有多火爆，一组数据足以说明。自2024年12月21日开园以来，截至2025年1月9日22时，第二十六届哈尔滨冰雪大世界游客接待量突破百万大关达103万人次，创历届纪录。
来哈尔滨旅游，亚布力一定是不少游客必去的地方。作为中国著名的滑雪胜地，亚布力一直都是哈尔滨冰雪游的一张名片。2024—2025冰雪季，亚布力在接待游客的同时还承担着哈尔滨第九届亚冬会雪上项目的比赛任务。
雪都滑雪场是亚布力一家颇具规模的滑雪场。这个滑雪场的初级雪道较为知名，因此吸引了不少南方游客及初级滑雪者。
“随着寒假到来，1月10日前后我们这里又迎来一波游客高峰。”哈尔滨亚雪雪上服务公司董事长徐亚军告诉中国证券报记者，“现在每天雪都滑雪场的客流保持在高位水平。”
哈尔滨亚雪雪上服务公司是一家主营滑雪、住宿、餐饮、娱乐、景区运营等业务的大型企业。雪都滑雪场就是该集团旗下产业。
中国证券报记者看到，在雪都滑雪场入口处停着不少旅游大巴。在一条初级雪道上，不少初学者在教练的指导下规范练习滑雪动作。
徐亚军说，2024年，公司加大投入力度，对包括滑雪场及其他娱乐项目的硬件设备进行了全方位改造，重新装修了酒店，提档升级了各类设施，整个景区的硬件水平有了较大幅度提升。
“品质的提升，换来了游客的赞许。大家愿意为此消费，企业效益也会提高，形成了正向循环。”徐亚军说。
哈尔滨亚雪雪上服务公司的全方位升级改造，正是整个亚布力着力提升服务品质、打造国际知名滑雪旅游度假区的缩影。
“我们必须坚持长远眼光，规范发展，持续提升服务品质，强化优质产品和服务供给，在改善中经营，否则就会被市场淘汰。”徐亚军说。
带动效应显著
冰雪游火爆的不仅仅是冰雪项目，而是整个城市。以哈尔滨为例，中国证券报记者探访中看到，除知名冰雪景区外，中央大街、索菲亚教堂、道里菜市场、中华巴洛克街区，甚至单独的“网红大雪人”景观都开启了“人从众”模式。
冰雪牵线搭桥，带活了整座城市。距离哈尔滨500多公里外的沈阳，每晚老北市景区都会进行“凤舞九天”表演，蓝色和赤金色的凤凰在空中飞舞盘旋。
“我来沈阳三天了，今晚专门来到老北市就是为了看凤凰飞天，的确很惊艳。”成都游客王茹娜告诉中国证券报记者。
如果说冰雪大世界和老北市将人们带入梦乡，那么叫醒游客的一定是烟火气十足的早市。
1月11日6时30分许，中国证券报记者来到号称“东北第一早市”的沈阳小河沿早市。天蒙蒙亮，就有不少南方游客到了早市。穿梭其中，身边是色香味俱全的美食和琳琅满目的生活用品。此起彼伏的叫卖声，唤醒了沉睡的沈阳城。
一场早市，半城烟火。两根巧克力油条3元、一斤丹东九九草莓11.8元、一斤冻柿子4元、一碗20个馄饨10元、8元一屉的牛肉馅烧麦、7元一斤的驴打滚……美味的食物早已让东北早市成为“网红”之地。
小河沿早市的火爆并非个例，包括沈阳八一早市、哈尔滨红专街早市等在内的众多东北早市已成为“网红”打卡地。
五湖四海的游客将东北早市经历用镜头记录下来，并放在短视频平台。烟火气十足的东北早市已成为“流量密码”。
面对火热的冰雪游，沈阳发挥地理优势和资源优势，打出特色牌，提出了“不太冷、不太远、不太贵”文旅口号。
如今，包括哈尔滨、沈阳在内的东北各大城市，游客量始终保持着较高水平。以2024年12月31日为例，哈尔滨、长春、沈阳三座省会城市的地铁单日客流量均创新高。其中，沈阳当日地铁客流量达255万人次，哈尔滨当日地铁客流量达173万人次，长春当日地铁客流量首破百万关口达103.55万人次。随着寒假到来，客流量持续处于高位将是大概率事件。
冰雪经济激活了人气。除了主要城市外，特色冰雪乡村也被更多游客关注，当地村民也成为实实在在的受益者。
哈尔滨亚雪雪上服务公司所在的亚布力镇青山村，被誉为“雪场山下第一村”。为迎接亚冬会，进一步做强做大冰雪经济，青山村持续加大人居环境整治力度，村卫生环境显著改善。当下的青山村，街道笔直整洁，粉刷后的房屋坐落山下，与不远处白雪覆盖的群山相得益彰，一派东北特色的山间乡村风光。
如今，在农忙后，青山村绝大多数村民都做着与冰雪游相关的工作。大家开起了特色民宿和饭店，不少年轻人在滑雪场当教练。村民们吃起了“冰雪饭”，从火热的冰雪游中尝到了甜头。
冰雪游的火爆仍在持续。日前举行的2025冰雪旅游发展大会发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，新冰雪季，游客冰雪旅游出游热情高涨，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。
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