冰雪旅游市场展现活力，新冰雪季冰雪休闲旅游人数有望超5亿人次

新京报贝壳财经讯（记者王真真）1月7日，新京报贝壳财经记者获悉，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，进入后冬奥时期，冰雪休闲旅游已经成为我国老百姓常态化的生活方式。 2023-2024冰雪季是后冬奥时期首个完整的冰雪旅游季，单个冰雪季我国冰雪休闲旅游人数实现了新突破，2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，我国冰雪休闲旅游收入为5247亿元。

2016-2017冰雪季到2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游情况。图/资料图片

新时期我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，我国冰雪旅游市场进入了单个冰雪季4亿人次的新阶段。

《报告》分析，冰雪旅游消费结构持续优化，冲动消费特征显著、游客主要通过新媒体获取冰雪游信息、冰雪旅游消费的社交属性强、“头回客”成为“回头客”，冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的趋势稳定。其中，冰雪旅游中社交属性受到越来越多人的关注，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2024-2025冰雪季与朋友一起开展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。

冰雪旅游不仅市场热度不断攀升，冰雪旅游消费的综合带动能力突出，2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的1.22倍。从冰雪旅游类型来看，2024-2025冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，冰雪观光休闲的游客占比为63.6%，冰雪度假比例保持稳定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顾观光休闲和度假类产品的开发。

《报告》认为，整体来看，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。

另外，值得注意的是，冰雪热引领冰雪旅游投资结构性优化升级，从注重投资规模向注重投资效率转变，从注重投资硬件为主到兼顾软硬件转变。2024年，冰雪旅游领域展现出强劲的投资活力，重点投资在基础设施、设备更新、运营优化、科技研发等领域。冰雪旅游投资重点逐渐从新建项目过渡到对现有项目的扩建、升级和焕新，随着冰雪旅游及运动的大众化，冰雪装备市场需求激增，促使投资不断涌入该领域的技术研发、科技投入和装备制造，在冰雪旅游服务方面，投资聚焦于提升精细化和个性化程度。据不完全统计，2024年我国冰雪旅游领域重大项目投资事项达到87桩，累计857.21 亿，行业整体投资总额达到1076.91 亿元；2018-2024年我国冰雪旅游领域重资产项目投资累计达到13157亿元，冰雪旅游发展硬件设施持续改善。