佛山叠滘看龙舟、西安沉浸式“新中式游”、青岛“小阿勒泰” 燕儿岛踩花.......端午假期将至，各类新玩法涌现，旅游市场迎来预订热潮。美团数据显示，截至目前，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP10目的地，北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。
“国潮端午”成为假期出游主题，北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十，“民俗小城”变身“周边游”好去处，各地城区及周边“小阿勒泰”成为假期短途游目的地。
文化名城体验沉浸式“新中式游”
汉服妆造约拍、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶......“新中式游”热潮下，国潮元素进一步渗透到本地生活的方方面面。端午“民俗氛围”之下，北京、西安、南京等文化名城，成为假期沉浸式“新中式游”的好去处。
以西安为例，端午期间，本地各大景区将推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推这股“新中式”出游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，即可免费入园参观。“大多数人去华清宫只看了长恨歌表演，但其实宫殿建筑以及精致的园林，配汉服、马面裙都非常出片。”有网友分享道。数据显示，近两周，大众点评“华清宫汉服”搜索量同比增幅近220%，不少网友向往能“在华清宫当一天杨玉环”。
除此之外，不少商家更融合城市特色与用户需求，不断创新“新中式”文旅供给， “汉服酒店”“国潮餐饮”等正悄然走红。
今年以来，在美团平台，“汉服”主题产品的酒店商家数同比增长120%，相关订单量增长300%。“刘姥姥茄鲞”“凤姐火腿肘子”“宝钗胭脂鹅”……入围2024大众点评“必吃榜”的南京寻魏·金陵十二菜，则以《红楼梦》主题菜品吸引各地食客。“预计端午期间客流会同比去年提升20%左右，为了让更多食客品尝到我们的匠心菜品，门店会上线一些特色、实惠的套餐。”寻魏·金陵十二菜相关负责人万金林介绍。
“国潮端午”带动“民俗小城”文旅消费热
赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子……端午假期，许多小城小镇将以各类民俗体验活动，吸引更多周边城市游客前来“短途游”。
在“龙舟文化”浓厚的广东，佛山就以非物质文化遗产项目——“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据，截至6月1日，当地文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深圳、东莞等广东省内城市出行热度最高。
“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”.....大众点评数据上，近一周，“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。屈原故里—湖北宜昌则推出端午文化节，凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途热门目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆也吸引更多游客前往。
美团数据显示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅预订单量同比增长超过105%，武汉、荆州、襄阳、恩施、重庆为TOP5客源地；“泉州”文旅预订单量同比增长超过90%，深圳、福州、广州、厦门等省内及周边城市出游热度高。
“短途周边游”“城市微度假”为主流，各地“阿勒泰分泰”走红
“端午假期只有三天，没时间飞阿勒泰，倒是刷点评种草了网友推荐的各地‘小阿勒泰’，像青岛小麦岛公园，山坡、海洋、草坪都有，准备小长假先去体验青岛‘阿勒泰分泰’。”在北京上学的李净说道。
电视剧《我的阿勒泰》带火新疆美景，网友们也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。其中，川西四姑娘山、河北坝上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周边短途游热门，成都、青岛等周边城市跻身美团平台上TOP10端午假期目的地；而上海世博文化公园、成都双流中心公园等公园版‘小阿勒泰’则成为“城市微度假”的热门之选，近一周大众点评搜索量环比增幅明显。
阿坝四姑娘山景区相关负责人透露，临近端午，近期景区门票预订量已有显著增长，同比增幅接近50%。“夏天的四姑娘山真的不输新疆，不少成都本地市民以及周边城市游客，暂时没时间去新疆，就趁这次小长假来短途‘周边游’，性价比很高。”
当“城市微度假”成新趋势，家门口“一站式遛娃”体验兴起，截至6月1日，万达广场、吾悦广场、万象汇、万象城、印象城成为亲子家庭热度最高的五大遛娃商场，平台搜索量同比去年超过70%。
业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票预订量大幅增长，还涌现出了包括民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。端午小长假作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。
潇湘晨报记者李姝
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