香港游，玩法无穷

大型户外艺术计划“艺术@维港2024”3月底在维多利亚港两岸面向公众开放，展期至6月2日。

自去年底推出的全新庙街推广项目营运期将延长至今年底。

自今年5月27日起，山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市、黑龙江省哈尔滨市等8个省会城市符合条件人员签发往来港澳“个人旅游签注”；届时，香港“自由行”计划增至59个城市，对香港、对旅游业和其他相关行业均有强烈的提振作用。

在今年第三十二届广州国际旅游展览会(简称“GITF”)中，香港旅游发展局是GITF的星光合作伙伴，携同52家分展商一同亮相，带来更多新体验新产品，继续在内地深化消费者对盛事活动、文化艺术、绿色户外、环球美食以及夜生活这些主题旅游体验的认知，推广主题式旅游新体验，迎合不同旅客群组的兴趣，并鼓励业界推出更多不同的旅游产品组合及出行优惠。就此，南都专访了香港旅游发展局中国内地总监鲁昭仪。

A 推“5小时高铁圈”客源地战略

南都：今年1-4月访港游客超千万人次，请问从数据中得知游客有怎样的旅游习惯及偏好？旅发局有什么应对的举措？

鲁昭仪：我们从2023年重新开关之后便一直有做非常细致的游客数据分析。与2018年相比，2023年访港游客有50%的复苏，对标的2018年是非常多利好的一年，包括港珠澳大桥开通、内地直达西九龙的高铁开通等；但我们观察到，首次访港游客提升了2%，家庭客源全年增长了58%。

就此，我们迅速推出了“5小时高铁圈”的客源地战略，重点主攻8大城市，包括汕头、厦门、福州、长沙、武汉、南宁、贵阳和南昌。

通过航空访港的客源地，华东区域的游客恢复速度很快。

2024年1-4月份的累积计算，共1462万人次旅客访港，对比2023年同期增加1倍。其中内地游客超1117万，同比增97.3%。

针对新客源市场，今年我们会更大力度地进行宣传推广和产品包装，并与业界合作。

南都：香港登上多家OTA电商平台“五一”小长假热门境外城市榜首，马蜂窝数据显示，除了香港迪士尼乐园、太平山顶、维多利亚港等热门景点外，“徒步麦理浩径”成了越来越多年轻人挑战的目标。从市场数据来看，旅发局将发掘或推广哪些较为成熟的旅游产品，并为内地游客提供哪些便利？

鲁昭仪：的确，我们也观察到，广东游客对香港熟悉，多数会因为一场演唱会、一个文化展、一顿米其林美食、一个品牌发布或是一个展览会而到香港，我们也发力发掘更多香港的“另一面”，为“老朋友”呈现更多元、玩法无穷的香港，包括国际盛事、香港夜生活、酒吧文化等。

比如今年的“五一”假期，除了于5月1日举办海上烟火表演，还推出“五一旅游专属网页”，联系各界推广购物、餐饮、景点及住宿等优惠，并附上交通安排及景点开放时间等信息，方便旅客及市民，以带旺本地消费。

我们还十分重视会奖旅游的服务，香港既拥有多元化旅游资源，也提供优质高效的业界服务，是会奖旅游的理想选择。旅发局刚举办了历年来最大型的会奖旅游业界活动，正是联系内地及海外代理商和本地旅游业界，透过促进紧密交流和合作，缔造更多商机。我们同时推出了主题式香港会奖旅游指南，全方位介绍最潮、最新、最热门的旅游体验，为不同访港会奖团队打造独特有惊喜的旅程。

B 打造崭新的香港游产品

南都：过去一年，香港旅游得益于哪些政策，旅游业得到强劲复苏？2024年及未来，旅发局还将有什么切实的“宠粉”活动？

鲁昭仪：今年，中央政府于三个月内两度新增“个人游”计划的城市，充分反映了中央对香港的全力支持和信心，更是为香港旅游业带来一份厚礼。具体来看，3月6日起西安、青岛可签发香港“个人旅游签注”；5月27日，新增的8个省会城市，山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市、黑龙江省哈尔滨市、西藏自治区拉萨市、甘肃省兰州市、青海省西宁市、宁夏回族自治区银川市、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市等8个城市符合条件人员签发“个人旅游签注”；即香港“个人游”覆盖全国59个城市，这为旅客访港提供便利，将为香港带来更多人气，进而产生财气，加强旅游业对香港经济的贡献。

当前，我们已在各个城市加强推广工作，包括联合内地社交平台、旅游业界、航空公司等，一同发放香港最新旅游产品信息和优惠，并连同业界开拓和推广香港多元化的深度体验，及各式各样的大型盛事，吸引更多内地旅客来港体验和探索。

另外，香港还有“优才政策”，高铁的班次也在不断增加，这些便民的举措仍然吸引着内地旅客访港，我们积极努力的同时，对香港旅游很有信心。

今年，我们新的工作方向和重点将为香港团队游、个人游，香港老朋友、新朋友打造崭新的香港旅游产品。

南都：香港的影视业发达，当前微短剧对于旅游产业促进明显，请问香港在这方面有什么计划？

鲁昭仪：旅发局一直关注游客的需求和兴趣点，旅游习惯和喜好，我们今年会与大平台有合作，将推出香港微短剧，但不局限于旅游题材，更想通过微短剧让观众和游客深入地认识香港、了解香港。

C 多元香港值得沉浸式探索

南都：如果以“重新发现香港”的视角，您会怎样推介崭新的香港游？

鲁昭仪：喜欢“文化艺术”主题的游客，推介西九文化区，里面有三个重要的馆，分别是香港故宫文化博物馆、M+和戏曲中心。中国最重要的文化传承是香港故宫，M+将西方文化带到香港，即使不出国门，也能感受到海外前沿的艺术文化。戏曲中心主要体现在岭南文化。

香港本土也有很多元素值得探索，代表之一就是旧城中环的活化项目，如大馆和元创方，无论是前警察宿舍还是其他古迹，将这些历史建筑活化成文化艺术中心，是香港的一大特色。我们还有很多街头艺术和涂鸦，这些涂鸦植入了香港的本土特色，展示了香港乃至世界的文化。

值得一提的是，我们今年的“艺聚香港”体验，以标志性的维多利亚港为中心，两岸陆续开展了多项世界级艺文活动。在艺术展览方面，中环海滨活动空间迎来新锐艺术精英展览Art Central的回归；香港会议展览中心举行世界顶级艺术盛事巴塞尔艺术展香港展会。陆续还会举办一系列当红歌手的演唱会，以及夏日引入了泰国、韩国颇受欢迎的水上活动。

香港有18区，有很多小众有趣的旅游目的地，值得自由行的旅客沉浸下来慢慢探索。比如香港岛最先看到日出的地方；比如太平山顶上的“大富翁梦想世界”，比如在双层巴士上看“落日飞车”，比如屏山文物径，比如长洲太平清醮、大澳端午龙舟等，都非常具有吸引力。

对喜欢“自然生态”主题的旅客来说，香港也独具魅力。香港在大家的印象中是一座国际大都市，繁忙而节奏快；而实际上，香港也有松弛的一面，香港3/4的地方是绿色郊野、沙滩、海滨和海岛。长洲这座离岛的太平清醮盛事刚刚落幕，其中非常著名的抢包山活动，吸引了很多游客前往观赏。吃海鲜、爬山、看飘色巡游和抢包山活动，在长洲小住一晚，可以感受到本地很多特色休闲的体验。

除了香港迪士尼乐园、香港海洋公园等主题乐园，香港地质公园、昂坪360、大澳渔村、麦理浩径等徒步径也备受亲子家庭游客的青睐。

对于大湾区游客来说，对香港的体验更加深入，如环球美食、高端西餐等都备受欢迎。在香港的夜生活很丰富，可以体验“亚洲最佳50酒吧”排行榜里的高品质酒吧等。

采写：南都记者 肖阳 图片由香港旅游发展局提供