桑植：“体育+旅游”融合发展为旅游经济“添砖加瓦”

红网时刻新闻通讯员 黎治国 甘政 报道

“通过这次参加这场体育盛会，不仅让我了解了多彩桑植，还爱上了这座城。”5月19日，以“红色桑植，人生必跑”为主题的2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动刚举办完，来自北京、山东、安徽等游客参加活动后发出这样的感叹。

“希望通过引进国字号体育赛事，打造旅游新名片。”据桑植县文旅广体局负责人介绍，体育赛事不仅能带动直接消费，而且会不断提升赛事品牌影响力。近年来，全国U21青年篮球锦标赛、“深保杯”村BA等系列体育赛事的举办正在推动桑植“体育赋能旅游”良性发展，促进“体育+旅游”深度融合，成为新的经济亮点。

大会为旅游经济“添砖加瓦”

桑植映山红酒店客满、富蓝特乐大酒店客满、维也纳国际酒店客满……5月18日、19日，因为2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动的举办，桑植县城大批酒店及洪家关、刘家坪民俗客房爆满。

“大会期间的房间，早在一周前就订满了。”桑植映山红酒店前台接待人员介绍，自2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动官宣定档5月19日正式开赛，酒店就做了相关准备。“平时我们酒店的入住率大概在50%以上，5月18日、19日这两天达到了100%。”

一场骑游大会举办下来，对住宿业的带动效应最为显著。桑植县城众多宾馆出现了“一房难求”，民宿的入住率较平时也有大幅提高。

餐饮业也分到一杯羹。据了解，户外休闲大会期间，参赛者凭号码牌前去相关酒店可享受餐饮服务在内的各项优惠政策，不少餐饮企业也针对参赛者及市民推出了相应的促销活动。 “此次举行的2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动，初步评估，获得了1000多万元的赛事综合效益。”该县文旅广体局相关负责人说。

“这次马拉松和自行车比赛项目赛道将国家4Ａ级景区中国工农红军第二方面军长征出发地纪念馆、国家４Ａ级景区贺龙纪念馆，以及长征步道、沿线特色民居有机串联在一条线路上，风景迷人。很多参赛选手都是带着家人前来，参赛的同时顺道在桑植玩两天。”据现场相关负责人说。

“这次来桑植不仅体验了别样的运动乐趣还享受了桑植美食。5月18日中午一到桑植，我们就在酒店附近的一家本土餐馆，人均消费52元，菜肴做得精致、口味一流，就餐环境怡人，好吃不贵。”来自江西省吉安市的贺女士告诉笔者，她曾多次到过桑植，这次参加比赛却给了她不一样的感受。

“大量参赛者的涌入，不仅为住宿、餐饮等相关行业带来了收益增长，同时也是对城市消费品牌的一次传播。”桑植县文旅广体局相关负责人介绍，“今年下半年，我们还会举办一系列赛事活动，基本实现体育赛事在时间、空间、内容形式上的全覆盖。同时，把更多桑植消费元素与体育赛事结合起来，拉动体育赛事为经济赋能。”

据了解，此次2024中国户外健身休闲大会首站（桑植站）暨桑植白茶文化节活动吸引了来自安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、河北、河南、黑龙江、湖北、吉林、江西、内蒙、山东、山西、陕西、四川、云南、浙江、重庆，近3000名户外运动爱好者前来。

赛事举办推动“体育+旅游”融合发展

“体育+旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，当前，在全民健身的大背景下，人们越来越追求健康的生活方式，旅游产品逐渐向休闲、运动等多个方向发展。

桑植，是新中国体育事业奠基人贺龙元帅的故乡，是红二方面军长征出发地，是湘鄂边、湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的策源地和中心地，是中国民歌之乡，具有独特的旅游资源。近年来，桑植县依托这些资源优势， 正积极打造体育旅游品牌，推动旅游业转型升级。

“这些天，举办体育比赛，客人逐渐多起来了，一家人根本忙不过来。”桑植南岔南星酒店的老板一边忙着洗腊猪蹄一边说道，各种赛事活动吸引了成千上万的运动休闲群体来桑植住宿、餐饮、游览，并参与文化娱乐消费。

此次赛事的举办及参赛选手的到来为桑植各个行业带来了极大的额外经济注入，特别是住宿和餐饮业。据了解，大会举办期间，很多酒店出现了“一房难求、淡季旺销”的现象。部分活动参与者还携带家属在桑植游玩，体验桑植民俗文化，购买本地特色产品，通过桑植白茶文化节活动，“桑植白茶”线上搜索量增长50倍，线上销售增加10倍，现场销售12万元。

相关专家表示，除了餐饮住宿，围绕运动项目的培训、装备采购等消费活动，对提振举办城市服务业、扩大城市美誉度和知名度也大有裨益。一份抽样调查显示，为备战“红马”，本地运动员购买路跑装备、参加训练等人均消费500元。

来自广东茂名的参赛者陈女士在此次自行车比赛中取得了好成绩。她告诉记者，自行车比赛赛道优势独特，骑行中感受到了桑植长征独有的红色特色和民族风情。“以前我只知道贺龙纪念馆，这次参加比赛发现赛道基础设施建设得很好，沿途的风景秀美，十分亮眼。以后有机会一定带家人、朋友再来这里游玩。”

“旅游+体育”打造产业新增长极

举办一场大型运动赛事所带来的旅游收益，相当于3天小长假。大会举办期间，全县游客日均超过1.5万人次。近几年来，桑植县不断推进“旅游+体育”深度融合，持续培育了一批徒步、自行车、马拉松等体育品牌赛事，不断实现“体育赋能旅游”的良性发展。赛事举办期间，参赛者也是游览客，他们或呼朋或携亲，组团参赛兼游览，让桑植旅游呈现多个热点。

“这次赛道体验感真的很棒，我们全家及表妹一家共7人来到舟山，我比赛，他们旅游，各取所需其乐融融。”来自福建的一位马拉手参赛选手告诉笔者，“我身边很多选手都是带着家人来的，他们对桑植的评价都很不错。”

5月19日下午，国家滑雪登山队主教练金煜博在贺龙元帅的家乡桑植县芙蓉中学进行滑雪登山跨界跨项选才，此次选才活动共有贺龙中学、芙蓉学校、十一学校、萃英学校等九所学校的四十余名优秀学生参与。经过1000米选拔赛，最终有9名男同学和5名女同学脱颖而出，他们紧接着进行了引体向上与立定跳远的严格测试。这一选拔活动不仅展示了学生们的卓越体能，也为国家滑雪登山队注入了新的活力与希望。

“依托旅游资源环境，打造与多项产业相融合的形象标签，塑造旅游新名片。”在大会后的复盘会上，参会人员纷纷表示，利用国家体育总局在桑植帮扶期间，做新做足“体育+旅游”“运动+休闲”文章，走多元化“体育赋能旅游”之路，让游客深度体验桑植的山水之美、人文之韵、民俗之魅。除了住宿单位、旅游景区，组织商贸企业、房地产商等主动介入赛事活动，以赞助、合作、优惠等各种方式，打造体育经济共赢模式，推动旅游产业升级发展，形成聚合效应。

尽管大会已过几天，但桑植群众还留恋着大会的举办，住在县城的不少老人聚在一起，纷纷打开智能手机，快乐地分享赛事视频，不厌烦地将此次节会的直播看了一遍又一遍，“我们这可了不起，奥运冠军都来了！”当看到奥运冠军的采访视频，老人们竖起了大拇指点赞。